一 填空（每小题1分，共10分）
1.在现代时装业中，企业发展的中心不是设计本身，而是如何进行--品牌------推动，打造 -品牌------，成为整个运作的核心。（必考）（品牌，品牌） 2.国际著名服装大师阿玛尼是—意大利------人 3.陈列在服装营销中有重要的地位，是—“视觉营销”---最重要的组成部分，是以---促销---为目的，以---视觉语言--为主要手段
4.陈列是卖场终端最有效的营销手段，通过一系列有组织的规划，从而达到促进产品销售----提升品牌形象----的一种视觉营销活动。 5.陈列的主要目的就是为了---促进产品销售----- ---传播品牌文化-----
6.经过精心的陈列卖场，可以提高商品的档次，增加商品的---附加值---
7.人体工程学是20世纪---50--年代前后发展起来的一门综合性的学科。
8.人体工程学是根据顾客心理和消费需要为目的，遵循---“以人为本”--的经营理念
9.人体工程学中----尺度----和---视觉------这两个因素对陈列工作影响最大
10.我国人体平均身高---165~168cm---人眼距离—150~152cm---人体有效视线范围---49.5*---有效视线范围高度—70~180cm之间--
11.根据尺度和视觉原理通常把货架分为三个区域---印象陈列空间、----主要陈列空间、---搭配陈列空间--
12.卖场一般分为三个部分--导入部分、---营业部分、---服务部分--
13.导入部分包括---店头--- ---橱窗--- ---POP看板-- ---流水台--- ---出入口--
14.流水台也叫—陈列桌--或---陈列台---
15.---收银台--是顾客结算的地方，也是培养顾客忠诚度的起点
16.东方人平均身宽---60cm-----员工通道至少保持----40----厘米宽度 17.有---两个---个以上元素，就有组合的可能。
18.侧挂服装采用从左往右，由--小--到---大--的原则，隔板上的服装从上到下，由--小-到---大--
19.卖场陈列组合方式有 对称、均衡、重复 几种
20.卖场陈列形态主要有 叠装陈列、侧挂陈列、正挂成列、人模陈列、装饰品陈列 五种
21.在卖场中提供一定货品储备的是 叠装陈列 ，成人叠衣板的尺寸是 27cm*33cm，比例为1:1.3
22.在卖场中正挂陈列兼顾 人模陈列和侧挂陈列的优点，目前店铺重要的陈列方式是 正挂陈列，但是受到场地限制。
23.人模造型从风格上分写实和写意
24.正挂服装挂钩一律朝左号原则
25.在环上距离120度以上称对比，60以内称类似，给人雅致和谐的称类似，强烈活泼的称对比，响亮炫目称互补，含蓄稳重的称同类。 26.纯度高的彩----华丽--纯度低的----柔和、雅致。
27.成功的卖场规划不仅要协调和谐还要有---层次----感 ----节奏------感
28.卖场陈列方式分---渐变法-
-
----间隔法--- ---彩虹法---三种方法
29.
间隔法有---形态间隔--- 和---彩-----间隔
30.光源分---自然光源---- ---人造光源-- ---两种混合的光源，-温高呈冷。温---低---呈暖
31.人造光源分---热辐射光源--- ---荧光粉光源---- ---气体放电光源---- ---原子能光源----- ----化学光源---五种
32.服装卖场中以---荧光粉光源----- 和---气体放电光源---为主
33.卖场中常用---镶嵌灯------ ---射灯-- ---槽灯----三种
34.基础照明的是---镶嵌灯----重点照明的是----射灯---------兼顾基础和重点的是-----槽灯---
35.试衣间一般采用温低的光源，使彩呈---暖--
36.橱窗的基本构成元素由---人模-- ---服装--- ---灯光---- ---道具---- ----背景-----五种
试衣37.一般橱窗采用---两个或三个---模特的陈列方式
38.一般服装店面宽度在---8--米之内通过时间是--10--秒
39.卖场黄金区域在---前--半场用来放主推款
40.商品配置计划分---彩分类--- ---性别分类---- ---品种分类---- ---价格分类-- ---风格分类-- ---尺码分类-- -系列分类 面料分类-8种
41.陈列管理须要调动---平面设计-- ---企划--- ---服装设计--- ---营销管理---等相关人员的积极性
