摘要：基层党建工作品牌化建设实践是推进基层党建工作现代化的重要举措，旨在增强党组织的凝聚力和向心力，提高社会认同度和美誉度，更好地服务人民众，实现共产党员的初心和使命。这一过程需要不断开拓创新、积极探索实践、加强宣传推广，并建立完善的体系。通过有效的品牌化建设实践，可以为中国特社会主义事业注入新的活力和动力，为中华民族伟大复兴作出新的贡献。 关键词：基层党建；党建工作；品牌化；建设实践
随着中国经济的快速发展，基层党组织在推动生产、改善民生、提高治理水平等方面发挥了不可替代的作用。然而，基层党建工作中也存在一些问题，如工作内容单一、形式固化、口号化现象严重等。因此，如何构建富有特、有影响力的品牌形象，提升基层党建工作质量和水平成为关键问题。在进行基层党建工作品牌化建设实践时，需要根据实际情况积极创新，注重问题导向，制定合理的品牌策略，加强宣传推广，倡导文化塑造，并建立完善的体系。
一、基层党建工作品牌化建设的意义
（一）凝聚共识，提振士气
基层党组织是党在基层的组织形式和阵地，是贯彻落实党的路线方针政策、动员全体人民实现党的任务的重要支撑。基层党建工作做得好坏，关系到整个党的建设和发展。但是，在实际工作中，基层党建工作难免存在一些问题和困难，如工作不规范、人员质量参差不齐等等。这些问题的解决，需要在当前推进基层党建工作的过程中，注重凝聚共识和提振士气。
（二）推动创新，塑造形象
随着时代的发展和社会的变迁，在推进基层党建工作的过程中，需要不断地引进新理念、新思想和新方法，使基层党建工作更加科学、规范、高效。品牌化建设是一种全新的思维方式和工作方式。通过品牌化建设，可以跨越传统的观念和管理体制，推动基层党建工作的领域与深度的拓展，促进创新创效。同时，品牌化建设可以给基层党建工作界面赋予了更强大的推广能力和号召力，树立了基层党建工作的行业标准和品牌形象[1]。
（三）优化管理，推进卓越
品牌化建设可以为各级党组织提供成熟的管理思路和实践经验，推进基层党建工作向卓越管理水平迈进。品牌化建设不仅可以加强管理的科学性和规划性，还可以更好地调动基层党组织的积极性和创造性，同时也是提高基层党组织服务对象满意度的重要途径。品牌化建设可借助全新的工具及平台完成信息化、数字化的建设，如移动应用、互联网平台等渠道。
品牌化建设可以通过更广泛、更高效的传播方式解决信息不对称的问题，并提供更为立体、更为充实的社交服务。此外，品牌化建设在扶持基层党组织自身发展的同时，也能够发挥串联组织间的纽带功能，打破党组织之间壁垒，形成党建工作互利共赢的合作关系。基层党建工作品牌化建设的意义非常重大。除了提升基层党组织的影响力和品牌形象、推进创新和卓越，更重要的是可以优化管理，提高基层党建工作的质量和效率，为全面推进全面从严治党提供有力保障。
二、基层党建工作品牌化建设的实践
（一）坚持问题导向
只有深入了解基层党建工作面临的实际问题，才能针对性地提出解决方案，并通过品牌化建设将这些方案有机融入到基层党建工作中，不断优化和改进工作。例如，在人民众尤其是年轻人中推广基层党建工作，需要针对他们的喜好、需求和特点，以寓教于乐、轻松愉悦的形式表达宣传党的理论、政策和要求。只有把握住了问题，品牌化建设才能发挥出更加积极的作用。具体而言，要从基层党建工作中实际存在的问题出发，推进品牌化建设，使品牌的发展和建设具有针对性和实效性。
