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传统媒体在当前舆论传播下的理论转变分析作者:刘礼鹏来源:《科学与财富》2019年第35期调整脚
摘 要:随着我国互联网水平的不断提高,传统媒体已经无法在舆论引导方面占据绝对优势。目前,新媒体持续发展,逐渐更改着舆论传播的渠道。本文主要阐述了新媒体时代舆论传播的特点,进一步分析传统媒体在舆论传播下的转变对策,以望起到参考作用。黑发液
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关键词:传统媒体;舆论传播;理论转变
一、新媒体时代舆论传播的特点
1.1传播主体为普罗大众
传统媒体时代,舆论的传播由主要媒体决定。而新媒体时代中,舆论的发表和传播具有较低的门槛,民众均可以掌握舆论的风向标。新闻事件的发现者、传播者和评论者都可以有公众人员完成。新闻传播面临着越来越复杂而广泛的主体,公众可以通过移动终端的社交平台自由发表个人观点,发表个人案发,进一步引导舆论的发展方向。这些发展趋势都会影响 一次性杯架当下舆论传播的形势。
1.2难以控制舆论尺度
一般而言,公众发表的言论都具有极其严重的个人彩和利己主义。由于政府在报道相关的新闻时没有关注社会舆论,常常出现官方与民众两方舆论互相背离的情况,不断影响舆论传播的正确性。另外,在新媒体时代中,信息传播过程具有十分快捷的特点,较多国际的言论也开始影响着我国民众的个人价值去向。在此大环境下,政府通过传统媒体将会更加难以控制舆论发展的尺度。
1.3媒体与公众的互动不断加强
新媒体与传统媒体的差异在于,前者具有较强的互动性,可以有效加强民众与各个媒体之间的交流。新媒体的发展给民众的言论递交了麦克风,提供更为自由的平台。公民可以通过互联网平台表达个人见解,做出对某件新闻的有效判断。在一些新闻之中,新媒体平台逐渐取代传统媒体,成为权威信息的发布者和传播者,为政府提供准确的新闻信息。因此,传统媒体需要注重舆论传播的特性,不断做出改变,扩大传统媒体的影响力,关注民间舆论发展趋势及影响,成为具有权威性的平台。
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