Nike的发展历史
的发展历史
开创之前(1957-1961)
1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。 录。
BRS与Tiger合作(1962-1971)
1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。 的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继
美金。
续设计运动鞋。当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，
成为蓝带公司第一位全职
曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。 布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
最畅销的款式。
Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。一名学生Carolyn
Nissho Iwai
1969-透过日本贸易公司Nissho
Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978)
1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
最大的海外市场。
1973-Steve Prefontaine成为第一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。
跑鞋的径赛选手。
1974-全新的Waffle Trainer成为全美最畅销的训练用运动鞋。NIKE的业务扩展至澳洲，并
万美金。 在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。员工成长至250人，营业额480万美金。1975-彼方亭因车祸去世。
彼方亭因车祸去世。
1977-蓝带公司成立西部田径协会(Athletics West)，成为美国的第一个田径训练俱乐部。
成为美国的第一个田径训练俱乐部。开始
开始在亚洲销售运动鞋，同时分别在台湾及韩国设厂，扩大生产。
在亚洲销售运动鞋，同时分别在台湾及韩国设厂，扩大生产。
1978-蓝带公司正式改名为NIKE公司；与网球巨星John McEnore签订赞助合约。开始在南
的产品。
美及欧洲地区销售NIKE的产品。
NIKE的黄金时期(1978-现在)
1979-推出第一双配备先进Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋，NIKE运动服饰也开始制造行销。NIKE的营收几乎达到美国运动用品市场的一半，尤其在跑鞋领域高居领导地位，穿
公尺的各项径赛纪录。
着NIKE跑鞋的选手囊括800至10000公尺的各项径赛纪录。
1980-200万股NIKE股票公开上市，NIKE运动研发实验室在新罕普夏州的艾克斯特市成立。
百万美金。
该年员工人数增至2700人，营收2亿6千9百万美金。
Salazary纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho和NIKE联合在日本Alberto Salazary
1981-NIKE选手Alberto
日本公司。
成立NIKE日本公司。
1982-NIKE运动服饰成长至近200种款式，服饰年赚7千万美金。
千万美金。
1983-穿着NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子马拉松纪录。23名由NIKE赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。
芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。
1984-洛杉矶奥运会中，Carl Lewis个人囊括4面田径金牌；
面田径金牌； Joan Benoit勇夺第一面奥运女
面奖牌。
子马拉松金牌。NIKE赞助的58名选手捧回65面奖牌。
1985-以芝加哥公牛队的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系列篮球鞋和运动服装上市。收入减少成长以致必须节省开支，削减一般行政费用及降低库存，全球员工4200人。
人。
1986-营业额达到10亿7千万美元。千万美元。
1987-年收入降到8亿7干7百万美金。但先进的Nike-Air 专利避震鞋垫，重新竖立NIKE 在业界的科技领先地位；Air Max 可见式气垫运动鞋，使世人首次看见Nike-Air 专利避震气
垫的优异性。此外，第四代Air Air Pegasus
