最近，喜茶联合拥有三百多年历史的中华⽼字号荣宝斋，与国际知名荷兰籍华裔艺术家DIGIWAY，对五代南唐画家顾闳中唯⼀传世之作、被誉为国宝级中国⼗⼤传世名画之⼀的《韩熙载夜宴图》进⾏了“当代化”再创作。画作⼀经发布，引发众多⽹友围观的同时，也吸引了古风、潮流、艺术爱好者“破壁”交流。 ⼀直以来，总有⼈说喜茶有⼀颗设计师的⼼，然⽽它拥有的，远不⽌⼀颗设计师的⼼，还有传承与活化中国茶⽂化的⼼。
喜茶，正在依靠⾃⾝的品牌⽂化和品牌内涵，成为当代年轻⼈的灵感之茶。
每每推出新的产品，总是会引发⼤量关注，喜茶的产品、甚⾄连带有喜茶logo的购物袋，都开始成为“晒图主⾓”⼤量出现在⼤众朋友圈之中。
喜茶，是如何塑造⾃⾝的品牌⽂化的？就让我们以此次“灵感饮茶派对”跨界合作为例，⼀窥喜茶塑造品牌⽂化背后的⽅法论。
深⼊⽂化母体，寻灵感来源
品牌⾸先需要从⾃⾝所属的⽂化母体中寻品牌⽂化的灵感来源，并且把抽象的事物转化成当下年轻⼈更容易秒懂的视⾓。如此，品牌才更容易进⼊⼈们的认知。
那么，此次喜茶“灵感饮茶派对”灵感之源在哪⾥？
⾸先是对于视觉⽂化元素的挖掘和再创。
1 依托经典视觉⽂化元素，构建认知基础
《韩熙载夜宴图》是我国古代⼯笔重彩⼈物画中的经典之作，也是五代南唐画家顾闳中的惟⼀传世之作，它描绘了五代南唐⼤⾂韩熙载邀请众友宴饮奏乐的场景。
△顾闳中《韩熙载夜宴图》
⽽作为拥有三百余年历史的经营⽂房四宝的⽼字号店铺，荣宝斋曾为后来⽊版⽔印事业的发展奠定基础。本次灵感来源《韩熙载夜宴图》正是荣宝斋的经典⽊版⽔印代表作。
喜茶与荣宝斋合作，以荣宝斋国家级⾮遗“⽊版⽔印”版国宝名画《韩熙载夜宴图》为底版进⾏再创作，依托经典视觉⽂化元素，引爆了熟悉效应，为此次跨界合作能够迅速进⼊⼤众认知，打下了基础。
2 依托传统场景元素，再创品牌专属场景
对于⽂化元素的挖掘，不仅⽌于可视化元素，某些可感知的、整体的⽂化元素可能更加重要，好⽐承载这些传统⽂化的场景。
传统⽂化及其场景，往往带给我们⼀种对于⽂化的熟悉感、具象感，以及可预测性和连续性，把我们和⽂化联系起来，从⽽使我们获得共鸣感。
喜茶最难得的地⽅，就在于它深度洞察到了年轻⼈对于中国⽂化传承的需求，并通过对于传统⽂化元素的挖掘与再创，使⾃⼰的品牌融⼊到了中国茶⽂化的场景中。
以此次“灵感饮茶派对”为例，与喜茶合作的艺术家DIGIWAY是⼀名潮流圈的著名华裔画家，他长期受到海外的篮球⽂化、流⾏⽂化影响，⼜保持着对中国传统⽂化的痴迷与天真。他曾以《最后的晚餐》和《清明上河图》为灵感，打造出
化、流⾏⽂化影响，⼜保持着对中国传统⽂化的痴迷与天真。他曾以《最后的晚餐》和《清明上河图》为灵感，打造出潮流⼈物版个性画作，并被众多知名潮流⼈⼠⾼度评价及分享，也⼤⼤提⾼了他在设计圈的知名度。
△ DIGIWAY喜茶版《灵感饮茶派对》
喜茶邀请艺术家DIGIWAY以《韩熙载夜宴图》第⼀部分“听乐”为场景原型，对其进⾏了“当代化”解构，描绘出派对主⼈韩熙载邀请梵⾼、爱因斯坦、贝多芬、卓别林、梦露等古今中外名⼈相聚于家中，畅饮喜茶、共赏潮流⾳乐的全新场景。
画作中融⼊了诸多喜茶⾝影和时下元素。不仅引发了熟悉效应，也完成了对于中国茶⽂化的传承。
解构传统，⽂化再创
