CHINA CONFERENCE & EXHIBITION
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本文在阐述农业会展行业的概念特征及作用意义的基础上，通过相关数据指出了我国农业会展行业近年来发展的新特征与趋势，以期为相关决策提供参考。 近年来，农业会展行业随之蓬勃发展，已成为我国三农领域的亮点之一。但受近年来多种外部因素影响，我国农业展会发展呈现出了一些新的特征和趋势，基于此，本文对此开展研究。 我国农业会展行业发展新特征及趋势
● 文：王希龙 周杰 廖吉喆 ●责任编辑：付晓****************
New Characteristics and Trend of China's Agricultural Exhibition Industry
一、相关概念及特殊性
所谓农业会展行业就是与各类农业会展活动相关行业的总称。其定义不仅应只包含直接以农业为主题进行的会展活动，而且也应包含间接与之相关的会展活动，例如涉及农村、农民以及农业生产资料和诸要素等方面的会展。从其主要类型来看，《中国农业展会发展报告
（2015）》按照主题不同将其分为专业性和综合性农业展会，按照形式不同将其划分为有固定场所的展（博）览会、会议为核心的行业大会以及特定节事活动的节会等几种。
从本质上来看，农业会展行业是现代会展业与三农领域相关产业相融合的产物，所以其兼有一般意义上的服务业和农业的一些特征，如服务的无形性、高增
值性、知识密集性，地域性和周期性。但农业会展行业与其他会展行业相比还具有一定的特殊性，这主要体现在：（1）展出产品的特殊性。农产品本身不易保存、易腐烂，因此对运输冷藏的要求较高，这与其他行业的展出产品差异较大；（2）服务对象的特殊性。农业会展需要面对小农户、合作社、农业企业、政府等多类主体，而这些主体内部差异也较大，这就为其提
加快农产品品牌化进程，同时农业会展行业也为农民就业提供了可能性。
可以看出，发展农业会展行业对我国各方面以及三农领域均具有一定的积极作用，促进其发展具有重要意义。
三、我国农业会展行业发展现状特征
新中国农业会展行业发展历史由来已久，早在1949年底，建立之初的新中国就在沈阳和上海分别举办了农机具和农业展览会，是国内举办的大规模农业展览会的开端。1959年，“首都十大建筑”之一的全国农业展览馆即建成[2]。可以说，我国对于农业会展行业是极为重视的。改革开放和入世更使我国农业会展行业迅猛发展，目前，我国农业展会由高速发展转向高质量发展，农业展会在促进农产品贸易，
带动农业产业升级，提升农业市场化、产业化和国际化水平，促进农村经济和农民增收等方面的功能和作用日益凸显[3]。但近年来，由于国内外形势的变化：国际经济增长乏力、贸易保护主义势力抬头，新冠疫情常态化等。使得我国农业会展行业发展现状特征主要如下：
（1）行业规模稳步扩大，增速表现相对一般
2016年至2019年，我国国内农业展览数量变化呈现先增后降的趋势，从160个增长至2017年的227个，然后又回落至2019年的191个，但还相比2016年还是增长了31个，总体数量呈现波动上升趋势。而我国农业展览会总面积则一直从2016年的402万平方米稳步增长至2019年的700万平方米，年增长率约为20%，保持了较快速度的增长趋势。
从会展行业整体来看，虽然农业展览面积占已知行业分类展览会总面积的比例呈现总体波动上升趋势，但农业展览数量占已知行业分类展览会总数量的比例却呈现逐年下降的趋势，即从2016年的6.3%下降至2019年的5%左右。
总体来看，虽然近年来我国农业会展行业规模逐步扩大，增速较快，但相比其他行业会展发展情况并不算特别突
供服务提出了更多的挑战；（3）展出时间的季节性。由于农产品生产具有明显的季节性，因此造成农
业类展会的举办时间也呈现出明显的季节性。例如，各类农产品类展会集中在其收获季，而农机和化肥农药等展会往往安排在农闲和耕种期之前；（4）功能效用的多样性。农业展会不同于其他展会的突出特点就是集产品销售、宣传推广、体验互动甚至文化传承、旅游观光等多种功能和效用于一体。
二、我国发展农业会展行业的
作用和意义
