品牌战略与电子商务
现代商贸工业
２０２１年第５期８２
㊀㊀
作者简介：马宁远，本科，天津外国语大学，研究方向：英语(国际新闻)
马宁远
(天津外国语大学，天津３０００００
)摘㊀要：近年来随着新媒体的不断发展，对传统广告原有的发展模式带来了巨大的冲击，不仅降低了传统纸
质广告宣传方式的影响力度，而且对电视广告等营销方式也有巨大的削弱.在新媒体背景影响下，广告营销不断创新营销策划方案，推出新的营销策略，对于提高广告营销的效果具有重要的推动作用.本文主要
对新媒体背景下广告营销发展的状况进行分析，分析了广告营销在发展过程中面临的一系列问题，提出了相应的解决对策，从而推动广告营销在新媒体背景下抓住历史机遇，从而促进自身的不断发展.软件发布
关键词：新媒体；广告营销；传统媒体；营销策划
中图分类号:F ２７㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀d o i :１０．１９３１１/j
．c n k i ．１６７２Ｇ３１９８．２０２１．０５．０３９㊀㊀与传统媒体的区别不同,
新媒体主要是由于互联网技术的不断发展，从而推动自身影响力度不断提高.截至目前，新媒体的发展已经融入多个行业之中，为不同行业的发展发挥了巨大的推动作用，新媒体的发展也经历了一系列的过程，从最初的纸质推广到电视推广，直至到目前的线上数字推广，发展方式逐渐多元化，发展速度和发展规模也不断扩大，在目前的线上数字广告中，新媒体作为一种全新的广告营销推广平台，在目前的各种广告营销推广中处于绝对的优势地位，例如在目前的多种新媒体平台中，微博㊁㊁今日头条等新媒体平台用户规模不断扩大，用户活跃数量已经在２０１９年底达到１５亿人次.而且近年来随着短视频的不断发展，抖音㊁快手等短视频平台的用户活跃数量也不断增长，抖音在２０１９年月活跃数量已经突破６亿人次，快手也突破２亿人次，随着新媒体用户数量的不断增多，新媒体影响力和覆盖范围也不断扩大，随着新媒体广告营销的不断发展，对于推动广告营销的进一步发展具有重要的推动作用. １㊀新媒体广告营销的发展现状
１．１㊀新媒体广告营销的规模不断扩大
根据我国对２０１９年广告市场现状的分析，可以看出在我国广告行业的收入中处于绝对的优势地位，远远大于电视广告㊁杂志广告以及报纸广告等收入规模,
路网
而且网络广告的发展速度较快，根据对我国２０１９年广告市场前景的分析，可以看出近年来用户对传统媒体的宣传依赖度已经逐渐下降，通过传统媒体进行广告营销的费用也呈现大幅度下降趋势.目前各个广告营销公司推出了 互联网＋ 新媒体的广告营销方式，使目前通过新媒体进行广告营销的费用大幅度增长.在２０１９年的新媒体广告中,
㊁新浪微博所占据的广告营销费用比重较大，达到４２．１４％，其他平台如今日头条㊁网易等广告收入规模也在大幅度的增长，充分展示了新媒体广告营销的巨大发展空间，而且与传统的电视营销㊁广告营销等方式进行对比，新媒体广告营销的发展规模和发展速度仍在不断加快，而且增长速度明
显，因此对于新媒体背景下广告营销的发展空间仍然
很大.