Pegasus 卖出500万双，多功能运动鞋正好赶上有氧运动热潮。潮。
1988-开发Footbridge 脚桥稳定器的设计。NIKE 并购Cole Haap 皮鞋公司。皮鞋公司。
1989-’Just Do It ’活动迈进第二年；NIKE 运用知名运动员见证产品，运用知名运动员见证产品，以及由以及由AIR JORDAN 篮球鞋引发的搜集热潮，促使NIKE 销售大幅成长。销售大幅成长。
1990-成长中的海外市场促使NIKE 全球总收入突破20亿美金，员工超过5300名。NIKE 总部「NIKE Wo
rld Campus 」在奥勒冈州比维顿市成立。在奥勒冈州比维顿市成立。同时第一座同时第一座NIKE Town 在波特兰市开幕。幕。
1991-NIKE 成员全球第一家营收突破30亿美金的运动用品公司。由革命性的Air Air Huarache Huarache
跑鞋引介Huarache Huarache Fit
Fit 技术。多功能运动结合Air Air Mowabb Mowabb 队鞋与F .I.T.运动服走向户外。Michael Jordan 带领芝加哥公牛队勇夺队史上第一座NBA 冠军；NIKE 海外营业额成长80%，达到8亿6千万美金。千万美金。
1992-海外营收首度突破10亿美金，占NIKE 营收总额33%。NIKE 与美国田径协会签订赞助合约，在本世纪前所有VIP 会员，都将穿着NIKE 服饰参加世界各项比赛。服饰参加世界各项比赛。
1993-Michael Jordan 带领公牛队拿下第三座NBA 冠军后，宣布自篮坛退休。冠军后，宣布自篮坛退休。
1994-NIKE 推广.L.A.Y P .L.A.Y..活动。
P .L.A.Y .包括一项运动鞋再利用计划，以超过一亿双回收运动鞋为原料，铺设新的运动场。NIKE 与世界杯足球赛的冠军巴西队中10名顶尖选手及意大利、美国国家男、友代表队以及中国足球代表队签订赞助合约。在澳洲，Shane Warne 成为NIKE 旗下第一位板球明星。旗下第一位板球明星。
1995-NIKE 年收入达到48亿美元。Michael Jordan 和Monica Seles 分别重返体坛。NFL 及达拉斯牛仔队经营者与NIKE 签约；脾气火爆的法国籍选手Eric Cantona 在一系列广告中挑战足球界的种族歧视。Nike Air 氯垫科技推出，配备崭新的轻薄精致Zoom Air 运动鞋。运动鞋。
1996-NIKE 赞助的运动员及团队支配了亚特兰太奥运会。足球大联盟展开第一个球季，其中有5支队伍由NIKE 宝助，吸引超乎预期数目的热情球迷。NIKE 赞助巴西国家足队队出战98世界杯；Tiger Woods 连续三年赢得美国业余公开赛，改变高尔夫球运动的面貌。位在纽约的NIKE Town 成立。NIKE 运动装备部门往1994年合并Canstar Sports 公司后成立，开始生产冰球用溜冰鞋、直排轮鞋、protective gear 、球类、眼镜与手表等。、球类、眼镜与手表等。
、球类、眼镜与手表等。
1997-NIKE 亚洲地区的营收由96会计年度3亿美金，成长至97年度8亿美金；两大客户服务中心分别于韩国汉城及日本东京成立；中国大陆成为采购国家之一，同时也是极重要的市场。总部World Campus 持续扩张，计划将要容纳全球18000名员工中的7100入在其中工作。
NIKE 的Air GX 和Air Foamposite 球鞋，树立了足球钉鞋与篮球鞋的舒适标准。运动产业分析师预估，NIKE 年度营收将达到90亿美金。所有的努力都只为一个单纯的目标，帮助运动员追求更好的表现. 1957年：菲尔.耐特耐特 - 年轻的中长跑运动员+比尔.包尔曼优秀的田径教练，两人合作，为运动员提供最佳表现的产品。动员提供最佳表现的产品。
1964年：成立蓝带体育用品公司成立蓝带体育用品公司 (BLUE RIBBON SPORTS) 。两个两个 500 美元美元 + 一个握手一个握手 = 未来的未来的 NIKE 公司。公司。
1965年：杰夫强生(Jeff Johnson) ------ BRS 公司的第一个全职雇员。公司的第一个全职雇员。 1968年：创新的年：创新的 CORTEZ 、BOSTON 跑鞋。跑鞋。
1971年：NIKE & SWOOSH ------ 梦中的胜利女神，NIKE 公司正式成立。公司正式成立。 NIKE 开始拥有属于自己的运动鞋产品，第一个风靡的是跑鞋。属于自己的运动鞋产品，第一个风靡的是跑鞋。
1972年：W AFFLE "蛋 饼 "外 底------更 轻，轻， 更 耐用。耐用。
1973年：方汀(Prefontaine)------第一位第一位 NIKE 冠军。冠军。 因其旺盛的斗志和坚韧不拔的精神，而被誉而被誉 为 NIKE 的 "灵 魂" 。
1979年：顺风(Tailwind)跑鞋，第一双采用跑鞋，第一双采用 NIKE AIR-SOLE
