贵州大学
在职攻读硕士学位研究生作业（论文）专用封面
营销学分析
课程名称：营销管理
任课教师姓名：
研究生姓名：
学号：
年级：2019级
专业：工商管理
任课教师评分：
年月日
“丰田公司产品中国市场产品组合策略”的营销学分析
摘要
自中国改革开放以来，中国的经济发展取得了举世瞩目的成就，尤其是自2001年中国入世后，中国经济开始走上了快车道。伴随着中国经济的飞速发展，中国的汽车产业也得到了极大的提升，汽车销量 逐年攀升。中国十几亿人口的巨大潜力，是每一个国际汽车巨头都无法忽视的重要市场。丰田汽车公司从通过出口汽车到中国市场销售，到在中国设立合资企业，在中国市场上取得了巨大的成功。本文通过PEST分析法对中国汽车消费市场的宏观环境进行分析，并结合企业及行业发展趋势，利用SWTO分析法从广度和长度两个方面对丰田公司在中国市场的产品组合策略进行分析，试图发现其产品组合策略中存在的问题，并就其未来产品组合策略提出合理化建议。
关键词：丰田中国市场产品组合策略研究
1.背景分析
1.1丰田汽车公司成立的背景
织布机维修丰田汽车公司成立于1937年8月28日，距今已有80多年的历史。丰田汽车公司的前身是“丰田自动织布机制造所”，公司主要从事棉纺织业。公司创始人丰田喜一郎就是从其父亲，日本有名的纺织
大王-丰田佐吉手上接过了丰田自动织布机制造所。由于丰田喜一郎对外界的事务比较感兴趣，通过考察欧美的汽车工业，丰田喜一郎于1933年在“丰田自动织布机制造所”内部设立了汽车部，开始通过拆解国外品牌汽车来模仿制造，并于1935年8月造出了第一辆汽车。后来丰田喜一郎看到汽车产业未来广阔的市场，便将工作重心放到了汽车制造上来，并于1937年8月28日，将汽车部从丰田自动织布机制造所独立出来，正式成立了“丰田自动车工业株式会社”，这标志着一个著名的汽车公司正式诞生。
1.2丰田汽车公司的发展历程
丰田汽车公司创立初期，其汽车产品是通过拆解国外汽车品牌的汽车逆向仿制而来的，公司创始人丰田喜一郎坚信，模仿比创造更简单，如果在模仿的同时进行改进，那则更好。
1.2.1初创阶段
1937年丰田汽车公司从丰田纺织继续写公司脱离出来成立了汽车公司。当时迫于政府军事上的需要，汽车作为军用车需要国产化，为了摆脱美国三大汽车公司的束缚，政府制定了“汽车制造事业法”，一句该法律丰田公司被认为是合法公司。丰田不就就开始了战争时代的卡车生产，积累了许多制造技术[1]。战后，随着国际贸易和资本自由化的发展，为日本的汽车产业带来了巨大的机遇。丰田公司加紧开发性能更高的新车，同时通过增强生产能力、提高质量水平，不断占领日本国内市场。
[1]陈延寿.日美汽车行业发展史带来的其实[J].汽车与配件,2016,4:26.
1.2.2发展阶段
1973年，第4次中东战争爆发，由于欧佩克组织决定提高石油出口价格，导致了第一次石油危机。油价的上涨使得全球经济受到巨大的影响，通货膨胀席卷全球。收入的减少以及油价的上涨，使得人们对汽车的需求急剧减少。危机的发生并没有打垮丰田汽车，反而为丰田汽车的飞跃发展提供了机遇。
在这种形势下，丰田汽车公司将产品的研发重心放在了省油耗、低成本、高品质上，将汽车作为生活的必需品而不是奢侈品来进行生产。同时，由于受石油价格飙升的影响，美国民众越来越难以承受大排量、高油耗的国产汽车，纷纷由大型汽车转向小型汽车，而美国汽车生产企业由于缺少相关的技术，使得丰田汽车在美国市场的占有率不断上升，这其中丰田旗下的花冠（现称卡罗拉）和佳美（现称凯美瑞）两款车型在美国取得了巨大的成功，也奠定了丰田国际汽车品牌的地位。
1.3丰田汽车公司在中国的发展
丰田汽车最早进入中国是在1964年，最初是以进口车的形式进入中国市场，最早进入中国的车型是CROWN皇冠。后来随着中国改革开放，经济快速发展，丰田公司越来越重视中国这块潜力巨大的市场。尤其是看到大众汽车在中国设厂以后赚的盆满钵满，丰田也开始加快在中国的本地化生产进程。1995年12月，丰田最早在中国天津设立了天津丰津汽车传动部件有限公司，从此开始了丰田公司在中国的本土化进程。截至目前，丰田公司在中国设立的独资和合资企业共计有
24家。[1]具体如下表：
[1]丰田中国：a/about/inchina.php
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