近代史上第一次真正意义上的世界性展会是1851年在英国开办的万国工业博览会，也可谓现代会展业的开端。现代会展业从诞生之初就带有两项基本的功能：一是展示宣传，二是促成交易。因此，农业会展行业本身也具有这两方面的作用。具体而言，一是农业会展可以在短时间内集聚信息流，从而向消费者、采购商等展示和宣传农业产品和服务价格、质量、品牌等方面的信息。二是农业会展直接为农业产品和服务提供买卖平台，促进交易的达成。
此外，在经济方面，展会的溢出效应和额外效应还可以增加在会展举办地的消费、投资和相关产业发展。同时，农业会展行业本身的利润就较为可观，这也将增加举办地政府税收；而在政治外交方面，农业会展行业是一个向世界各国介绍宣传我国农业文明、展现农产品竞争力的窗口和机会，在国内也可为农业、农村、农民提供宣传销售渠道，助力乡村振兴；在社会文化方面，农业展会具有促进中华农耕文化传承以及各国文化交流的作用[1]。
就三农领域而言，农业展会不仅可以为农产品提供销售渠道、为农民提供生产资料交易信息，而且可以通过宣传
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图1：2016-2019年我国农业展览面积、数量及占比情况变化趋势我国农业展览数量（个）我国农业展览会总面积（万平方米）
7.0
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5.0
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2.0
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占已知行业分类展览会总面积的比例（%）占已知行业分类展览会总数量的比例（%）
数据来源：历年中国展览经济发展报告
2021年5月15日第09期 总第489期65
66中国会展
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出，总体表现相对一般。
（2）受新冠疫情影响大，短期衰退趋势严重
根据中国农业展览网的数据显示 ，2018年到2020年间，国内外农业展会举办场次情况呈现“过山车”式的变化特征。具体来看，2018年-2019年间，国内外农业展会数量呈现快速增长趋势，举办场次增
长了近两倍，国内外农业展会举办场次占比情况相对稳定。国内农业展会举办场次约占总场次的七成左右，国外占近三成。
而受新冠疫情影响，2020年国内外农业相关展会举办场次则呈现断崖式下降，锐减至74场，仅为2019年总数的14%左右。而且，在74场次中约为88%的农业展会是在国内举办，在国外举办的农业展会场次
不足15%，相比2018年和2019年的占比情况缩小了近一半。就目前新冠疫情反复的事实情况而言，未来短期内国内外线下
农业会展举办情况难以恢复至2019年的水平，短期内下降趋势严重，这无疑对未来农业会展行业的发展提出了挑战。
（3）产业结构持续调整，宠医行业增长较快
按照历年中国展览经济发展报告中对于按行业划分的内地经贸展览面积情况来看，2016年至2019年间，农业主要行业会展面积增长情况处于波动状态，
行业结构调整特征明显。其中，农林牧渔和种植饲养行业呈现反向变动趋势，灌溉行业虽然所占比重不大，但呈现逐年递增态势。宠物兽医呈现波动上升的
发展趋势，就2019年数据而言是2016年展览面积的3.3倍左右，是其展览面积增长最快的行业之一，表现尤为亮眼。
（4）赴外参展情况稳定，外出办展有所减少
农业展会在一些我国与发展中国家的对外交流活动以及国家战略的实施中扮演着较为重要的角和作用。对比来看，我国赴“一带一路”沿线国家参与农业展会的企业和项目数量远远高于金砖国家的参展数量。但赴“一带一路”沿线国家参展的企业和项目却呈现下降趋势，而赴金砖国家的项目数量有所回升，已回升至2017年的水平。同时，自2018年以来，赴上合国家参展企业和项目数量均实现了增长，总体而言我国赴外参加农业展会情况相对稳定。
能源智能控制
而就我国企业出国展览项目占比情况来看，我国食品农产品出国展览项目占比从2017年以来呈现逐年下降趋势，从6.4%下降至了2019年的5.4%，下降了一个百分点。
（5）行业标准逐步规范，政策扶持力度增强