１．２㊀用户互动性不断增强
近年来，新媒体广告营销的发展速度较快，主要受益于新媒体平台的不断建立与完善，在进行广告营销的过程中，能够与客户或者观众进行实时的互动，从而根据互动的效果实时解决广告营销过程中出现的问题，并且采取相应的对策，从而增强广告营销的效率.与传统广告营销的方式明显不同，新媒体的互动性较强，而且是双向多元化的，不仅仅局限于广告商和观众之间，而且可以进一步拓展用户体，从而加强新媒体广告营销的覆盖力度，例如在抖音㊁快手等短视频中宣传的视频或者文字都可以通过或者微博进行转发，从而扩大广告营销的覆盖面，并且新媒体广告营销通过互动能够加强厂商与客户之间的交流与沟通，从而使厂商能够进一步了解市场需求，根据市场需求改善自身的产品，提高产品的多样性和针对性，而且短视频的快速发展，促进了广告营销投放方式的多元化，例如在抖音和快手短视频平台中，通过短短几秒的广告，可以很好的吸引客户的眼球，并且在视频中放置商品的链接，从而引导客户进行消费.１．３㊀广告推动更具针对性
新媒体平台的发展依赖于大数据技术的不断发展，推动新媒体平台的不断完善，以抖音A P P 为例，抖音可以通过自身的大数据分析能力，可以为用户推送有针对性的广告，从而使广告推送更加精准，也可以根据用户的搜索行为㊁点赞行为㊁转发行为等进行全面的分析，依托大数据计算分析出用户的爱好，与平台中的数据进行匹配，从而推送更加有针对性的广告，这是传统广告营销方式所无法匹敌的，在同样的广告费用之下，新媒体广告营销的方式更加多元，推送更加精准.
２㊀新媒体背景下广告营销存在的问题
２．１㊀误导和欺诈广告不断增多
新媒体的快速发展为广告营销的发展带来了新的发展机遇，对广告营销的快速发展带来了巨大的推动
现代商贸工业
２０２１年第５期
８３
㊀作用，有利于广告营销相关工作的进一步展开，但是在广告营销发展过程中，也出现一些误导和欺诈客户的情况，从而降低了广告营销的效果，在新媒体背景下广告营销过分夸大自身产品的作用，并
且运用不合时宜的广告词，从而吸引客户的注意，在客户真正购买之后，产品与实际的宣传不相符合，从而会产生心理压力的落差，进一步降低了客户对于新媒体广告营销的认可度和信任度.并且在部分的广告宣传过程中出现欺诈行为，运用不真实的产品欺诈消费者，从而造成客户屏蔽类似的广告，由此欺骗所引发的投诉也不断增长.部分广告公司之间存在恶意竞争的状况，运用明星代言等作为宣传两点，从而吸引大量客户下载A p p 进行购买，但是在实际的使用或产品使用过程中，与宣传效果相差较大，从而造成了客户的反感，也降低了客户对于广告营销的认可度.
２．２㊀广告营销狂轰滥炸
近年来随着新媒体平台的不断发展，广告营销的方式也逐渐多元化，部分广告营销公司为了更大范围的覆盖受众体，利用轰炸式广告营销的方式，不考虑客户的感受，一味推送部分广告，不仅没有达到广告营销的效果，反而受到了客户的反感，从而屏蔽此类广告的推送.在新媒体平台广告营销过程中，部分营销方式过于粗制滥造，而且部分短视频无孔不入的轰炸使客户极为反感，例如在抖音短视频A p p 中会多次反复出现重复性的广告，在西瓜短视频中也会出现同样重复的广告，在一些手机A p p 中通过多次推送的方式向客户传达广告营销的内容，遭到了客户的强烈反感.２．３㊀广告营销内容有待优化
从目前新媒体平台的广告营销内容来看，部分广告内容存在不合时宜的问题，部分广告内容过于夸大
产品本身，使用一些不合适的词语，从而增强对广告档次的提高，并且夸大产品的质量和效果，甚至部分新媒体广告使用一些情暴力进行宣传，影响了新媒体广告营销的健康发展.
