释义和基本引导
本释义和基本引导旨在对《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》 （以下简称“《框架标准 》”）中的基本规定做进一步解说和论述，进而加强《框架标准》的可操
作性，以便于各单位的理解和实践。
一、术语释义
1、 互联网定向广告
指经过采集一段时间内特定计算机或挪动设施在互联网上的有关行为信息， 比如阅读网页、使用在线服务或应用的行为等，展望用户的偏好或兴趣，再鉴于此种展望，经过互 联网对特定计算机或挪动设施投放广告的行为。
比如，用户在某一网站输入重点词搜寻某种商品后，其搜寻行为可能被该网站或其余非关系 方记录；以后，当该用户再阅读其余网站时，在其阅读的目前网页上向该用户投放与其以前搜寻的商品有关的广告。此种广告即为互联网定向广告，差异于无差异投放的一般广告，与用户之间产生更密切的有关性。
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指由一些使用公用语言相互通信的计算机或设施连结而成的网络，包含因特网、挪动网等。
3、 广告监测
指对于在特定网站、在线服务或应用的网页、广告阅读记录、服务、应用等使用记录的采集或使用，或对与阅读网页、广告、服务、应用有关的阅读器、操作系统、域名、浏
览时间和次数等信息的采集或使用，以及就以下目的对有关信息的采集和使用： （ 1）对于在特定网站、在线服务或应用上的活动的统计报告； （ 2）剖析方法及剖析结果； （3）针对某一特定网站、在线服务或应用上广告数目和种类的记录； （自锁角度4）广告地点和媒体投放的精选；（5）广告曝光的范围和频率； （6射击标靶）广告成效研究。
4、 初始方
指拥有、营运网站、在线服务或应用，并与用户直接互动的单位，不论初始方代表其自己、关系方或广告合作商。
比如，某网站的所有者采集正在阅读其网站的用户的信息，并直接依据该信息在其网站上显示用户可能感兴趣的广告或信息，该网站的所有者在此情境下即为初始方。
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当用户与网站、在线服务或应用的一部分（非广告部分）直接互动，而该部分由非网站所有者营运，该单位在框架标准下亦视为初始方。以网站上的游戏为例，当用户使用游戏时，用户能够认知其正在与游戏营运商直接互动，此时将游戏营运商视为初始方，而非第三方。
初始方依据特定计算机或挪动设施在初始方的网站、 在线服务或应用上正在进行的阅读、搜寻等网上行为，推定用户的偏好或兴趣，并鉴于该推定在目前初始方的网站、在线服
务或应用上对正在进行上述行为的特定计算机或挪动设施投放广告或进行介绍， 在框架标准下视为初始方的行为，不受《框架标准》的规制。
5、 第三方
指在非关系方的网站、在线服务或应用上展开互联网定向广告业务，以及与互联网定向广告有关业务（包含但不限于广告监测）的单位。
假如一个门户网站采集和使用来自非关系方网站的数据以投放广告， 或该门户网站采集和使用其关系方网站上的数据以在非关系方网站上投放广告， 则该门户网站即为第三方。假如数据仅在关系方之间采集和使用时，则第三方责任和义务对于各关系方将不合用。
广告中所推行的产品或服务的供给商（即广告商） ，为了展望花费者偏好或兴趣，而在非关系方网站采集数据，用以在非关系方网站上投放在线广告，该广告商应作为《框架标准》下的第三方；或广告企业受广告商拜托，在非关系方的网站上投放在线广告，或
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在非关系方的网站长进行广告监测， 则该广告企业亦应被视为 《框架标准》下的第三方。
6、 服务供给方
指在供给互联网增值服务（包含但不限于互联网接入服务、工具栏服务、阅读器服务、类桌面应用程序、客户端软件、挪动设施应用）的过程中，以互联网定向广告为目的，采集和使用经过阅读器在各网站的所有或大多半 URLs、应用或其余非网站形式信息的单位。
比如，当互联网接入服务供给商或网页阅读器工具栏插件供给商所供给的服务能够捕捉所有或大多半用户的网页阅读活动，则可能成为《框架标准》下的服务供给方。
7、 单位
单位包含所有的初始方、第三方和服务供给方。即，若《框架标准》之中并未特别划分初始方、第三方或服务供给方，而是统称为“单位” ，则应视为合用于初始方、第三方及服务供给方。
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