海康威视开拓国际市场的成功经验及启示作者：王鑫来源：《对外经贸实务》2015年第06期 目前，我国是世界最大的安防产品生产国，有超过3万家各类安防企业。在这数万家企业中，有一家龙头企业在业内可谓尽人皆知，它就是海康威视。作为一家成立仅十余年的视频监控企业，海康威视凭借领先的技术、优质的产品和覆盖全球的营销网络，已跻身全球安防行业前三甲，将产品和解决方案销售到了100多个国家和地区，并应用于联合国总部、美国一号公路、巴西世界杯等多个重要场合，其开拓国际市场的成功经验值得研究与借鉴。 一、海康威视开拓国际市场的成就
海康威视成立于2001年，总部位于杭州，是一家从事视频监控产品研发、生产和销售的国有控股高科技企业，主要产品包括监控摄像机、光端机、监视器、数字硬盘录像机（DVR）、网络硬盘录像机（NVR）、数字视频服务器（DVS）、板卡、视频综合平台、中心管理软件等。海康威视拥有业内领先的自主核心技术和研发能力，致力于不断提升视频处理技术和视频分析技术，向全球提供优质的安防产品和专业的解决方案。
海康威视2003年开始进行国际市场营销，外销之初就在全球100数字高清网络摄像机多个国家完成了“HIKVISION”商标的注册工作，从2007年开始在海外市场走自主品牌道路，在营销和推广上投入了大量的精力和资金，通过不懈的努力，品牌价值获得显著提升。品牌优势的建立，促进了国际营销网络的建设，确保了企业可持续发展的良性循环。随着全球安防市场需求的快速增长，海康威视开拓国际市场的步伐也在不断加大，连年以特装形式参加美国、英国等地的国际著名安防展览会，向全球客户展现专业和高端的品牌形象。通过在国际性展会上的持续投入，海康威视在重点市场的品牌认知度不断提高。
海康威视的研发团队规模在全球安防行业名列前茅，基于研发优势和品牌号召力，近年来开始大力开拓国际民用安防市场。民用安防是以安全为基础的微视频应用，是智慧生活的重要组成部分，相对于传统的专业市场，民用安防市场可以说是一块蓝海。2013年，海康威视推出民用安防品牌“萤石”（ezviz），萤石业务涵盖萤石云视频服务平台、萤石云视频app、系列互联网产品（互联网摄像机、硬盘录像机、视频盒子、报警盒子）等。海康威视推出的民用安防产品和服务，让用户能够通过手机app实时查看家中状况，或与家人进行视频沟通。通过这次创新，海康威视从安防产品及解决方案提供商，转型互联网服务商，让安防产品进入千家万户。为构建开放互联的智能视频平台，2014年，海康威视先后
与乐视、百度、腾讯、阿里等互联网巨头达成战略合作，将视频应用从传统的行业应用全面延伸至家庭和个人。
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