第35卷
业界观察
作者简介：刘元媛内蒙古广播电视台主任编辑
刘元媛
内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050
【摘要】党的十九大报告指出：“牢牢掌握意识形态工作领导权”“高度重视传播手段建设和创新，
提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”。这一系列重要论述，不仅体现了党中央和习近平总书记对意识形态和新闻舆论工作的高度重视，还进一步指明了新闻舆论工作的突破路径和工作重点。
【关键词】新闻舆论正面宣传改革创新【中图分类号】G219.2
【文献标识码】A
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【文章编号】2096-0751（2018）01-0001-03
根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，网民手机上网比例继续攀升。如今，在人人都有“麦克风”的互联网和自媒体时代，每个人不仅是信息的接受者，同时也成为了信息的发布者。特别是在当今的海量信息时代，面对信息鱼龙混杂、舆论多元多样的复杂环境，谣言的传播速度、影响深度和巨大杀伤力确实不容小觑。新闻媒体必须要坚持正确的舆论导向，及时提供准确的新闻信息和富有理性、建设性的深度分析，正确引导、明辨是非，让人民听到权威的声音，明晰正确的方向。
一、坚持正确的政治方向，守好新闻舆论阵地蒸汽减温减压装置
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“文者，贯道之器也”。党的新闻舆论工作者要坚持正确的立场、观点，守望公平、坚守正义，弘扬真善美，不断增强自觉性、坚定性。当前，新闻舆论的思想舆论空前活跃且多元多样多
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数字传媒研究第35卷2018年第1期
变，境内外敌对势力不断渗透、始终处心积虑对我实施“西化”“分化”图谋，企图动摇我国社会和人心稳定，在新形势下，新闻舆论工作不断面临新的机遇和挑战。
近期《黄河大合唱》被恶搞的视频在网络上引起巨大轰动，经私自篡改过后的低俗歌词、浮夸的动作表情，让现场的人士捧腹大笑。夸张的肢体语言，丑陋的自我表演，恶搞《黄河大合唱》的背后其实是个别人把无知当有趣的又一佐证，这种恶搞和篡改经典作品的行为是对我国传承文化、革命战士的亵渎，也在无形中解构和消解着道义底线和主流价值，使得民族记忆和价值认同愈发虚无。对于这种行为，媒体、网络都应该代表一种正义的声音对此进行批驳，我们要承认历史、承认事实，承认这些英雄都曾为新中国的建立流尽了他们最后一滴血，这值得我们所有中国人的子孙万代铭记。
玻璃钢拉挤模具作为新闻媒体、主流媒体，对那些伤风败俗的丑恶行为，必须要敢于发声、敢于亮剑，要充分运用舆论工具予以揭露，让人民听到权威的声音，明晰正确的方向，引导人们自觉做良好道德风尚的建设者、社会文明进步的推动者；要坚持媒体的党性原则，坚持党对新闻舆论工作的领导，坚持马克思主义新闻观，在大是大非问题上高举旗帜、坚定立场，保持一致；要围绕中心、服务大局，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，不传播错误的思想言论，敢于批判错误观点，发出时代强音；要增强宣传纪律的自觉性和坚定性，不能让错误的思想错误的言论发出来，为错误思想言论提供传播渠道，要把48字方针作为职责和使命，把坚持正确政治方向放在第一位，守好党的新闻舆论阵地。
二、坚持正面宣传为主，唱响时代主旋律
切口铣刀“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针”。作为新闻舆论工作者，我们传播的是国家的声音，我们有义务正面宣传，有义务让更多的人从我们这里感受到向上向善的力量。近年来，在中国梦、抗日战争、社会主义核心价值观等重大主题宣传中，新闻舆论工作不断形成正面宣传、积极引导，取得很好效果。在今年春节期间，一个名为《牵妈妈的手》的微视频刷屏网络。视频中，习近平牵着妈妈齐心的手陪她散步的画面感染了无数国人。这不仅表达了习近平总书记对母亲的爱，也为全体民众树立了一种家风：尊老、敬老、爱老。