浅谈水族马尾绣工艺品的营销推广

浅谈水族马尾绣工艺品的营销推广
绿隔热玻璃作者：许笛肖迪
来源：《经营管理者·中旬刊》2017年第12期

摘要：本文以水族马尾绣的内在价值为研究基础，阐述了马尾绣在当今工艺品市场上的现状，分析了水族马尾绣及其工艺品营销推广的瓶颈所在，并提出如何在保持水族传统文化特的基础上，将马尾绣与当今社会所流行的文化融合，使马尾绣工艺品能够得到更多营销推广的方式和途径。

关键词：水族马尾绣营销推广

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一、水族马尾绣定义及相关概念

定义：水族马尾绣是水族妇女世代传承的、最古老又最具民族特的，以马尾丝作为重要原材料的一种特殊刺绣技艺。

功能特点：马尾绣的制作过程繁琐复杂，成品具有浅浮雕的视觉观感，有较强的立体感和艺术感，图案古朴、典雅、抽象并具有固定的框架模式，体现了少数民族独有的艺术风格。短址

水族马尾绣这种水族独有的民间传统工艺，是贵州省三都水族自治县一种现存最古老而又最具生命力的原始艺术，被称为刺绣的“活化石”。传统马尾绣主要用于装饰孩童背带，也有绣娘将其绣在服饰上。以马尾丝线绣制的服饰华美精致且不易被刮损，以马尾丝线绣制的背扇结实耐用，妇女们劳作时可将幼儿背在背上，提高劳作效率。

mide-008 相关传统文化民俗：鱼、蝴蝶、蝙蝠、孔雀等动物在水族寓意着吉祥如意，常作为马尾绣绣品的主要图案。马尾绣以白、红、黑为主调，常缀有铜饰，以红线穿贴于马尾绣片里，除了做装饰外，水族同胞还认为铜有驱邪避凶的功能。雨水循环系统

在水族，每个女子一生中只能接受娘家送的一副马尾绣背带，寓意着家人希望女儿对爱情从一而终。马尾绣绣于孩童背带上，象征长命百岁；绣于服饰上，象征吉祥如意，绣于女性配件上，象征心灵手巧。它的寓意体现了它不同于其他刺绣的内在价值。2006年5月20日，该遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

二、水族马尾绣当前营销困境

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本文发布于:2024-09-21 21:54:12，感谢您对本站的认可！

标签：水族营销工艺品文化象征传统艺术

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