42.目前企业传达管理方案分---口头传达------和---书面传达---以---书面传达-----为主
43.卖场规划合理与否直接影响陈列效果，不仅要考虑卖场的_尺度__和_视觉因素，同时必须考虑_ 营销_方面的因素
44.卖场规划按以下步骤进行—分布区域—规划通道，排列货架和道具，统筹安排服务设施。
45.对称法是以一中心为对称点，两边采用相同的排列方式，有很强的稳定性卖场中被大量使 用
46.彩的明亮程度称 明度。
47.彩越鲜艳，—纯度—越高
48.互补 180中差90度，类似60度
49.每个品牌每一季推出几个风格不同的系列，通常会有 3~4个系列
50.光位是指光源相对于被照明物体的位置，就是光线的照射方向与角度。
51.橱窗从位置划分—店头橱窗—和—店内橱窗—
52.从装修形式分通透式橱窗，半通透式橱窗和封闭式橱窗。
53.橱窗是传播品牌文化和销售信息的载体
54.橱窗设计的四个原则考虑顾客行走路线，橱窗和卖场形成一个整体，要和卖场内营销活动相呼应，主题简洁鲜明、风格突出。
55.服装是 实用性和时尚性 相结合的产物
56.商品配置规划要从 顾客角度 和 管理角度 进行综合考虑。
57.许多卖场把 彩 和 性别 作为第一分类排序实例，面料，功能价格往往放在后面
二 单选（每小题1分，共10分）
1，叠装陈列层板上每叠服装的高度一致，为了方便顾客取放，每叠的上方一般至少要留有---A-----的空间A 1/3 B 1/4 C 1/5 D
1/2（必考）（A）
三 多项选择（每小题2分，共20分）
1，设计师工作职责（ABDEA
橱窗设计B 店面调整C 货品销售D 新款投放E专业的培训（必考）(ABDE)
四，判断（每小题1分，共10分）
1，陈列工作范畴是布置卖场和整理服装（ X ）
五，分析论述（每小题6分，共30分）
1.在卖场中，顾客除了服装还想得到什么？（必考）
@尊重满足，微笑
@良好的购物环境
@获取时尚的信息
@卖场气氛
@听觉味觉的体验（以上加以自己的语言进行论述）
2，以品牌为例，陈述品牌风格，定位，发展，陈列现状
答：西班牙品牌ZARA是简洁大方，定位在OL类型，中低价位的衣服，这种服饰风格其实是一种以爆款跑量性质做业绩的店铺风格。店铺面积大，装修到位，产品价格低廉，店铺营运为无导购式卖场，库存管理非常到位，款式跟随潮流。zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚模式。随着快速时尚成为时尚服饰行业的一大主流业态，俨然成为时尚服饰业界的标杆。他对陈列有他独到的观点：“尽管每个系列商品的数量是有限的，但通过每周两次更新库存，商品的轮换摆放，专卖店还是每天都给人耳目一新的感觉，这是预先制定展示计划的良好效果。顾客们在店内不由地四顾环盼，他们感到商店仿佛永远都在更新。”
3，怎样理解卖场的场和人气
答：卖场的“场”有两种含义：一，适应某种需要的比较大的地方。二，物质存在的一种基本方式，能传递实物间的相互作用，如磁场等。卖场的“人气”有两点：一，要有好的人缘，营业员和顾客要形成融洽
交流的无形磁场；二，要通过合理的规划和陈列，制造一个生动有趣的有形磁“场”，从而吸引顾客上门。
4，如何做好一个优秀的陈列师
答：在服装企业中，陈列师除了要扎扎实实掌握相关的专业知识外，还要保持对相关资讯的敏锐感，了解服装设计和营销方面以及其他方面信息。陈列师所要了解的资讯包括以下方面：1、服装设计：a.本年度国际服装流行趋势、流行、流行面料的概括。b.本品牌党籍的服装设计风格、系列、彩及面料详细情况。2、营销：a.本品牌当季服装的产品结构，如服装的主推款和辅助款。b.本品牌每周销售前十名的款式。c.本品牌终端的销售概括。3、艺术：包括美术、音乐、建筑、室内装修等方面资讯。许多国外优秀的陈列方案都是从一些妹艺术中得到灵感和启发的。因此，一个优秀陈列室的视野应该是宽阔的，心里应该是年轻和充满着时代感的。永远保持一种学
习精神，永远和时代同步，这是对一个优秀陈列是最基本的要求，只有这样才能向卓越靠近。
5，列举服装展示器具种
类并加以分析
答：1、按形状分： 用框架组成的通常称为架，两侧封闭的通常称为柜，如西装的陈列通常用柜式。
