销售占据主导地位
一、我国小家电行业发展现状
1.我国小家电行业整体稳健增长，低产品渗透率带来广阔行业空间
伴随着80、90后年轻消费者的崛起，新生代用户成为市场增长主力军，其追求时尚科技、重视潮流个性化的消费特点将推动小家电市场高端、智能化发展。
此外，由于技术、品牌、渠道等壁垒的存在，外延并购成为切入小家电行业以及扩张产品品类的重要方式。2018年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元，增长率为12.5%，预计2020年小家电行业市场规模将达到4608亿元。
2012-2020年中国小家电市场规模及预测分析
数据来源：公共资料整理相关报告：发布的《2020-2026年中国小家电行业市场竞争态势及投资策略分析报告》
从产品特性看，小家电产品更换周期短、单价低，相比其他家电产品更具备消费品属性，受地产因素影响较弱，在地产周期走弱甚至经济趋缓的背景下，具备一定的防御属性。小家电行业增速过去几年一直维持在7-12%之间，属于家电行业中最稳健的子行业。 小家电行业年均复合增速12%左右（亿元）
数据来源：公共资料整理2018年中国小家电市场分品类零售额（亿元）
数据来源：公共资料整理细分品类处不同生命周期，规模与增速有所分化。厨房小家电占据市场份额的半壁江山，电饭煲、电压力锅等传统成熟品类随保有量及渗透率的提升，增速已逐渐放缓趋平；豆浆机、榨汁机等品类受到破壁料理机等新兴产品的替代冲击，销售额出现较大下降；吸尘器、净水机等环境小家电占比略低于厨房小家电，增速稍高于行业整体增速；剃须刀等个护小家电占比最低，近年仍保持高速增长态势。
厨房小家电占据最大比例
数据来源：公共资料整理
个人护理和环境家电增速较快
数据来源：公共资料整理
2.对标发达小家电市场，国内渗透率与保有量空间仍存
我国小家电行业起步晚，品类数目与渗透程度与发达国家存在差距，市场仍未到天花板。对标欧美日韩等发达国家和地区，除普及率最高的厨房小家电以外，我国其他类别小家电产品的渗透率仍处于较低水平，料理机仅28%、净水器仅6%、洗碗机甚至不足1%。根据统计，中国家庭小家电保有量每户在10种以下，不及欧美等发达国家每户30种的保有量水
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议