二、短视频的类型
三、短视频的商业变现方式【知识目标】
教学要求
1. 了解短视频的特征和优势。
2. 熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。 3. 熟悉短视频的商业变现方式。
教学重点
1. 熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。
2. 熟悉短视频的商业变现方式。
通讯加密
教学难点
1. 熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。
2. 熟悉短视频的商业变现方式。
教学方法讲授法、案例法
课时数 2 课时
教学内容
第一节短视频的特征与优势
一、短视频的特征
（1）长度基本保持在10 分钟以内；
（2）整个视频内容的节奏比较快；
（3）视频内容一般比较充实、紧凑；
（4）比较适用于碎片化的消费方式；
（5）主要通过网络平台传播。
二、短视频的优势
（一）满足移动时代碎片化需求
（二）互动性强
（三）成本低，维护简单
（四）营销效果好
（五）精准营销
（六）传播速度快，覆盖范围广
（七）营销效果可衡量
第二节短视频的类型
一、短视频渠道类型
短视频渠道就是短视频的流通线路，按照平台特点和属性可以细分为 5 种渠道，分别是资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频渠道、媒体社交渠道和垂直类渠道。
二、短视频内容类型
（一）“吐槽”段子类
（二）访谈类
（三）电影解说类
（四）文艺清新类
（五）时尚美妆类
（六）美食类
（七）实用技能类
三、短视频生产方式类型
（1）UGC （User Generated Content）——平台普通用户自主创作并上传内容，普通用
户指非专业个人生产者。
（2）PUGC（Professional User Generated Content）——平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的网红，或者拥有某一领域专业知识的KOL （关键意见领袖）。
（3）PGC（Professional Generated Content）——专业机构创作并上传内容，通常独立
于短视频平台。
第三节短视频的商业变现方式
一、平台分成和补贴
几乎每个短视频平台都有自己的分成和补贴计划，以此来激励内容创作者创作出更多
的优质内容，鼓励更多新晋的优秀创作者入驻，从而为平台带来更多的流量。
二、广告变现
（一）植入广告
（二）贴片广告
（三）信息流广告
三、电商变现
当前，短视频电商变现模式主要分为两类：一类以PUGC 个人网红为主，通过自身的影响力为自有网店导流；另一类以PGC 机构为主，通过内容流量为自营电商平台导流。
四、用户付费变现
（一）用户打赏
（二）平台会员制付费
（三）内容商品付费
归纳与提高
通过本章的学习，我们对短视频有了大概的认识，掌握了短视频的特点与
优势、短视频的类型，以及短视频的商业变现方式。
功率测量
短视频随着新媒体行业的不断发展应运而生，并迅速发展成为新时代互联
网社交平台和入口之一。面对这一风口，盲目追赶不是良策，首先应熟悉了解其特点，对其商业变现模式有深刻的了解，然后学习短视频的编辑与制作，最后才能在短视频领域有更好的表现。
第2 章短视频的制作流程
教学内容一、短视频制作的前期准备
二、短视频制作团队的组建
三、短视频的策划
五、短视频的剪辑与包装
六、短视频的发布
【知识目标】
1. 了解制作短视频需要做哪些前期准备工作。
2. 了解短视频制作团队的组建方法。
教学要求
3. 掌握短视频的策划方法。
【技能目标】
1. 掌握短视频的拍摄方法。
2. 掌握剪辑与包装短视频的方法。
3. 掌握发布短视频的方法。
1. 掌握短视频的拍摄方法。
教学重点 2. 掌握剪辑与包装短视频的方法。
3. 掌握发布短视频的方法。
1. 掌握短视频的拍摄方法。
