在全球性的以爱护人类生态环境为主题的“绿浪潮”中，消费者逐步意识到其生活质量、生活方式正在受到环境恶化的严峻影响。因此，人们日益剧烈的绿消费欲望不仅对现代企业生产，同样对现代企业营销提出了挑战。作为国民经济支柱产业之一的医药保健品业，在追求利润的同时，如何以绿营销的理念引领可持续进展步伐，抢抓绿消费制造的市场商机，成为摆在医药企业面前的新课题。 还春 绿研发与生产
真正意义上的绿药品，不仅质量合格，而且在研发、生产、使用、处置和排放过程中都应符合特定的环境爱护要求。绿药品与同类药品相比，应具有低毒少害，节省资源等环境优势，最大限度地降低药品自身属性在各个环节对人体和环境的危害程度。 热压设备
我们不能遗忘，2022年初，因龙胆泻肝丸中的关木通含有肾脏毒性成分“马兜铃酸”，辉耀百年的中华老字号同仁堂不但在业界的地位受到冲击，损失更大的是消费者对老品牌产生了信任危机，甚至波及到同品牌下的其他产品。
随后马来西亚禁止17种含有“马兜铃酸”的中药在马销售;接着是美国FDA以农药残留超标为由要求本国消费者停止服用13种中国中草药制剂;而常用的抗过敏药息斯敏，近期已由官方及医学专家证明会对心脏产生不良反应，目前已被临床暂停使用。
企业在因生产质量上的不严密而蒙受巨大损失之后，应痛定思痛，快速实行应对措施亡羊补牢。照旧以同仁堂为例，在国际竞争的要求和绿浪潮的冲击下，企业进一步加快了中药GAP(药用植物生产管理规范)讨论，围绕消费者的绿需求制定生产研发方案，严格实施药品国际质量认证标准。据悉，同仁堂已方案特地建立10个品种的绿药材种植基地，在环境、土壤、施肥等一系列环节实施深度掌握，从原料药入手解决中药材的农药残留、重金属、有效成分含量等问题。企业拟以源头上的“绿原料”为基础，确保产品的“绿属性”，最大限度地保证药材内在质量的可行性和稳定性，全面提升中药的“绿指数”，从而使中华医药珍宝在国际市场大放异彩。
获得“绿标志”
采纳绿标志是绿营销的重要特点，它以特定的图形符号标志着该产品质量合格，在生产、使用和处置过程中均符合环保要求。我国现行的绿标志，是由国家指定的机构或民
间组织依据环境技术标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境爱护的要求，对生态环境更为有利。
医药企业获得“绿标志”，除了说明生产、使用和处置过程符合环保要求外，同样也标志着包装上的绿环保，即包装削减了对资源的消耗、包装的废弃物可以成为新的资源被再利用。近年来，我国医药企业已开头重视不但在包装上突出产品共性，更将传达设计风格上的绿格调、突出包装材质的绿竞争力放在重要位置。如我国第一个获准进入美国市场的中成药——天津天士力集团的复方丹参滴丸就是以其定量标准、严格掌握药品有效成分和包装符合环保要求而猎取了国际认证的绿药品标志，顺当打开了贸易对象国的大门。
yig滤波器
还有武汉红桃K集团、哈尔滨制药集团和深圳健康元药业采纳的绿可降解材质的口服液内托、针剂内托等，这些产品因质量、包装等指标均符合FDA标准，获得了产品“绿标志”，企业就以“绿”为卖点，利用“绿差异”提升了产品参加市场竞争的力量，同时也引导消费者在进行消费时实行具有社会意识的行为，不但保证了销量上在同类产品中遥遥领先，也为企业赢得了长期稳固的差异性竞争优势。
但是，也有个别生产厂商抓住消费者对绿产品、特殊是药品平安性的鉴别力量不强的特点，纷纷标榜自己的产品为“绿产品”、“环保先锋”，拥有“绿标志”，哄骗消费者。如2022年底，双鹤药业控股子公司江苏昆山双鹤爆出“问题药”丑闻。该公司竟将半年前生产的旧感冒药从原包装中剥出来重新包装，当新药卖给消费者!这种以“绿标志”欺瞒消费者、污染市场环境的做法使企业的品牌形象和企业信誉受到致命打击，失信于民的后果是必遭民众摒弃。
建立绿营销渠道
绿营销中隐藏着无限的商机，建立稳定的绿营销渠道是把握和有效利用这一商机的重要环节。绿营销能否胜利实施，很大程度上取决于绿营销渠道是否畅通。畅通的绿渠道，既关系到绿营销的成本，也关系到绿产品在消费者心中的定位。
从绿交通工具的选择、绿仓库的建立，到绿装卸、运输、贮存等管理方法的制定与实施，都要有章可循，有据可依，这是绿营销渠道的基本前提，企业应首先仔细对待。例如，为避开某些药品中的超标，企业采收药材后必需准时干燥，有条件的要冷藏，并保证药材运输和贮存过程中不能受潮。
实施绿营销渠道，还有以下几方面的工作应做：
①选择关怀环保、服务社会，在消费者心中具有良好绿信誉的中间商，以便借助该中间商的绿理念，准时普及绿药品学问，铺开绿药品市场和维护绿药品的形象。
②以回归自然的装饰为标志来设立绿药品专营机构，或建立绿药品专柜，推出系列绿药品，以产生体效应，便于消费者识别和购买。
③要合理设置供应配送中心和简化供应配送系统及环节，尽量采纳无铅油料、有污染掌握装置及耗能少的运输工具。 反应容器
④建立全面掩盖的销售网络，既要注意在国内各大中城市设立窗口，开通绿通道，不断提高市场占有率；又要注意在国外通过开拓运输航线，设立办事机构，开办直销窗口等途径，增加绿药品的市场辐射力。
移动消防泵 ⑤在选择经销商时还应留意该经销商所经营的非绿药品与绿药品的相互补充性和非排斥、非竞争性，以便中间商能忠心推销绿药品。
传播绿差异优势
电力网桥 医药企业实施绿营销，还应主动参加、乐观赞助环保类社会公益活动，同时通过媒体全方位传递产品绿信息、示范产品的绿差异优势，增加公众的绿意识，树立企业的绿形象，为开展绿营销建立广泛的社会基础，最终实现绿药品市场份额的不断拓展。如在“爱护母亲河”、“可可西里科学考察”等影响范围广泛的活动中，企业应具备敏锐的营销远见，赞助活动、争取冠名权，以活动的影响力传播产品的绿价值和知名度。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议