减温减压装置撬装重心祛头屑头痒市场，一触即“发”！
tvline作者：木槿
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电缆卷筒卷线盘来源：《中国化妆品》 2018年第4期
文／木 槿
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祛头屑头痒产品市场日益受到消费者关注，对品牌来说，是挑战，也是机遇。日化市场，特别是洗护产品市场的发展是一个长期的竞争过程。 如今的洗发水可不能仅满足普通的清洁。日前，据国外数据中心发布的《2017头发洗护用品消费研究》。《研究》以头发洗护用品中的洗发水、护发素、洗护套装为主要研究对象，基于线上和线下的销售数据，通过洞察各年龄段消费人的头发洗护用品偏好特征以及购买行为，还原国民头发洗护用品的消费现状。 《2017头发洗护用品消费研究》发现，消费者更偏向单独购买洗发水或头皮清洁产品，而在促销季以外的每月销售额中，洗发产品每月可以占到销售额的一半以上。而洗护套装作为消费者的第二顺位选择，在11月电商促销季呈现了超300%的增长率，需求量惊人，相比之下护发素的销售额则略逊一筹，全年销售情况较为稳定。
从消费人来看，22～30岁女性是头发洗护用品的主要消费人。在洗发水方面，销售额贡献最大的地区以沿海省份居多，其中广东省以18.5%的占比优势遥遥领先，同时相较于其余城市的消费人，广东消费者的偏好度也相当明显。此外，400～750毫升规格的洗发水线上销售额占比近八成。从功能上看，功能性的洗发水最为畅销，比如具有祛屑止痒功效的洗发水防脱发洗发水等，而紧随其后的滋养和补水功能的洗发水产品同样很受欢迎。随着消费升级，消费者不仅聚焦于头皮的基本清洁护理，更关注头发的护理，其中25～40岁的女性消费者更舍得在头发护理上花心思。
巴氏杀菌锅 祛屑止痒洗护发产品成为“囤货必备”
数据显示：具有祛屑止痒功效的洗护用品的整体情况主要在春夏季与双十一成为热销节点。具有祛屑止痒功效的洗发水作为洗护消耗品中的实力担当，销售情况保持良好态势。近年来，随着消费升级，具有祛屑止痒功效的洗护套装作为一大吸睛选择，成为“双十一”的“围货必备”。
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