不忘母爱，敬老爱老，是中华民族的传统美德，也是优良家风的传承。正如习近平总书记所说，“家风好，就能家道兴旺、和顺美满；家风坏，难免殃及子孙、贻害社会。”同期，人民日报社新媒体中心与众多网络新媒体还共同发起“牵妈妈的手”大型网络活动，引发超过15亿人次关注，并迅速在网络升温，无论是微博平台还是众多网络新媒体发起该项活动下方的评论区，都可见网友纷纷留言，积极参与互动，成为今年春节最暖心的记忆。风之本在家风，家风之本在孝道，孝文化作为传统文化的精髓，为我们培育和践行社会主义核心价值观提供了良好参照。新闻媒体要不断打造多元的产品形态，发挥多平台优势进行社会主义核心价值观宣传，做强正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，凝聚人心、弘扬正气。
坚持正面宣传，让社会和谐稳定、为经济发展凝心聚力；坚持正面宣传，让主旋律更响亮、
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正能量更强劲。新闻工作者，始终要承担起新闻人的职责使命，坚持公正、客观地报道新闻事件，及时把人民众创造的经验和面临的实际情况反映出来，在热点、难点的问题上引导民众理性看待、正确认识，将舆论监督和正面宣传相统一，做到思想上高度重视、工作上精准有力，正面发声、正向引领。新闻舆论工作作为党的喉舌和重要思想舆论阵地，要把学习宣传贯彻习近平总书记重要讲话精神作为首要政治任务，把践行社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化作为宣传主题，不断加强主流话语体系建设，增强主流价值认同，真实反映积极向上的社会面貌，壮大主流舆论，唱响时代主旋律。
三、坚持改革创新，提高新闻舆论引导力
“惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜”。创新，是一个民族进步的灵魂，也是传统新闻媒体提升传播力、公信力的必然要求。习近平总书记指出，党媒必须创新理念，创新传播方法手段。党的新闻舆论工作要实现融合发展，必然要借助新媒体的传播优势。新媒体已成为党的舆论工作的新阵地，网络空间是亿万民众共同的精神家园，要把传统媒体和新媒体在导向和内容的管理上统一尺度、统一标准，让网络空间天朗气清，缔造健康的舆论新天地。让新闻传播更加有针对性，讲究时、度、效，占领信息传播制高点。时，就是时机，时效决定成效；度、就是力度，精准研判舆情，恰如其分掌控舆论引导的密度和尺度；效，就是效果，只有不断提高工作实效，才能看到新闻舆论工作的最终效果。
随着互联网飞速发展，新闻传播手段多样而发达，从传统的媒体渠道，发展为多终端、多平台、多入口、多应用等各种渠道，通过H5、VR、微视频、微动漫等多样式报道，动新闻、听新闻、直播新闻、图片新闻等多类型产品，使传统媒体内容优势和新兴媒体传播优势相互促进、相得益彰，受众不仅拥有了自主选择的权利，移动终端也进而成为主流的传播平台。例如在今年的全国两会报道中，人民网引用AR、AI等多种新技术，人民视频客户端充分发挥融媒体特，在现场直播、访谈、原创视频节目、短视频制作分发等多领域发力，不仅创新“稿库传图”系统实现一键传送，还引入智能机器人汪仔亮相节目，让网友从“新”理解两会，获得最快最新的一手信息，使两会报道既提速又接地气，做到有声有、出新出彩。通过传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势，让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”，不断推进理念、内容、管理、体制机制等全方位创新。
四、小结
党的新闻舆论工作是党和人民众联系的桥梁和纽带，深入学习贯彻好习近平总书记重要讲话精神，不断创新思想理念，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力；讲好中国故事，向大家传递和诠释国家媒体平台正确的文化导向和态度，担负起巩固壮大主流思想舆论的责任，推动新闻舆论工作不断取得新的更大的成绩。唯其如此，我们的宣传思想工作才能春风化雨、润物无声；唯其如此，我们的新闻舆论工作才能不忘初心，继续前行！
责任编辑：孟宪超
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