品牌不仅需要向传统寻求养分，更需要⽴⾜现在、⾯向未来的活化与再创造，让传统更适合当今的⼤众，从⽽为⼤众带来全新的体验与感受。 在此次“灵感饮茶派对”案例中，喜茶就对《韩熙载夜宴图》进⾏了“再创造”，打造出了令⼈⼼动的产品和体验。
1 ⽂化元素“再创造”，打造⼼动产品
此次喜茶不仅勾勒出了“新茶饮夜宴派对”画⾯，让五代南唐官员韩熙载邀请众时代好友，⼀同品茶奏乐、交流灵感。还以之为蓝本，再创了⼀系列艺术家限定主题周边产品。
好⽐喜茶在INNERSECT 潮流展现场限量发售的“灵感之茶艺术家限定周边礼盒”，⾥⾯含有灵感艺术家限定T 恤、⽅⼱、台历、扇⼦。
产品是起点，品牌是终点。喜茶联合百年⽼字号荣宝斋与潮流艺术家DIGIWAY打造了出彩的画作，并⽤多样化的周边产品延续了艺术家限定视觉，也进⼀步传递了喜茶追求灵感的品牌形象。
当⼤家穿着带有喜茶元素的T恤，戴着印有喜茶元素的⽅⼱出街，这让更多的⼈看见、了解到喜茶是⼀个拥有丰富⽂化内涵与趣味的品牌。
2 美学元素“再创造”，构建⼼动体验
如果说产品是品牌信息最好的载体，那么体验，就是品牌打动⽤户，让⽤户爱上品牌的内核。
⼀直以来，喜茶都⾮常擅长体验的打造。
此前，喜茶就曾与密扇·百戏局合作，从复古的品牌⽓质中提炼出“江湖”的主题元素，开出“百喜茶楼”。
△喜茶&密扇·百戏局“百喜茶楼”
也曾与世兴画局合作推出《灵感雕刻⽇历》。
△喜茶&世兴画局《灵感雕刻⽇历》
⽆论是精彩的跨界产品，还是充满艺术感与趣味化的线下体验，喜茶实则都在通过不同形式，去给出⼼动体验。此次与荣宝斋、DIGIWAY联合打造的“灵感饮茶派对”同样如此。
△喜茶&荣宝斋&DIGIWAY跨界合作产品&杯套&纸袋
喜茶以此次融合创造的《灵感饮茶派对》画作为基础，发起了“Inspiration of Digiway”品牌活动，并在12⽉4⽇登陆了国际知名潮流展INNERSECT。
在展览现场，喜茶⽤六百个#灵感之茶中国制造#⼀周茶礼盒制成了像素打卡墙，搭配镭射科技感材质，打造出了前卫的喜茶灵感⽂化空间。
△ INNERSECT潮流展现场图
不仅如此，喜茶还在潮流展现场设置了转盘游戏与参观展览的⼤众互动。整个活动解锁了灵感空间体验，同时还发售了限定礼盒、展开互动游戏，可谓体验感满满。⽽喜茶也通过创造⽂化场景体验，吸引了更多消费者，了解、爱上喜茶丰富的品牌内核。
⽤⽂化，积蓄品牌势能
可⼝可乐总裁曾说过：
“即使⼀场⼤⽕烧掉了我们所有的资产，但只要可⼝可乐的牌⼦在，我就会很快从银⾏贷到钱，重新建⽴起可⼝可乐的⼚房和⽣产线，快速东⼭再起！”
可⼝可乐之所以有如此的底⽓，就在于它在⼀定程度上完成了其品牌的⽂化式塑造。通过⽂化式品牌塑造⽅式起来的品牌，往往拥有更强的⽣命⼒。
纵观喜茶所做的品牌⽂化、品牌内容创造的案例，从与密扇·百戏局合作的“百喜茶楼”，到与世兴画局合作的《灵感雕刻⽇历》，再到此次⽤潮流、创新的⽅式赋予国宝级名画和⾮遗技艺以崭新活⼒，以创新⼿法焕活⾮遗⽂化……
喜茶在复兴、引领⽂化潮流的同时，也塑造了⾃⾝强⼤的品牌⽂化，从⽽为⾃⼰蓄积起雄厚的品牌势能。
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