策
划
方
案
二〇一四年九月
第一章 企业简介及活动背景
淄博市社区信息服务中心（以下简称“社区365”）是经淄博市民政局批准成立的民办非企业单97ssw
位，其业务主管单位为淄博市民政局。淄博市社区信息服务中心是淄博市社会组织促进会的常务理事单位。社区365自成立以来，为社区居民提供“便民、利民、惠民”服务为出发点，以线上（社区365服务网）线下（社区365服务站）为依托在社区开展惠民产品进社区、婚介、代办等各项便民服务，同时结合自身实力、社会企业、社区居民以积分赠送、社会捐助等多种方式为社区弱势体提供公益性捐助服务。
扶贫济困，用行动构建和谐社会；解囊相助，让爱心传承中华美德。为弘扬勤俭节约的中华传统美德，同时也展现当代社会体无私奉献的精神以及对社会的关心，社区365特开展此项活动，把我们闲置的物品送给需要的人，践行“奉献、友爱、互助、进步”的崇高志愿者精神。在我们的生活中，不断的留下来一些或许不喜欢、用不到、或者用旧了的物品，甚至有些尚未打开包装。这些东西沉积在各个角落，直接扔了可惜，卖给收废品的不值钱。这些闲置物品我们可能用不着了，可对别人却可能是非常需要的。因此，我们决定组织大家把自己的闲置物品进行捐赠，由社区365负责加工处理，通过线上（社区365服务网）线下（社区365服务站）出售，销售所得全部用于救助贫困山区的孩子、孤寡老人、困难户、低保户等弱势体，他们需要帮助，而我们可以奉献自己的一份爱心。 第二章 品牌建立及推广
2.1设立独立品牌
一、品牌全称：“社区365“地球站”公益活动”，作为对外宣传的官方名称。 二、品牌释义：
理念：平等，责任，互助
目标：关注民生，做社区救助的践行者
价值观：不求回报的帮助他人
宣传语：社会救助靠大家，爱心温暖你我他
卡盘扳手捐物增暖 齐献爱心
2.2形象识别系统
一、标志：待设计，设计专属LOGO
二、颜：待设计，规定出专属识别
三、宣传组合方案：待设计
2.3品牌推广
一、自有媒体：在社区365理发店媒体上播放正能量的宣传片、引发思考的图片。在电商网站和社区在线网站上开辟专栏，详细阐述社区救助的意义，加入的途径，最新的救助报道等。
二、新媒体：在会员QQ、公众品台推送社区救助日的活动消息、现场图片、跟踪报道、企业风采、爱心市民等。
三、传统媒体：通过和主流报纸、电视、电台的主动沟通，请媒体前来采访、播报，扩大影响力。
四、社区365服务站：在服务站开辟宣传墙，固定位置张贴社区救助的宣传内容；设立优秀企业公关民和爱心人士公告牌，不定期更新。
五、外联活动：积极联络参加其他单位组织的活动，以公益招募的身份宣传社区365周六公益救助日，进一步扩大影响力。血竭提取物
第三章 项目情况分析
3.1社区365优势
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社区365以理发店传媒作为对外宣传的媒介，通过线上线下开展代办、房屋信息、婚介、产品等十大服务，同时结合自身实力、社会企业、社区居民以积分赠送、社会捐助等多种方式为社区弱势体提供公益性捐助服务，其优势如下：
一、搭建了社区365便民服务网的线上服务平台
鸳鸯电火锅
社会捐赠的各种物品可在社区365便民服务平台上进行交易，扩大了捐赠物品的销售渠道。
二、搭建了社区365的线下服务平台
社区365已在张店、临淄区搭建了部分社区365服务站，能够在线下接受捐赠物品、推广销售物品；社区365代办点可接受线下预订、推广销售物品；社区365授权理发店可协助帮助宣传此项活动。
三、提供捐赠活动的宣传平台
社区365依托中国社区在线搭建了市、区（县）、街道、社区四级共享的政务宣传平台（www.zibo.47365），能够及时发布捐赠活动的通知公告、活动宣传报道等服务；社区365在张店区、高新区、临淄区、淄川区等1000多家理发店安装1500多块广告显示屏，可作为公益活动的宣传媒体。
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四、提供了各项捐赠活动的统计平台
社区365搭建的社区365便民服务网，能够对所有体捐赠的物品销售后的金额以1元=100分的模式置换成社区365会员积分，平台可对救助记录、积分情况等做详细统计、查询。
五、扩大捐助物品的销售渠道
社区365可通过社区365便民服务网、社区365服务站、社区365代办点等渠道负责对产品销售。
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