中国有自己独特而古老的历史文化，有不同于外国的经济结构和民情风俗，传统文化及民间艺术形式在中华民族 __中根深蒂固。中国传统元素是在中国文化背景下，以及人类漫长的历史进化中逐渐形成并沿袭的一种固有的文化内涵和气韵，具有延伸性和继承性。在现代包装设计中，利用中国传统元素能够直接或间接地展示商品文化价值，使人们在精神上产生共鸣，满足人们的审美需要。
中国传统元素
1.彩
酒盒
彩具有象征性，能使人产生联想。中国人比较崇尚红，红代表奔放、刚毅、积极、
热情，红纸、红绸、红布、红绳等在包装中随处可见。中国人也比较喜欢彩明快的黄，其具有光明、希望、活力的象征意义。在中国古代，黄是高贵的颜；在东方宗教中，黄则是信仰、神圣、虔诚的象征。黄对人的视觉冲击较为强烈，在传统观念中，崇高、富贵、威严是广大民众对黄最典型的社会和心理感受；在现代社会中，人们对黄的解读是光明、辉煌、轻快和纯净。黄在食品包装中的应用最为常见。
2.图案
中国传统图案种类繁多，千姿百态，在各个时期都留下了风格各异的装饰图案，如朴素、大方的原始彩陶纹，商周时期青铜和玉器中威严而神秘的夔纹，战国时期漆器和织锦上的蟠螭纹、云气纹，唐代织锦上散发自然韵律的卷草、团花、宝相花，这些都能给人们带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。
3.文字
世界上各民族的文字归纳起来主要有三种类型，即表形文字、表意文字、表音文字。汉字属于在表形文字基础上发展起来的表意文字。古代的陶瓷经常用文字作为装饰，明清时期出现的“寿”字盘、“喜”字罐就是将汉字运用到器具上的典范，充分体现了汉字装饰的形式美和内涵美。
西凤老窖酒包装设计
西凤酒是我国最古老的历史文化名酒之一，相传它始于周秦，盛于唐宋，距今已有约2700年的历史。西凤酒原产于陕西省凤翔、宝鸡、眉县一带，具有浓郁的民族风格和地方特，在其包装设计中恰当地运用中国传统元素，可以很好地凸显其历史厚重感。
酒瓶选用磨砂玻璃瓶，可以保证白酒特殊香味的持久性。酒盒采用高档白纸板纸盒，既符合产品档次，又能很好地保护产品。
1.包装结构设计
酒瓶造型以古代编钟为原型进行设计，这样既体现了西凤酒的高贵品质，又符合产品的文化品味。
西凤老窖酒酒盒的盒体为管式折叠纸盒，盒盖摇翼上设有开关式取物口，摇翼上的圆孔用于套住酒瓶盖，以起到固定酒瓶的作用。纸盒为一次性使用设计，盒体折叠成型后，主摇翼插入接头折痕两端的槽口处，并被副摇翼卡住粘贴，只有沿盒盖上的撕裂线将盒盖撕
开后才可将盒内的酒瓶取出，这种结构起到了重要的防伪作用。盒底采用插舌锁底式结构，在两个主摇翼上分别设计有插舌和插口，在组装盒底时，将插舌插入相应的插口即可。
2.包装装潢设计
(1)酒瓶装潢设计
如图1所示，酒瓶上设计有红、黄两种颜，采用金黄塑料瓶盖，瓶身正面设计有醒目的大红品牌形象文字“西凤酒”三个字，右下方则标明酒的类型，整体凸显富贵大气。
(2)酒盒装潢设计
酒盒装潢设计图和成型后的效果图如图2和图3所示，选用传统五的土黄为产品的主调，同时配以红和黑。考虑到西凤酒是始于周秦时期的“秦酒”，盒片整体设计采用秦始皇图像和书法字作为背景；盒片下部设计有古代战车、战马、飞龙的图案，可以通过压凹凸工艺使其具有立体感；上下边框设计有古代花纹图案。这些都体现了西凤酒的悠久历史和优良品质。品牌形象文字“西凤酒”置于传统的招牌框架中，旁边设计有印章字样的“酒”字；同时，红的凤凰标识进一步突出了产品的品牌。
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