媒介空间的再次延伸
项国雄 胡 莹
是短信发也是一种人际传播，而无 声的传播无异于限制了传播的效果。 所 以 ，彩 铃 作 为 一 项 语 音 业 务 ，无 疑 是对这种传播方式的进一步完善。 %$彩铃传播的兴起及特点 彩 铃 于 %&&( 年 ) 月 在 中 国 起 步 ，随 后 就 像 手 机 短 信 一 样 ，在 短 短 的 一 年 时 间 里 就 创 造 了 通 信 史 上 的 又一个奇迹。据统计，截止到 &( 年 底 ，彩 铃 用 户 数 还 不 到 两 百 万 ，可 是 根据博通智信咨询公司 %&&* 年度的 彩铃市场研究，%&&* 年底彩铃用户数 将达到 %%&& 万，用户增长 %&& 倍以
上！
彩 铃 的 英 文 全 称 是 +,-,./01 2/01 3456 7,08（ 简 称 +237），也 叫 个性化回铃音业务，个性化则是它第 二个大特点，电话的机主可以随时根 据心情来更改自己的回铃音，它将不
之 外 ，何 时 使 用 、对 谁 使 用 什 么 样 的
铃 声 ， 也 可 以 根 据 用 户 的 需 求 去 挑
选，这也许是它最诱人之处。!同时，
用 户 可 以 通 过 多 种 方 式 来 申 请 和 设
蒸纱锅置彩铃业务，包括拨打语音电话、发
送 短 信 或 者 登 陆 相 应 网 站 。 在 设 置
上，彩铃业务也实现了高度灵活性和
机动性，用户可以在自己的控制下， 充 分 实 现 彩 铃 业 务 的 个 性 化 和 智 能 化。丰富多彩的彩铃声音是彩铃“个
性 化 ”的 重 要 体 现 ，彩 铃 用 户 甚 至 可
以自己创造出有特的声音。值得注 意 的 是 ， 用 户 除 了 更 改 铃 声 本 身 之 外，还可以根据自己的实际需求去挑 选 何 时 使 用 、 对 谁 使 用 什 么 样 的 铃 声，例如纪念日铃声、分组铃声、时间 段铃声等。"
此 外 ， 作 为 一 项 全 新 的 话 音 业 务，彩铃不像短信业务那样对原有语
音业务有替代性，它所带来的完全是 全新的收益，进一步拓展了通信市场 的规模。
三、基于传播学分析下的彩 铃传播特点与不足
在传播模式上，彩铃除了延续短 信在技术支持上的特点：相对于无线 上 网 、彩 信 等 通 信 业 务 而 言 ，门 槛 较 用户每月只需花费 ) 元的业务费，同 时彩铃的传播比短信还更有个性化， 可 以 根 据 消 费 者 的 喜 好 选 择 铃 声 并 且随意更换。因此，从传播学的角度 来 看 ， 彩 铃 具 有 自 身 独 特 的 传 播 方 式，这主要表现在以下几个方面： 第 一 ，在 传 播 模 式 上 ，彩 铃 是 被 叫 设 置 ，主 叫 收 听 的 方 式 ，在 传 播 过 程中，与传统的传播媒介比如报纸、 电视不同，受者不可能因为不喜欢某 段彩铃而放弃对传者的拔叫，也就是 说受者在自愿或不自愿的情况下，都 得接收传者的传播内容，这就难免有 强迫接收信息之嫌了。所以，受众对 于信息的自主选择权不大，这就难免 有悖于传播的本质，尤其是人际传播 重在沟通交流的特点。 第 二 ，在 传 播 内 容 上 ，彩 铃 的 传 播内容丰富多彩，可以是一段音乐， 一 段 歌 曲 ，一 段 笑 话 ，甚 至 一 段 电 影 的经典对白，还可以根据用
