篇一：汽车营销策划方案
于全
目录（一）丰田汽车市场背景 （二）丰田汽车市场分析 自身优势及劣势分析 客户体分析（三）丰田卡罗拉[2021 款 1.6L GL 自 动天窗版]产品介绍 （四）营销方式介绍 （五）备注（一）丰田汽车市场背景
丰田汽车公司百科名片丰田 logo丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation； ）是一家总部设在日本 爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司， 隶属于日本三井财阀。 丰田汽车公司自 2021始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位 的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系 列高中低端车型等。公司名称： 外文名称：丰田汽车公司 トヨタ自动车株式会社(Toyota Motor Corporation)公司性质： 品牌标志： 品牌名称： 所属公司： 创始人 ： 所属地区：外商独资 三个外形近似的椭圆 丰田汽车(TOYOTA) 丰田汽车集团 丰田喜一郎 日本总部地点： 成立时间： 经营范围：日本爱 煤层注水器知县丰田市和东京都文京区 1933年 汽车、钢铁、电子、化工等、TOYOTA 在中国在中国， 丰田同样基于“通过汽车， 创造富裕社会”的企业理念， 一直努力通过提供创新型、 高品质的产品，为中国社会的可持续发展做出贡献。 在事业发展方面，丰田与一汽集团合作，在天津、成都、长春建立了4个整车生产工厂2个发 动机生产工厂，至今已经推出了8款深受中国用户喜爱的车型；与广汽集团合作项目的车及 发动机工厂也已经建成，且于2021年5月推出国产 CAMRY 凯美瑞；此外，LEXUS 雷克萨斯在 中国的进口车事业也在顺利开展，目前已经建成了12家特许经销店。至此，丰田已经勾画出 在中国发展的蓝图， 并正为中国的消费者提供越来越多的高品质产品， 以及提供令顾客放心 的细致周到的服务。 至此丰田已在中国5个省、市设立了17家合资、独资公司，有近2万名具有国际水准的中国员 工在各自的生产、销售、管理等岗位上充分发挥所长，为中国汽车工业及汽车市场的健全发 展做出贡献。 除了提供高品质和优质服务之外，丰田非常重视企业的社会责任，广泛开展社会公益活动， 在“环境”、“安全”、“人才培养”等领域力争有所作为，以期成为最受中国社会认同和 信赖的优秀企业公民。在努力协调人类、社会和环境关系的同时融入中国社会，与中国社会 共同发展。（二）丰田汽车市场分析 自身优势：亮点配置排量适中，油耗省，乘坐和驾驶
的舒适；技术成熟，质量过关。整车内外做工精 巧，质感上佳； 方向盘可四向调整，驾驶座椅贴身，所有操控部件用起来都很顺手； 方向盘造型精致、握感舒服，电子助力转向操作轻松完善； 新一代双 VVT-i 发动机，完善可靠性和节油性能都可以非常放心； 日常路面行驶，底盘感觉厚实，滤震相当舒适； 后座拥有全平地台，三个座位均有头枕和安全带，三人乘坐也舒适自在； 整个车厢的储物格非常多，为同类车中一流； 舒适便利装备齐全，音响、空调、行车电脑等都很令人满意。自身缺点：身局部造型有些怪异，需要时间适应； 后座缺少空调出风口； 自动变速箱只有 4 前速，影响到行车的感觉不够高级；悬挂结构比较简单，导致 车速快时滤震动作不够精细，较为生硬； 底盘隔音一般，行驶在某些路面时中高频路噪显著； 动力过于务实，与欧系对手相比缺少运动化的选择。客户体分析在一汽丰田的营销部门看来， 主流用户主要集中在25—35岁的人中，他们大多 有一定的经济基础，开始组建自己的家庭，和上一辈人相比，这一代人更喜欢享 受生活，把车看作生活的工具而不是家庭的耐用消费品。“在这个体中，女性 消费体开始增长起来，她们更在乎生活质量，要驾驶的舒适感。（三）丰田卡罗拉[2021款1.6L GL 自动
天窗版]产品介绍2021款卡罗拉1.6LGL 天窗版净车价： ￥13.81 万车体结构：三厢 上市日期：2021-09-26 燃料种类：93号无铅汽油车型： 生产厂商： 生产状态：在产 配置/参
数 基本参数生产时间 生产厂商 前轮驱动 驱动形式 油耗 （L/100km） MT6.9/AT6.9 （FF） (年式) 最高车速 （km/h） MT195/AT180主要尺寸与质量 长/宽/高 4545× 1760× （mm） 轮距（前后） (mm） 1535/1535 后备箱体积 （m3) 总质量（kg 发动机 发动机位置 发动机型式 前置 气缸数 4缸直列顶置双凸轮轴电喷16气门(VVT-i) 450 1300 1490 轴距 （mm） 最小离地 间隙 （mm） 油箱容积 （L) 55 160 2600
电子设备包括哪些>穿孔塞焊 篇二：汽车营销策划书
前 言
随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而2021年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰田汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战。2021年丰田汽车召回门事件无疑给丰田汽车公司的发展带来新的挑战，但尽管如此2021年丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。在这辉煌背后得益于丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场营销管理模式。为了充分了解丰田汽车公司独特的市场营销模式及丰田汽车公司在产品策划、产品定
价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关于丰田品牌汽车营销模式策划，从中汲取丰田汽车公司发展的成功经验，探索中国自主汽车品牌发展的新模式，实现中国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略意义。
一、丰田汽车品牌简介
人型JY采集器 丰田公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公司，于1937年成立于日本爱知县丰田市，2021年日本丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰田汽车公司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个阶段所积累的技术与经验。“从汽车出发”在这个坚强的理念指引下，丰田提出“确立继汽车之后、面向21世纪的新兴产业的目标”并正在为创造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和系统产品。丰田公司的经营理念是：开放公平、努力成为有信于社会的汽车企业，提供安全、环保的产品，创造更加富裕的社会，发挥个人创造力和强有力的团队精神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定成长和共同繁荣。
二、丰田品牌策划背景
丰田汽车作为国际著名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的重要的市场份额，然而2021年丰田汽车公司汽车“召回门”事件的发生使丰田品牌汽车市场的发展前景面临巨大的现实挑战，本丰田品牌汽车策划方案将立足于全球汽车市场这一大的市场背景和丰田汽车公司汽车“召回门”事件的现实背景下对丰田汽车的品牌市场营销模式进行探索和策划，重新树立丰田汽车品牌的社会影响力和形象。
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