在品牌化建设过程中，应该深入了解社会、组织和个人对基层党建工作的认知、期望和需求，发现问题、解决问题，通过品牌化建设来加强基层党组织在社会中的影响力和凝聚力。例如，一些地方面临众参与度不高的问题，在品牌化建设中推出“共建共享共治”等关注众生活痛点的口号和理念，引导和鼓励广大居民积极参与社区事务，提升基层党组织的形象和公信力。因此，基层党建工作品牌化建设要以问题为导向，把品牌建设和解决实际问题相结合，从而加强基层党建工作的实效性和可持续性[2]。
（二）建立完整体系
这包括品牌形象、宣传渠道、宣传内容等方面。具体而言，需要明确基层党建工作品牌的
核心概念、标志和形象，以及相应的口号和宣传语；同时建立多元化的宣传渠道，包括新媒体、传统媒体、现场活动等，以不同形式让更多人听到、看到、感受和了解品牌；并且要确定切实可行、具有针对性和吸引力的宣传内容，传递出基层党建工作品牌的核心价值和意义。例如，一些地方在品牌化建设中，通过建立或来开展宣传活动，不仅推广先进经验和模式，还为基层党建服务、政策和信息提供便捷的渠道，同时也让更多参与者加入到品牌化建设中来，对于基层党建工作产生了积极的推动作用。
（三）倡导文化塑造
基层党建工作品牌化建设的实践中倡导文化塑造具体而言，要通过品牌化建设，传承和弘扬党的优秀文化，推动基层党建工作的文化建设。在品牌化建设中，可以将党建“红文化”与现代文明元素相结合，打造具有时代感和吸引力的品牌形象。同时，在推广品牌过程中，进一步加强对党的优秀文化、思想、理论等方面的宣传，增强众的文化认同感和向心力。例如，在一些农村地区，可以通过开展农民文化晚会、组织党员学习活动等形式，挖掘和传承农村的传统文化，弘扬劳动精神和勤俭持家的优秀品德，提升农村基层党组织的凝聚力和影响力。因此，基层党建工作品牌化建设要倡导文化塑造，坚持优秀党建文化的传承和创新，将品牌化建设与文化建设相结合，不断推动基层党建工作的发展和进步。
（四）加强推广宣传
基层党建工作品牌化建设的实践之四是加强推广宣传。通过品牌化建设，可以将基层党建工作的亮点和成果进行宣传推广，增强公众对基层党建工作的认知和了解，形成良好的舆论氛围。在推广宣传方面，可以采用多种方式，例如，制作海报、宣传单页、宣传片等，广泛发放宣传资料；利用新媒体平台开展线上宣传，推动信息化与品牌化的有机结合；邀请新闻媒体、专家学者等到基层党组织调研，讲述改革发展的故事，加强对外交流。
此外，要把“三会一课”、“主题党日”等基层党建活动作为品牌宣传的重要内容，营造普遍参与、共同建设的氛围，进一步提升基层党建工作的覆盖面和影响力。加强推广宣传是基层党建工作品牌化建设的必要内容，要结合社会新闻的特点，在宣传策略、形式和内容上进行创新，让公众更好地了解和认识基层党建工作，为加强党的建设、巩固党的执政地位提供有力的宣传支持[3]。
结语
基层党建工作品牌化建设实践是推进基层党建工作现代化的必然趋势，也是党建工作转型
升级的重要举措。在这一过程中，需要不断开拓创新、积极探索实践、加强宣传推广，并建立完善的体系。通过有效的品牌化建设实践，可以增强党组织的凝聚力和向心力，提高社会认同度和美誉度，更好地服务人民众，实现共产党员的初心和使命。
参考文献
[1]何敏,庞军.新时期高校基层党建带团建工作品牌化建设的探索与实践[J].办公室业务,2022(23):77-79.
[2]杨燕,张平.高校基层党建工作品牌化建设实践研究——以五邑大学艺术设计学院“天使文创”服务中心项目为例[J].广西教育学院学报,2021(04):87-89.
[3]王玲.高校基层党建工作品牌建设实践探析[J].衡水学院学报,2021,23(01):68-72.
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