２．４㊀新媒体广告营销法律法规不健全
从目前的新媒体广告营销的相关法律法规中可以看出，目前我国现存的关于广告营销的法律法规还不够完善，对于广告营销的规定也比较少，相关的规章制度也没有更加完善，部分法律法规没有针对新媒体广告营销发展的新形势和新变化制定更为具体的规定，从而使相关部门对新媒体广告营销方式的管理缺乏相关的法律依据，不利于依法对新媒体广告营销进行管理和监督，部分不法分子也利用法律的漏洞对新媒体广告营销宣传的方式和内容进行恶意的宣传㊁恶意的竞争.部分广告营销公司甚至运用欺诈的方式骗取客户的点击量，尽管近年来，我国相关部门也在出台多种措施，加强对新媒体广告营销的管理和监督，并且出台了一系列相关的政策和办法，但是就目前而言，所出台的一系列政策和办法，没有对广告营销进行有效的管理，需要相关的部门对新媒体广告营销的相关法律法规进行进一步完善，从而促进新媒体广告营销的健康发展.
３㊀新媒体背景下广告营销发展的策略
３．１㊀坚持依法依规开展广告营销
内作
在新媒体广告营销宣传过程中，健全的相关法律法规有利于推动执法部门和执法人员依法对广告营销进行管理和监督，并且相关政府部门加强监督和管理，有利于推动新媒体广告营销的健康长期发展.例如在新媒体广告营销过程中，应该加强对广告营销公司的管理，使其杜绝使用违规词语，严禁进行欺诈宣传，违法宣传，在相关政策允许的范围内进行广告营销.并且要加强对广告营销人员的集中培训和学习，要求其了解相关规定，并且按照相关政策和文件制作符合法律规定的广告营销方式和内容.总之新媒体广告营销应该按照相关的政策和文件，健康发展，摆脱恶意竞争，坚持把握良好的机遇和背景，从而推动新媒体广告营销的健康发展.３．２㊀广告营销要坚持创新
广告营销公司要想在激烈的市场竞争中取得优势地位，在遵守相关法律法规定的基础之上，也要坚持创新，推动广告营销方式和内容的推陈出新，才能提高自身的市场竞争力，广告营销企业要加强对广告营销的资金投入力度，保障人才的输入，要勇于尝试，通过多种方式和措施给用户带来更多的体验感，增强广告营销的吸引力度.３．３㊀广告营销方式的多元化
随着新媒体广告营销的快速发展，广告营销的方式也逐渐朝着多元化的趋势发展，在目前的广告营销投放平台中，部分投放平台已经出现了融合的现象.短视频A p p 与社交A p p 进行合作，而且通过多种营销活动拓展产品宣传的覆盖力度，能够取得良好的宣传效果.另外随着新媒体广告营销的发展，直播营销的方式迅速发展，在目前的广告营销中已经占据了相当比例，实现了线上与线下有机结合，能够促进广告营销效果的进一步提高.在新媒体平台发展过程中，广告营销策划人员也可以利用网红㊁明星
的影响力和号召力，通过一系列营销活动提高广告营销的效果，从而体现新媒体广告营销的巨大潜力.
玻璃纤维滤筒４㊀结语能源智能控制
总之，随着新媒体平台的快速发展，广告营销已经呈现出新的变化特点，但是在目前的广告营销发展过程中，也出现了一系列问题.这不仅仅需要相关部门进一步完善相关的法律法规，更需要广告营销相关工作人员提高法律意识，坚持创新，从而推动新媒体背景下广告营销的进一步发展.
参考文献
[１]倪琳，王鹏飞．直播带货的广告营销新特征[J ]．中国广告,２０２０,
集成搜索(０８):３６Ｇ３７．[２]华微．新媒体广告营销浅论[J ]．数字传媒研究,２０２０,３７(０６):３０Ｇ３２．[３]钟羽．短视频广告营销实践与策略[J ]．传播与版权,２０２０,(０５):１３０Ｇ１３２．[４]向庭英．抖音短视频中美妆广告营销策略[J ]．传媒论坛,２０２０,３
(０９):２３Ｇ２４．[５]葛遥．新媒体背景下互动广告营销策略探究[J ]．
现代营销(信息版),２０２０,(０３):２４７．
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议