2020-2026年中国烧烤及烧烤炉市场竞争力分析及投资战略预测研发报告 中金企信(北京)国际信息咨询有限公司-国统报告网
2020-2026年中国烧烤及烧烤炉市场竞争力分析及投资战略预测研发报告
烧烤是指肉及肉制品置于木炭或电加热装置中烤制的过程。一般来说,烧烤是在火上将食物(多为肉类,海鲜,蔬菜)烤熟,烹调至可食用;现代社会,由于人类发明了多种用火方式,烧烤方式也逐渐多样化,发展出各式烧烤炉、烧烤架、烧烤酱、锡纸等烧烤用品。烧烤本身也成为一种多人聚会休闲娱乐方式或者是生意。不论在中国还是整个亚洲、美洲和欧洲,烧烤通常是小至家庭,大至学校的集体活动以及一些公司组织的集体活动。
产业发展历程:
(1)路边摊粗放的1.0时代:中国当代的烧烤业真正得到发展是在上世纪80年代,个体餐饮从业者日益增多,在路边三两张桌子就可以支起一个昼伏夜出的小排档,一般以夫妻档的形式经营着。路边摊上的夫妻二人肩负着采购食材、烤制、招呼客人的全部工作,不需要支付房租和人工费用。这是烧烤1.0时代的典型面貌。
(2)室内初级的2.0时代:在2.0时代,随着城市化进程的加快,之前那种露天烧烤的路边摊逐渐被规范到室内经营,烧烤开始登堂入室,开始了门店化经营。人们也渐渐习惯在室内吃烧烤。但这时候的烧烤商家以单店经营的居多,也甚少品牌化运营意识。 (3)多维竞争的3.0时代:随着入局者越来越多,连锁品牌渐渐冒头,烧烤从此前的有品类无品牌状态进入到品牌连锁化的3.0时期。这一阶段,烧烤告别了从前的粗放和低廉的形象,开始注重精细化运营,从产品到门店设计以及服务均有了很多的创新。烧烤开始进入成本重构、品类细分和品牌运营的多维竞争阶段。
烧烤行业市场环境:
(1)消费升级下的转型:2019年,几乎所有的餐饮人都察觉到一个动向:消费升级。这四个字放在烧烤业态里,表现得尤为明显。随着国人的消费水平提高,餐饮行业收入规模持续增长,中式烧烤行业开始不断转型。所以伴随着当下餐饮界消费升级的这个大趋势,以80-90为主的中产消费体,是典型的性能偏好者,精明的辨识者。 (2)市场潜力大,消费人广:烧烤作为中国餐饮业的第二大品类,占市场总额的33.6%,
即使保守估计也有数千亿的盘子。新生代的消费体,喜爱小而精的单品餐饮,他们关注效率和健康。
(3)目标人清晰,客单价高:烧烤这一品类的特性不是为了填胞肚子,而是朋友聚会,聊天,吃串,喝啤酒 , 解压。所以烧烤品牌的顾客结构是20-45岁的顾客居多,恰巧这一类是消费能力较高的体。
产业现状:据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国烧烤及烧烤炉市场竞争力分析及投资战略预测研发报告》统计数据显示:截至2015年9月,全国共计有超过18万家的烧烤商户,而这一数值到了2018年6月,就变成了29万家。不到3年时间,全国烧烤商户数量足足增加了11万家。
2019年中国部分烧烤品牌分析
品牌名 | 创立时间(年) | 发源地热流道温控器 | 门店数量(家) |
木屋烧烤 | 2003 | 北京 | 140+ |
很久以前羊肉串 | 2008 | 北京 | 59 |
指挥调度丰茂烤串 | 1991 | 吉林延边 | 45+ |
冰城串吧 | 2004 | 北京 | 70+ |
聚点串吧 | 2005 | 北京 | 40+ |
何师烧烤 | 2003 | 成都 | 42 |
柳叶刀烧烤 | 2017 | 北京 | 4 |
九村烤脑花 | 2007 | 重庆 | 100+ |
眼镜小腰 | 1988 | 北京 | 10+ |
诸锣记烤串取卵针 | 2016 | 广州 | 7 |
阿拉提羊肉串 | 2015 | 苏州 | 40+ |
串亭居酒屋 | 2014 | 北京 | 5 |
肉串汪 | 1996 | 北京 | 钢球级配10+ |
管氏翅吧 | 2006 | 北京 | 滚轮片30 |
天台上见烧烤大排档 | 2016 | 深圳 | 6 |
蚝之味.生蚝.烧烤 | 2012 | 深圳 | 20+ |
大成海鲜烧烤 | 2012 | 可控硅散热器 上海 | 13 |
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数据统计:中金企信国际咨询
(1)品牌多深耕区域发展,散兵游勇较多:广东、江苏、浙江、山东、黑龙江、吉林、云南、辽宁这8个省份的烧烤数量总和就已经达到了27W+,同样的,广东、深圳、北京、上海、天津、杭州、南京、苏州、成都、武汉、重庆、西安这12座城市的烧烤商户数量也达到了11W+。
(2)烧烤外卖崛起:近年来,随着外卖市场的崛起,原本被视为不适合外卖场景的烧烤也加入了外卖大军。当深夜里想吃一顿烧烤又不想出门的时候,烧烤外卖也成为了很多消费者的明智之选。