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娃哈哈金银花露高校市场 简易升降平台
前言
饮料，顾名思义，是指“有各种味道的饮品，相较于无无味的水，饮料可谓彩丰富、美味可口。其通常可分为碳酸类，功能类，果蔬类，茶类，咖啡类和其他这六大类。 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，饮料业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来。根据调查报告所示，八成以上的调查人都有购买饮料的习惯，可见饮料以逐步成为我们生活中最大的消费饮品，其市场的潜力十分巨大。
然而，面对市场上眼花缭乱的饮料，我们应该怎样来选择饮料,毋庸置疑，从自身的健康出发，选择适合自己的饮料是最明智的做法。
我们中国人自古以来就喜欢的茶，绿茶、红茶、乌龙茶等是上佳之选。茶叶含有蛋白质、脂肪及十多种维生素，还有茶多酚、等近300种成分，可以调节生理功能，发挥多方面的保健作用，无疑是最好的饮品。根据调查报告所示，近三成的消费者在购买饮料时会
选择茶类饮料，也就是说，每三个人买饮料就有一个人选择茶类饮品。并且随着人们对自我保健的意识愈加显著，茶类饮品无疑会继续发展，成为饮料业中占有最大份额的种类。 安全带插扣
面对如此大的茶类饮品市场，娃哈哈集团近期推出了一款植物凉茶饮料——娃哈哈金银花凉茶，旨在打开高校茶饮料市场，同时树立优良的品牌形象。
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一、公司及产品简介 ................................................................................................5 1.1 公司简介 .........................................................................................................5 1.2 产品简介 .........................................................................................................5 1.3 产品特点 .........................................................................................................6 二、市场环境分析 ....................................................................................................7 2.1市场背景介绍 ..................................................................................................7 2.2市场前景分析 ..................................................................................................7 2.3市场机遇 ..........................................................................................................8 2.4目标市场分析 ..................................................................................................9 三(竞争分析 ...................... ....................................................................................13 3.1品牌优势 ........................................................................................................13 3.2产品优势 ........................................................................................................13 四、营销战略 ..........................................................................................................17 4.1营销对象 ........................................................................................................17 4.2 4P理论分析 ...................................................................................................23 4.3创新亮点 ........................................................................................................32 五(SWOT模型分析 ...............................................................................................34 5.1优势Strengths: ............................................................................................34
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5.2劣势Weaknesses:........................................................................................35 5.3机会Opportunities: .....................................................................................36 5.4威胁Threats: ...............................................................................................37 附录 .........................................................................................................................38 (一)调查
问卷表 ..............................................................................................38 (二)调查结果分析与总结 ...............................................................................42 (三)团队讨论照片...........................................................................................54
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一、公司及产品简介
1.1 公司简介
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杭州娃哈哈集团成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，从3个人、14万元借款起家，现已成为中国最大的饮料企业。在全国29省市建有58个基地140余家分公司，总资产268亿元，拥有员工近30000人，投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进330余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种。其中具有相当知名度的产品有:纯净水、非常可乐、AD钙奶、Hello-C、冰红茶、龙井绿茶、八宝粥、激活、营养快线、呦呦奶茶、啤儿茶爽等等。
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