户自身需 要订制或设置特殊的话语。比如集团 语音彩铃，就是为用户需要而度身定 做的一种彩铃形式，通过彩铃为企业 或政府进行宣传，充分发挥了广告的 功能。 第 三 ，在 传 播 效 果 上 ，主 叫 人 听到被叫用户的彩铃后，尤其是跟被 叫用户关系密切的人，很容易受到 彩铃的感染，这样每一段彩铃业务都 是活广告，运营商根本不需要作过多 宣传，就将该业务的特性完整地展现 在潜在用户面前。因此，与传统的传 播模式相比较，这种传播效果巨大而 又无形。正因为如此，很多企业和政 府 都 把 手 机 彩 铃 看 作 是 为 企 业 和 当 地进行宣传的有效途径，纷纷为各自 的工作人员订制集团彩铃，达到树立 良好形象的目的。 基 于 以 上 对 于 彩 铃 传 播 方 式 的 特点分析来看，当前的彩铃传播存在 以下一些问题和不足： 第一，传播模式的限制性问题。 在彩铃传播过程中，受众对于信 息 的 自 主 选 择 权 不 大 ，与 报 纸 、电 视 等一些传播方式不同，受众可以根据 自己兴趣选择看或不看，彩铃是被叫 设 置 ，主 叫 收 听 的 方 式 ，双 方 的 传 受
一、引 言 自 从 手 机 这 种 新 型 通 讯 工 具 出 现以后，它在人们的生活中扮演了极 为重要的角，尤其是在当今信息传 播高速发达的社会中，它所体现的重 要性尤为显著。为了使手机的价值链
进 一 步 增 值 ， 电 信 运 营 商 们 绞 尽 脑 汁，而在近几年出现的手机短信和彩 铃 都 称 得 上 是 运 营 商 们 不 懈 努 力 的 成果。 作为全新的传播方式，短信传播 与 彩 铃 传 播 之 间 究 竟 有 着 什 么 样 的 联系，尤其是彩铃传播是一种新的媒 体还是一种新的信息载体，这种全新
的传播模式具有哪些独特的特点，以 及 彩 铃 传 播 当 前 发 展 存 在 的 问 题 和 今后发展的前景在哪，本文将对这些 问题进行解析。 二、短信传播 彩铃传播 !" #$短信传播的兴起及特点 自从 %&&& 年手机短信在我国兴 起，短信发送的数量和它为 ’! 运营 商 带 来 的 利 润 在 这 五 年 内 也 有 了 突
飞猛进的发展，从传播学角度来说， 这也是对以往传播模式的巨大突破， 因此，有人将之称为是继网络之后的 “第五媒体”。当然，这个“第五媒体” 在 这 里 笔 者 不 敢 苟 同 ， 因 为 网 络 的 “第四媒体”之说在新闻传播学界及 业界还颇有争议。但是，短信这种全 新 的 相 对 独 立 的 传 播 模 式 无 疑 是 为 信 息 的 传 递 提 供 了 一 个 新 的 载 体 空 间。 从传播学的角度来看，手机短信 的传播模式具有双向性、互动性、即 时 性 、隐 匿 性 的 特 点 ，同 时 由 于 借 助 手机这个平台，使得手机短信的传播 更加快捷和个性化。所以，短信传播
模 式 无 论 是 在 技 术 支 持 上 还 是 成 本 上 以 及 传 播 内 容 上 都 是 传 统 的 传 播 模式所无法比拟的。 但是我们还应看到的是，短信传 播 的 大 都 是 文 字 信 息 和 一 些 图 片 信
息，因此接收信息者很难捉摸或体会 到 发 信 人 的 身 体 语 言 和 心 理 情 绪 等
信息。我们知道，短信的传者与受者
新闻界 !""#·$
兴就行。报界甚至有人戏称，一个人要是在报
业有所发展，
“你要么能得普利策奖，
so.csdn/api/v3/search?p=1&t=all&q=$ 转引自西祠胡同·驿钊传媒学习
小组，#""$年( 月#(日。密钥索引
! 《〈今日美国〉：图表提升新闻报
新闻界
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