专 利 气垫的鞋。NIKE 总部在俄勒冈州的比佛顿成立。在俄勒冈州的比佛顿成立。
1981年：EKIN 成立。成立。
1985年：新星乔丹与第一代AIR JORDAN 蓝球系列的推出，是NIKE 公司最为成功的赞助投资。投资。
1989年：重年：重 设 NIKE 总 部 在 比 佛 顿 的 世界校园(World Campus)。
1991年：AIR180视角------可见式气垫。可见式气垫。
1992年：AIR HUARACHE------脚形贴护技术。脚形贴护技术。
脚形贴护技术。 1993年：AIR MAX------气 垫 王 。
1994年：AIR MAX 平方------组合气垫技术。组合气垫技术。
1997年：NIKE 和巴西足协签约十年，将和巴西足协签约十年，将 向 全球全球 足 球 运 动 的 带 领 人的地位迈进。 1997年：Zoom AIR------冲击气垫。冲击气垫。
1999年：Tuned AIR------可调节气垫。可调节气垫。
2000年：NIKE Shox 技术。技术。
Nike 的标识演变过程的标识演变过程
Nike 可以说在全世界家喻户晓，但Nike 成立的时候，并没有设计出非常漂亮的标识。“BRS ”（BlueRibbonSports ）是Nike 最早的一个标记，当时Nike 的始创人礼特往日本与运动大牌子OnitsukaTiger 商讨合作生产运动鞋的事宜，当礼特被问到是代表什么公司时，他才忽发奇想，说出BlueRibbonSports 这名字，结果便成了Nike 的第一个标识。的第一个标识。
1971年，Nike 对标记作了重大改动，但标识设计并非出自什么名家的大手笔，而是由一位名不见经传、名叫戴维逊的学生所设计，据说设计费只用了35美元，但戴维逊也估不到如
此的设计竟然成为了一代经典！此的设计竟然成为了一代经典！
1978年，Nike 又对标识作了进一步的改进，将小写的nike 改成大写NIKE ，放在“勾子”形状的一划之上，并将勾状填充为红，这一修改堪称经典中的经典，令人印象深刻。形状的一划之上，并将勾状填充为红，这一修改堪称经典中的经典，令人印象深刻。
后来，Nike 将标识改成红底白字、白的勾子，让消费者始终联想起网球运动。将标识改成红底白字、白的勾子，让消费者始终联想起网球运动。
考虑到Nike 已经深入人心，1996年Nike 又对品牌标识作了改进，这一次是连名牌名都用不着出现了！
而且，近年来NIKE 均以黑的“勾子”作广告，有型又有格均以黑的“勾子”作广告，有型又有格
NIKE 运动鞋在功能上的领袖地位早已在消费者的心目中获得肯定，绝佳的功能性提供各项运动的保护和让人一想不到的造型多样化赢得了第一运动品牌的称号.耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值.
耐克传奇耐克传奇
菲尔·耐特于1964年创建了蓝飘带运动用品公司，他的本意是从日本向美国进口价格低廉的Onizuka 运动鞋。与耐特一起投资的是比尔·鲍尔曼，他是俄勒冈大学的田径教练，对跑鞋略有研究，喜欢改进跑鞋的设计。除了创业，他们的目标是为参赛的田径选手改进跑鞋。当时的品牌外观看起来像阿迪达斯和彪马的混合体，当时的品牌外观看起来像阿迪达斯和彪马的混合体，名称改了好几回，名称改了好几回，从Onizuka 虎到虎牌到阿西克司，质量、运输和经营上也问题不断。到阿西克司，质量、运输和经营上也问题不断。
1972年蓝飘带公司开始在韩国生产自己的产品，把品牌名称定为耐克，还确定了它的勾状商标（当时的设计费是35美金）。70年代，耐克的销售量以年递增2倍到3倍的数额增长，从1976年的1 400万美元到1978年的7 100万美元，到1980年时达到2 7亿美元，1983年时超过9亿美元。1979年，耐克占美国跑
鞋销售量接近一半，一年后它超过了长期主导美国运动鞋市场的阿迪达斯。在耐克销量飞跃的背后是人们对兴起于70年代，席卷整个美国乃至整个世界的跑步健身运动的狂热。耐克借助这股浪潮，准了自己的位置。菲尔·耐特，这位前田径选手和跑步的热中者敏锐地看到了人们日益增长的参与体育运动的兴趣和需求。趣和需求。
菲尔·耐特希望耐克成为像阿迪达斯那样的权威运动鞋品牌。耐克的哲学是更好的技术带来更好的表现。公司不断改进产品和功能，从而赢得了跑步团体的尊敬。耐克在70年代
的发明有“铁模鞋底”（Waffle Waffle Sole Sole ）和“Astrograbbers ”，这两种产品立即使运动员的表现
大为不同。大为不同。
早期耐克品牌创建工作沿袭了阿迪达斯的模式，主要是增强运动员们对产品的偏好。头几年耐克资金不足，无法吸引一流选手，所以大多关注运动场上的新星和奥运会的小项目。随着销量的增长，吸引的选手也在增多。当时的做法是让耐克的商标标识出现在获胜者的圈
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