架除了常规的造型外，还包括：风车架：造型像风车，用于挂放服装和裤子的架。圣诞树架：造型像圣诞树，用于陈列叠装的三层圆盘架。2、按高低分： 高架【柜】：通常高度在200~250cm的展示器具。矮架【柜】：通常高度在150cm一下的展示器具。3、按摆放位置分： 边架【柜】：摆放在卖场靠墙位置的展示器具。中岛架【柜】：摆放在卖场中间位置的展示器具。4、按功能分： 饰品柜：用于陈列装饰品的柜子。鞋柜：用于陈列鞋子的柜子。
6，卖场规划步骤
答：1、分布区域。卖场的分区主要从三方面考虑，（1）、便于顾客进入和购物。卖场是为顾客服务的，卖场规划必须要以顾客为中心，每一处都必须充分考虑方便顾客的购物行为，同时，卖场不仅要有充足的商品，还要创造出一种适宜的购物环境。（2）、便于货物推销和货物整理。主要应考虑两个方面：①有效的货品推销。②简洁、安全的货品和货款管理。（3）、便于货品陈列的有效展示。2、规划通道。（1）、通道规划原则。可以用四个字来概括，就是“便捷、引导”。在卖场规划中对通道和货架的安排，要促进顾客按照设计的路径行走，从而达到让顾客浏览卖场全程的效果。（2）、卖场通道类型。一般常见，直线型通道，环绕型通道和自由型通道。（3）、入口设计。由于开放程度和透明程度给人的感觉不同，根据品牌定位不同，入口设计也不同。另外还要根据门面大小来考虑入口设计。3、排列货架和道具。卖场货架及道具的排列要整齐有序，可以有适当的变化，但要掌握分寸。4、统筹安排服务设施。（1）、规划试衣室。试衣室通常放在卖场的深处，可以利用卖场的空间。其
位置要方便顾客寻，可在其附近多放几个试衣镜，方便顾客试衣。试衣室和试衣镜前要留有足够的空间，分布要合理。（2）、规划收银台。收银台通常放在卖场的后部，它的设置主要以满足顾客在购物高峰时能够迅速付款结算。另外收银台中或附近可放置一些小型的服饰品，可以增加连带消费。
7，直线型通道的优缺点？
答：直线型通道的优点是布局简洁，商品可以一目了然，节省空间，顾客容易寻货品，便于快速结算，缺点是容易形成生硬、冷淡和一览无遗的气氛。
8，环绕型通道的优缺点？
答：它的特点是有指向性，
通道的指向直接将顾客引导到卖场的四周，使顾客分流并迅速进入陈列效果较好的边柜；通道简洁且有变化，顾客可以一次浏览和购买服装，这种通道设计适合
营业面积相对较大或中间有货架的卖场。
9，自由型道的优缺点？
答：他的优点是便于顾客自由浏览，突出顾客在卖场中的主导地位，顾客不会有急切感。顾客可以根据自己的意愿随意挑选，看到更多商品，增加购买机会。他的缺点是，较大的卖场容易形成混乱。与价位相对比较高、客流量较少、面积较小的卖场。
10 叠装陈列的特点与规范？
答：叠装陈列的特点：a.充分利用卖场的空间，提供一定的货源储备。b.能展示服装部分效果，大面积的叠装组合还能形成视觉冲击。c.丰富陈列形式，和其他陈列方式相配合，增加视觉的变化。d.体现本系列的彩搭配。其基本规范：a.每件服装均需拆去外包装，要做到平整；肩位、领位要整齐，吊牌不外露。b.每叠服装折叠尺寸要相同，如每叠服装尺码不同，尺码排列从上至下，由小到大。c.应尽量将图案和花展示出来，同时上下对齐。d，叠装陈列附近应同时展示同款的挂装，使顾客能更详细观看或进行试衣。e.层板上每叠服装的高度一致，为了方便顾客取放，每叠的上方一般至少要留1/3的空间。f.层板上各叠服装之间的间距，既不要太松，也不要太挤，通常不要少于一个拳头。g.叠装适合面料厚薄适中，不容易产生折痕的服装。西装、西裤、裙子以及一些款式比较不规则的服装一般不宜采用叠装。
11 侧挂陈列的特点与规范？
答：侧挂陈列的特点：1、体现组合搭配，方便顾客进行类比。顾客可以从货架上同时取放几件服装进
行比较，另外也便于导购员对服装进行搭配介绍。2、服装占用的空间面积小，卖场存储货物的利用率较高。3、服装整理简单，取放便捷。放入和取出货架都很方便，因此休闲装经常用侧挂方式。4、保型性较好。侧挂陈列服装是用衣架挂放的，这种陈列方式非常适合一些对服装平整性要求较高的高档服装，如西装、女装等。侧挂陈列规范：1、衣架、裤架上的服装款式应统一，挂钩一律朝里，以保持整齐和方便顾客取放。2、衣架、裤架相间排列组合会形成有趣的效果。3、衣服要熨烫、整理得整齐、干净。扣好纽扣，拉上拉链，系上腰带以及其它部件，吊牌不外露。4、套头式的罗纹领针织货品，衣架需从下摆放入，以防止罗纹领变形。5、服装的正面一般朝左方，由左至右依序陈列，因为顾客用右手取商品较多。6、裤装采用M式和开放式夹法。陈列全长度西裤时，采用M式夹
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议