以新东方为例
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摘㊀要：在知识经济的快速发展和教育市场的良好增长态势的背景下ꎬ本文主要以新东方为主体ꎬ对比好未来的行业状况和发展能力ꎬ借助百度指数分析㊁总资产分析以及净利润分析得出了新东方的不足和优势以及应对的措施ꎮ关键词：新东方ꎻ好未来ꎻ百度指数ꎻ总资产ꎻ净利润 一㊁引言
新东方教育科技集团ꎬ由１９９３年１１月１６日成立的北京新东方学校发展壮大而来ꎬ目前集团以语言培训为核心ꎬ拥有短期培训系统㊁基础教育系统㊁文化传播系统㊁科技产业系统㊁咨询服务系统等多个发展平台ꎬ是一家集教育培训㊁教育产品研发㊁教育服务等于一体的大型综合性教育科技集团ꎮ新东方教育科技集团于２００６年９月７日在美国纽约证券交易所成功上市ꎬ成为中国大陆首家海外上市的教育培训机构ꎮ 好未来ꎬ全称北京世纪好未来教育科技有限公司ꎬ是个以智慧教育和开放平台为主体ꎬ以素质教育和课外辅导为载体ꎬ在全球范围内服务公办教育ꎬ助力民办教育ꎬ探索未来教育新模式的科技教育公司ꎮ
２０１０年１０月ꎬ好未来的前身学而思在美国纽交所正式挂牌交易ꎬ成为国内首家在美上市的中小学教育机构ꎮ二㊁新东方发展能力现状分析
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adsl分离器(一)百度指数分析
防盗追踪好未来在２０１８年的搜索值基本保持在１５００左右ꎬ而新东方的搜索值呈现波动的状态ꎬ但基本在４０００以上ꎬ可见人们对待新东方的熟悉程度要高于好未来ꎮ从整体日均值来说ꎬ好未来维持在１３８４ꎬ而新东方高出好未来整体日均值５８７８将近四倍ꎬ并且两者的移动平均值相差很大ꎮ虽然新东方２０１８年搜索值大于好未来ꎬ但整体同比下降２９％ꎬ而好未来整体同比上升３２％ꎮ水泵远程监控
现如今ꎬ对于学生来说英语是一门非常重要的学科ꎬ因此像新东方这种在英语领域拥有较高的知名度的辅导机构是有较大的发展空间ꎮ新东方的消费体绝大部分是学生ꎮ这一体进入新东方主要是针对考试ꎬ包括各种在校测试及四六级㊁ＧＲＥ㊁托福等考试ꎮ学生消费体在未来很长一段时间内均不会减少ꎬ而且随着中国在经济全球化中的作用越来越突出ꎬ这样的消费体数量反而会逐渐增加ꎮ这也就是新东方的搜索值始终大于好未来的原因ꎮ
(二)总资产分析
新东方近两年的总资产一直处于上升状态ꎬ但其变化相对稳定ꎮ２０１７~２０１８年的资产增加额分别为５.７亿美元㊁１０.５３亿美元ꎮ而好未来在近两年的总资产也一直呈上升状态ꎬ但其变化幅度较大ꎮ２０１７~２０１８年的资产增加额分别为７.６８亿美元㊁１２.２６亿美元㊁ꎮ这是由于好未来除了夯实线下外ꎬ近几年重点扩张线上教育ꎬ这就导致了它的总资产较大的增长ꎮ而最近该企业的扩张速度在逐渐的放缓ꎬ说明该企业内部在不断调整ꎬ并尝试改善经营效率ꎬ因此其总资产增加额在下降ꎮ
新东方在２０１７~２０１８年资产增长率从２２.０４％下降到了１６.８２％ꎬ而好未来在这两年的资产增长率从７２.３８％下降到２２.２６％ꎮ可见新东方增长率比好未来的要平稳ꎬ这不仅是因为新东方成立的比好未来早㊁较为成熟ꎬ还由于两者的定位不同ꎬ新东方是一家集教育培训㊁教育产品研发㊁教育服务等于一体的大型综合性教育科技集团ꎬ而好未来是一个以智慧教育和开放平台为主体ꎬ以素质教育和课外辅导为载体ꎬ在全球范围内服务公办教育ꎬ助力民办教育ꎬ探索未来教育新模式的科技教育公司ꎮ这也就导致了新东方和好未来资产增长率在本质上的不同ꎮ
而作为教育行业的龙头企业ꎬ新东方教育科技集团的压力也很大ꎮ各个校区每年的财务目标无疑是利润最大化ꎬ企业利润的好坏也会影响股票价格ꎬ而股价是衡量上市公司经营状况相对客观的标准ꎮ这就必然会让各个校区经营扩张ꎬ从而影响资产增长率ꎬ企业扩张快ꎬ那么该年的增长率大ꎬ反之扩张较慢所反映出资产增长率较小ꎮ而培训不同于传统企业的产品ꎬ新东方不断扩张ꎬ就需要有一定的教师资源ꎬ所以新东方每年都大量的招聘老师ꎬ在压力之下难免会产生对短期利益的盲目重视ꎬ而容易忽视长期发
展利益ꎬ这也是新东方现如今亟待解决的一大难题ꎮ
(三)净利润分析
新东方在２０１７~２０１８年初的净利润比较稳定ꎬ净利润增加额分别为０.５２亿美元ꎬ０.２亿美元ꎮ从上面的数据中我们可以看出ꎬ近两年的净利润增加额在逐渐减少ꎬ由２０１７年的２３.１１％下降到２０１８年的７.２２％ꎮ而其在２０１８年净利润增长率下滑的主要原因是教学点的扩张使得新东方的经营成本和费用增加ꎬ除此之外ꎬ投资成本增加也是其中一个原因ꎬ例如在２０１８年第二季度新东方投资了１８７０万美元在线上系统ꎬ但原来的预算是１４００万美元ꎮ
好未来在２０１７~２０１８年的净利润在逐渐增加ꎬ由２０１７年的１.１２亿到２０１８年的１.９８亿ꎬ而且近两年的利润增加额也是在逐年增加ꎬ分别为０.０９亿ꎬ０.８３亿ꎮ净利润增长率变化幅度较大分别由２０１７年的８.７４％增长到２０１８年的７４.１１％ꎮ对于其增长速度如此之快ꎬ主要还是由于发展战略的适应性ꎮ
２０１７年新东方的净利润增长率比好未来要高ꎬ但是在２０１８年好未来的净利润增长率远远超过了新东方ꎮ新东方净利润下降的原因：首先是营收成本的增长ꎬ由
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