2009年的《中国农业会展分类认定实施办法（试行）》和《中国农业会展分类
120010008006004002000
图2：2018-2020年国内外农业展会举办情况
场次
2018 2019 2020
2016 2017 2018 2019
500450400350300250200150100500
图3：2016-2019年我国内地农业分行业经贸展览面积情况
万平方米
180160140120100806040200
数据来源：历年中国展览经济发展报告
标准（试行）》标志着农业会展行业逐步规范化；2010年一号文件首次提出“发展农业会展经济”；同年，《农业部展览工作管理办法》初步提出了农业会展工作的规范；2015年，国务院的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》指出加快我国展览业向专业化、国际化、品牌化、信息化升级，也为农业会展行业发展指明了方向。近年来，我国各省市为了发展会展行业密集出台了较多优惠政策，这也促进了农业展会行业遍地开花的现象。
四、未来我国农业会展行业发展新趋势
短期来看，受新冠疫情影响，线下农业会展行业仍将保持低迷状态，长期内随着疫情的缓解会逐步恢复。但疫情却在一定程度上促进了线上农业展会行业的发展，使得“从实体走向虚拟，从线下走向线上”成为主流，继而催生了“云展会”、“线上展销会”等展会形式。同时，近年来短视频APP的火热还带动了主播助农带货等新型展会形式。而互联网经济的成熟早已使得各大电商举办的农业展会深入人心。2020年，商务部发布《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》也指出要加快推进展览业转型升级和创新发展，积极打造线上展会新平台。2021年，中国贸促发布的《线上展会服务规范》，更是为线
上会展活动提供了规范标准。因此，短期来看，线上相关农业展会应成为我国农业展会主要形式，加强与之相关的基础设施建设、法律规范的制定以及行业监管是下一步农业展会行业的重点工作[4]。
从行业结构来看，由于人民生活水平的提高和消费结构的转变，未来高端优质、品牌影响力强、附加值高农业产品的会展数量将进一步增长。同时，随着我国农业会展行业整体发展进入到成熟期和农业现代化水平的提高，农业机械等农业高科技和高质量生产要素的主
体展会需求将持续增长。此外，融合多
种功能如科教文化、休闲观光、互动体
验等为一体的农业展会也将受到消费者
的追捧。
就国际方面而言，随着我国对外开
放程度进一步提升以及全球疫情防控中
大国担当的表现，未来我国的国际地位
自制锅盖天线将进一步提升，对外交流范围将更广阔。
涉外农业展会仍将继续发挥促进我国与
世界农产品贸易和文化交流等重要作用。
参考文献:
[1]宋晓雁，武邦涛.农业会展的经济功
能研究[J].安徽农业科学,2006(04):802-
803.
[2].壮丽70年礼赞中国会展业大事记[J].
中国会展,2020(01):24-28.
[3]杨勇，毛绪强，陈娜，杨钰.从农业会
展——看中国“三农”70年之变[J].农
村工作通讯,2019(23):19-24.
[4]刘大可.当前经济环境下，会展业何
超导电机去何从？[J].中国会展,2021(01):77-78.
2017 2018 2019
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图4：2017-2019年我国赴一带一路沿线和金砖国家参加农业展会情况
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赴一带一路沿线国家参展项目数
赴一带一路沿线国家参展企业数
数据来源：
低压蒸汽锅炉历年中国展览经济发展报告
赴金砖国家参展企业数
赴金砖国家参展项目数
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图5：2016-2019年我国食品农产品出国展览项目占比情况
数据来源：
农业交易历年中国展览经济发展报告
2021年5月15日第09期 总第489期67
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