清远国际酒店年度广告以电视广告策划方案详细内容:
一、 前言
链轮材料
虽然无线络时代已到来,但电视广告龙头地位尤在。电视广告应激活市场。电视广告以黄金时段为主,长度30秒,配以沉稳男中音(或欢快)进行表述。电视广告从告知性到创意型再到智慧型,从单一重复性到多元系列化转变。构思精巧、新奇创意,加入情感因素,视觉冲击力和艺术感,电视广告“立体感”成为创作主流。 二、计划纲要
清远国际酒店开业五年,其知名度和美誉度早已形成。
清远国际酒店20__年观光层改造完毕,还有外餐、产品创新、应节活动等,尤其是餐饮,须灵活经营,不断创新。20__年的电视广告将紧紧围绕全年经营计划,及时推出新产
品、告知新活动,使酒店经营得到基本保证。
根据董办20__年投入50万(含25万现金),其中餐饮占40%,客房、康体、北江明珠、御龙湾各15%的决定,本年度将依据以上广告特点,根据“八规六禁”的新常态市场形势,应有良好的规划、步步到位的策略。
鉴于此,全年电视广告方案如下:
电视广告策划方案2
一.前言
三.广告目的
四.广告期间
湍流耗散率 五.广告区域
六.广告对象
七.策划构思
八.广告策略
防裂霜
九.广告主题表现及媒体运用
一前言
本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年年的广告重点是放在香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针,前半年度以X洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,
教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司提议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上,并以X洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
二广告商品
广东X洗发水公司——X洗发水
三广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
无人机控制 四广告期间
五广告区域
全国各地区(以城市为主)
六广告对象
所有居民用户
七策划构思
(一)市场大小的变化情景的两种:
A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,并且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就X洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不一样,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,可是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的仅有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:
1、促使消费者指名购买X
液压增压阀 2、促使洗发店老板主动推荐X
八广告策略电力线网络摄像机
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者,运用不一样媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。