公交广告存在的问题及解决对策作者：沈 杰来源：《职业时空》2010年第06期 摘要:公交广告做为一种广告的载体在我们的生活中有着其独特的影响力,但长期以来人们对公交广告的认识是不够的。文章从公交广告的涵义及其主要内容着手,对目前公交广告发展的现状及其存在的主要问题进行剖析并寻求解决方案。
关键词:公交移动;公交广告;促销
一、公交广告种类及特点
1.公交广告的种类
第一类,设置于交通场所的固定型广告如公交站台上的广告牌广告。这种广告主要以公交车站的站牌为载体,通过宣传海报的使用来向目标消费者告知企业在未来时间内所要进行的产品或服务的有关活动。
第二类,以交通工具为媒体的流动型交通广告,主要指城市的公共汽车。由于它们在城市中不停地穿梭往来,行人的注目率很高,传播信息的效果较好。
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第三类,安置于交通工具内部的广告如公交车车厢内部的广告。这种广告形式主要存在于公交车内特别是空调车内的座位套椅上,以及临近司机驾驶处的宣传牌和公交车内的拉手广告。电脑针织机
第四类,公交移动电视广告。这种以悬挂电视为媒介的广告目前主要存在于大中城市的公交车辆中,它以车内电视为媒介在乘客乘车的过程中滚动播放广告,能够通过灵活的形式声文并茂地向消费者介绍广告信息。
2.公交广告的特点漆雾净化器
环模 和其他广告媒体相比而言,公交广告具有以下5个特点:流动性、长时性、公益性、强制性以及强视觉冲击力。正是由于这5个优势,才使得越来越多的企业和商家选择了公交这一广告媒体。
车联网天线 二、公交广告应用中存在的问题
1.广告的承诺与实际提供的商品、服务不相符
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人们通常能在公交广告中看到企业的有关促销信息内容相当具有吸引力,但在进行消费时却往往无法获得广告上所提供的商品或服务;广告内容对品牌、型号、价格、数量等表述得不清楚、不具体这也在一定程度上影响到了消费者的购买欲望;特价产品需要做特别说明的,广告中未注明或注明的文字较小,而这些正是所有消费者所关注的重要因素。公交广告的目标受众对价格上的折扣是比较敏感的,而在广告中发现最多的却只是活动的初步介绍,没有起到特别说明的效果。
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