2020年国家开放大学(广告创意与表现(2))真题精选 [填空题]
1简述户外广告的表现要点。
指纹认证（1）大形象；
（2）信息瞬间传达；
（3）且有区域性；
（4）创意灵活；
（5）具有便捷性；
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2平面广告
参考答案：是从空间概念上界定，平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息的广告媒体。
[填空题]
3户外广告
参考答案：泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间刺激及远视效果。
[填空题]
4简述广告运动的整体表现方式的规律。
参考答案：广告运动整体表现方式的规律主要体现在以下几个方面：热回收
（1）集中创意，持续展开，保持统一的形象；
（2）文案保持一致，态度完全相同；
产品评价（3）声音相同，表情连贯。
[填空题]
5交通广告
参考答案：即附着于公共交通这个大概念上的广告。它可细分为交通设施（站亭/站台）广告和搭载在各种车辆车身、车内的广告。
[填空题]
参考答案：广播广告的特征：
（1）时间结构性；
（2）单一的声音传达；
（3）接受的被动性；
（4）传播的即时性；
（5）传播范围的广泛性；
（6）接收同时性；
（7）收听方式的随意性。
[填空题]
kendeji7电子媒体
参考答案：又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过传播的广告信息。
[填空题]
8简述广播广告的类别
参考答案：广播广告的类别：
广播广告大致可分成5类：
（1）节目广告；
（2）插播广告；
（3）共同参与广告；
（4）特约广告；
（5）公益广告。
[填空题]
9报纸广告
参考答案：是以报纸为发布媒体的广告。
[填空题]
10广播广告在创作中对人声这种有声语言的要求是什么？
参考答案：广播广告在创作中对人声的要求：
①通俗易懂。要求广播广告的语言必须口语化，尽量少用缩略语，尽量少用倒装句。
②简洁明快。广播广告的时间很短，一定要注意语言的简洁明快。同时，还要避免由于词语的模糊不清而造成的误解。
③塑造情境。广播广告通过形象、生动的语言，调动、促进人们的想象，塑造立体化情境，突出整体氛围。这就要求广播广告的语言要在词语运用和修辞方法两方面下功夫。
④重复有度。广播广告的时间非常短，广告必须要恰当地运用重复技巧。一般
是对关键句子的重复，多数用在广告结尾，重复品牌名称、企业名称、联系方法等。适度的重复可使听众形成记忆。
[填空题]
11灯箱广告
参考答案：是以聚酯材料、PVC材料和有机玻璃等为广告画的透光面，用日光灯或霓虹光管以及专用射灯为光源的媒体广告就是灯箱广告。
[填空题]
参考答案：音响的两大特点：
（1）音响的表现力。表现在音响具有传递信息的功能；音响能够创造一个声音环境，能够叙述或表现一个事件，也能够传达思想和感情；可以把许多无法或难以表现的东西轻而易举地传达给听众；还体现在刻画情绪和气氛方面。（2）音响的个性化。有个性的音响可作为企业的标志，使人们一听到这个音响就知道是什么产品或什么企业。
在运用音响制作广播广告的时候，应该注意：音响要有特，要真实、准确，语言与音响要巧妙配合
[填空题]
13售点广告（POP）
参考答案：为Point of Purchase Advertising的缩写，意为销售点广告或购物场所广告。POP广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。许多POP广告作品属平面范畴。
[填空题]
14谈谈你对广播广告中的音乐的认识。
参考答案：广播广告中的音乐的特点：
广告中的音乐主要分为两种类型，一种是背景音乐，一种是广告歌曲。
①背景音乐：主要是利用乐曲来烘托气氛，配合人声使用。固体氧
其作用为：可以显示出产品的类别；可以表现产地特点；可以针对目标消费者；可以树立品牌个性。
②广告歌曲：就是把广告中所要传递的重要讯息，用歌曲的形式表现出来。它可以颂扬产品，树立企业形象。
其特点是：鼓动诱惑性，即广告歌曲要有强烈的冲击力和感染力。传播性，即广告歌曲必须非常容易上口，易于流传。
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