2018年中国卫生巾行业市场规模及发展趋势分析，国有品牌市场占有率不断加强「图」 一、卫生巾行业概述
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我国卫生巾行业的发展始于20世纪80年代，至今已有三十多年的发展历史，在构造上，卫生巾可分为面层、吸收芯体、底层和包膜层，其中面层与使用者的皮肤直接接触，主要功能是使液体能快速渗透并有效阻止回渗，保持卫生巾表层干爽，按照面层特点可分为网面型、棉柔型和纯棉型。从产业链来看，其中上游主要包括棉、无纺布、高分子树脂、无尘纸、胶、膜等制作原料；下游则包括商超、便利店、自动售卖机、电商平台等销售渠道。卫生巾行业产业链示意图
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卫生巾的生产工艺较为简单，主要分为面层（PE膜、PP无纺布、纯棉）、吸收体（高分子树脂、无纺布、无尘纸、绒毛浆）、底层（PE膜）和胶（结构胶和背胶等），在卫生巾的制作成本中，吸收体成本占比最大，其中又以无纺布成本占比最高，达37%，高分子树脂成本占比18%，无尘纸及绒毛浆分别占比10%和4%。
卫生巾成本拆分
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二、卫生巾发展现状
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从全球来看，目前卫生巾已在美国、西欧、日本等发达国家和地区的女性体中得到广泛使用，尤其在发达的欧美国家，卫生巾市场渗透率接近100%。近几年全球卫生巾市场规模增速已趋于平稳，2010-2018年全球卫生巾市场规模从243亿美元增加到313亿美元，2018年市场规模增速达4%。随着以印度、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南等为代表的新兴市场消费能力的快速提升，未来有望拉动全球卫生巾市场的进一步增长。
2010-2018年全球卫生巾市场规模情况
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目前我国卫生巾行业已进入发展的成熟期，女性消费者对卫生巾等女性卫生用品的使用习惯已充分培养，卫生巾已成为了女性经期护理必不可少的卫生用品。2012-2017年我国卫生巾消费量已从916亿片增加到1200.1亿片，初步测算，2018年卫生巾消费量达1212亿片。随着我国卫生巾适龄女性年龄段向两端延伸，卫生巾市场需求有望进一步扩大。
2012-2018年中国卫生巾消费量情况
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近几年我国卫生巾市场规模迅速提升，2010-2018年我国卫生巾零售端市场规模已从447亿元增加至870亿元，2018年市场增速达5.7%。尽管目前在我国一二线城市及东部沿海发达地区，女性卫生巾产品的渗透率已接近100%，但在农村乡镇地区，卫生巾的市场渗透率还远未饱和，因此我国卫生巾市场还存在较大的发展空间，未来卫生巾市场规模仍将保持较快的增长态势。搜 同
2010-2018年中国卫生巾零售端市场规模
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我国卫生巾销售渠道主要包括现代商超渠道（超市、大型批发商超、便利店、折扣店）、传统商店渠道、电商渠道及其他新兴渠道，从近几年的发展趋势来看，电商渠道占比逐步提升，2010-2018年市场占比从2%提高到了15%，现代商超渠道及传统商店渠道占比逐年下滑，分别从2010年的72%、23%下滑至2018年的66%、16%。但从目前来看，现代商超渠道仍是我国卫生巾市场主要销售渠道。
2010-2018年中国卫生巾销售渠道占比
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三、卫生巾市场格局
我国卫生巾行业属于充分竞争型行业，行业内企业数量众多，市场竞争激烈，2017年生活用纸委员会统计在册的卫生巾/卫生护垫生产企业或品牌商共计635家，主要集中在上海、福建、重庆、广东等地。近年来本土企业竞争力不断加强，以“七度空间”、“自由点”、“ABC”等为代表的民族品牌逐渐兴起，市场占有率进一步提升。2018年中国卫生巾行业前三大品牌分别为七度空间（恒安国际）、苏菲（尤妮佳）和护舒宝（宝洁），市场占有率合计达27%，其中七度空间市场占有率排名第一。在国内卫生巾市场前十大品牌中，国产品牌就占据了六家，市场份额占据前十大品牌的75%。
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营养块2018年中国卫生巾行业品牌市占率
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