报告的撰写要求

报告的撰写要做好以下准备：

（1）了解撰写内容和结构。报告内容要求以前期的市场营销调研为分析基础，对商圈的客流量、聚客力、竞争状况等进行客观、准确的分析。报告的结构一般分为封面、前言、目录、正文和附录五个部分。

（2电极糊）案头资料及时准备。报告撰写要有写作资料，把搜集到的市场资料、小组讨论材料、个人分析意见及时汇总起来，整合为零售选址分析报告所需的材料。

（3）撰写时间合理安排。基本写作资料一旦具备，需要安排时间完成初稿；再经过整体修改、校对；设计封面，撰写前言、目录，整理应列的附录；最后打印装订，一份完整的选址分析报告就完成了。这些撰写环节都需要一定时间，因此要求学生合理安排，尤其是小组实验更要求明确分工，相互配合，前后衔接，保证在规定的期间内完成实验任务。

4、《连锁店选址调查报告》撰写内容。

连锁店选址分析的实验训练一般以某一连锁店铺选址为主。店址选择是店铺开发分析的重要内容。理想的店址一般都选择在交通便利、人密集的商圈中。商圈是指店铺能够吸引消费

者购买的地理区域。店铺选址必须分析商圈(或地区)环境。具体分析如下：

（1）店铺选址确定。确定所选店铺的具体地址和方位，一般的项目报告都要求设计店铺选址的方位示意图，这样可以对店铺的选址一目了然。

（2）店铺选址环境分析。对店铺选址的环境进行分析，重点有三方面内容：①道路交通分析；②购买量分析；③竞争状况分析。

具体而言，零售选址分析报告的内容需涵盖以下知识板块：

①零售商店所在城市人文环境分析；②城市商圈环境分析；③商圈客流量调查及市场容量估算；④零售店店址聚客点分析。

《连锁店选址调查报告》撰写格式：

（1）封面。封面需做规范性设计，上面需要标明：“连锁店选址分析报告名称”、“小组名称、成员姓名、所属专业班级”和“报告日期”。

（2）前言。①交代报告撰写背景。一般要交代课程进度，知识背景。②说明报告撰写的必

要性。连锁店选址是零售营销的重要活动，要求从连锁企业营销战略角度说明报告撰写的必要性。③交代报告撰写的组织情况。主要交代报告撰写人员及分工和具体的组织活动。

（3）目录。通过目录可以让人们对分析报告有个概括的了解。在目录中应包括各章次标题。本报告要求列出二级标题。

（4）正文。正文是分析报告的主体部分。要求运用“选址理论分析”、“商店位置类型”、“零售选址策略”等理论进行全面、客观分析。

（5）附录。报告中若有很具体的方案或较大的表格、图表以及需要附加说明的材料都可以作为报告的附录。超微电极

九、实验评价

路灯开关

实验评估指标	实验评估标准（评估分值）	评估成绩（100分）
一、连锁店址选择分析（5分）	1、以软件所示区域为市场背景，选择两家门店进行分析等；（3分） 2、分析紧扣主题，全面、准确，有条理。（2分）
二、商圈环境分析（20分）	1、对待选店址商圈环境的交通条件、购买量、竞争状况进行分析；（15分） 2、分析紧扣主题，全面、准确，有条理。（5分）
三、商圈客流量调查（20分）	调频音箱 1、对商圈客流量进行分析，包括固定客流和流动客流；（15分） 2、分析紧扣主题，全面、准确，有条理。（5桥梁应力检测分）
四、连锁店回报率分析（25分）	1、结合上述的交通条件、客流等进行投资回报率分析；（20分） 2、分析紧扣主题，全面、准确，有条理。（5分）
五、项目分析结论（10分）	1、对连锁店店址进行全面分析，提出分析结论；（7分） 2、分析紧扣主题，全面、准确，有条理。（3分）
六、封面设计（2分）	1、封面已作设计；（1分） 2、设计符合要求。（1分）
七、前言设计（4分）	1、前言已作设计；（2分） 2、设计符合要求。（2分）
八、目录设计（2分）	1、目录已作设计；（1分）碗公 2、设计符合要求。（1分）
九、附件（12分）	1、店址位置图：绘制规范、准确、美观；（8分） 2、商圈示意图：绘制规范、准确、美观。（7分）

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