教学难点 2. 掌握剪辑与包装短视频的方法。
3. 掌握发布短视频的方法。
教学方法讲授法、案例法
课时数 5 课时
教学内容
第一节短视频制作的前期准备
在制作短视频之前，我们应根据拍摄目的、投入资金等实际情况准备好拍摄设备、三脚架、声音设备、摄影棚、灯光照明设备、视频剪辑软件和脚本等。
第二节短视频制作团队的组建
要想拍摄出火爆的短视频作品，制作团队的组建不容忽视。那么，完成一个专业水平的短视频作品的制作到底需要哪些团队成员呢？
一、编导
编导的工作主要包括短视频策划、脚本创作、现场拍摄、后期剪辑、短视频包装（片头、片尾的设计）等。
二、摄像师
摄像师需要了解镜头脚本语言，精通拍摄技术，对视频剪辑工作也要有一定的了解。89c2051
三、剪辑师
剪辑师是短视频后期制作中不可或缺的重要职位。一般情况下，在短视频拍摄完成之后，剪辑师需要对拍摄的素材进行选择与组合，舍弃一些不必要的素材，保留精华部分，还会利用一些视频剪辑软件对短视频进行配乐、配音及特效工作，其根本目的是要更加准确地突出短视频的主题，保证短视频结构严谨、风格鲜明。
四、运营人员
婴儿印泥运营人员的工作直接关系着短视频能否被人们注意，进而进入商业变现的流程。五、演员
拍摄短视频所选的演员一般都是非专业的，在这种情况下，一定要根据短视频的主题慎重选择，演员和角的定位要一致。不同类型的短视频对演员的要求是不同的。例如，脱口秀类短视频倾向于一些
表情比较夸张，可以惟妙惟肖地诠释台词的演员；故事叙事类短视频倾向于演员的肢体语言表现力及演技；美食类短视频对演员传达食物吸引力的能力有着较高的要求；生活技巧类、科技数码类及电影混剪类短视频等对演员没有太多演技上的要求。
第三节短视频的策划
一、短视频脚本策划与撰写
（一）拍摄提纲
拍摄提纲就是为短视频搭建的基本框架。在拍摄短视频之前，我们将需要拍摄的内容
罗列出来。选择拍摄提纲这类脚本，大多是因为拍摄内容存在着不确定的因素。拍摄提纲
比较适合纪录类和故事类短视频的拍摄。
拉丝模
（二）文学脚本
文学脚本在拍摄提纲的基础上增添了一些细节内容，使脚本更加丰富、完善。它将拍
摄中的可控因素罗列出来，而将不可控因素放置到现场拍摄中随机应变，所以在视觉和效
率上都有提升，适合一些不存在剧情、直接展现画面和表演的短视频的拍摄。例如，“罐头视频”就是运用这种脚本方式的代表之一。
（三）分镜头脚本
分镜头脚本的创作必须充分体现短视频故事所要表达内容的真实意图，还要简单易懂，因为它是一个在拍摄与后期制作过程中起着指导性作用的总纲领。此外，分镜头脚本还必
须清楚地表明对话和音效，这样才能让后期制作完美地表达原剧本的真实意图。
（四）脚本的构成要素
脚本的构成主要包括8 个要素，即框架搭建、主题定位、人物设置、场景设置、故事
线索、影调运用、音乐运用和镜头运用。
二、按照大纲安排素材
创作者在撰写短视频大纲时要注意两点：一是大纲要呈现出主题、故事情节、人物与
题材等短视频要素，二是大纲要清晰地展现出短视频所要传达的信息。
三、镜头流动，引导关注
观众在观看短视频时所感受到的时间和节奏变化，都是由镜头流动产生的。短视频以
镜头为基本的语言单位，而流动性就是镜头的主要特性之一。镜头流动除了表现在拍摄物
体的运动上之外，还表现在摄像机的运动上。
第四节短视频的拍摄
一、镜头语言
短视频创作者需要了解的镜头语言主要包括景别、摄像机的运动及短视频的画面处理
方法。
（一）景别
根据景距与视角的不同，景别一般分为以下几类：极远景、远景、大全景、全景、小
全景、中景、半身景、近景、特写和大特写。风速辅助
（二）摄像机的运动
摄像机的运动一般包括以下几种类型：推、拉、摇、移、跟、升、降、俯、仰、甩、
悬、空、切、综、短、长、变焦拍摄、主观拍摄。
（三）短视频的画面处理方法
短视频的画面处理方法主要包括以下几种：淡入、淡出、化、叠、划、入画、出画、
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