从《清明上河图》看古代商业广告形式
作者：唐方文
来源：《美与时代·城市版》2013年第06期
摘要：
北宋画家张择端的《清明上河图》不仅为世人展现了当时社会条件下多彩的风俗人情以及繁荣的经济状况，更在无意间为我们重现了宋王朝下商家们形式多样的广告营销手段。
关键词：《清明上河图》；古代商业广告；形式分析
《清明上河图》作为我国十大传世名画之一，画家张择端形象的为世人展现了十二世纪北宋王朝国都开封的生活面貌，是一件伟大的现实主义绘画艺术珍品，在拥有众多历史价值、文化价值的同时，也为我们提供了北宋大都市的商业、手工业、民俗、建筑、交通工具等详实形象的第一手资料，这在中国乃至世界绘画史上都是独一无二的。
随着经济水平的不断进步，到了北宋，各个商家进行本店特的宣传已经不再拘泥于口耳相传的方式了，悬挂招牌已经成了一种较为普遍的方式，招牌最早流行开来的时候，被世人称之为：幌子。随着定做水平的不断进步，招牌便被用约定俗成的方法承认了下来，北宋的招牌形式很多，不单单有横额、挂板，竖排等单纯的表明店名，更多的商家甚至已经在利用文字的基础上添加图案以达到更加生动形象的广告宣传效果，文字传递着店名，图案则表示着该店的行业属性，甚至有的会在门楹上贴出相应的对联为其做“营业宗旨”的宣传。这在《清明上河图》上已经有了十分明显的体现，如本图的末端就出现了一家“赵太丞家”的药铺，店铺上方有十分明显的招牌标志，店内伙计正在向病人介绍介绍药店出售药品的神奇功效，店门两侧出现了对联（图一所示）。尽管我们如今已经难以辨识，但遥想古人药店中常出现的对联如“但愿人皆健；何妨我独贫”、 “但愿世间人无病，何妨架上药生尘”，也可以大致推测出此药店对联的基本内容。 二、《清明上河图》中灯式广告的多次出现
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