第4卷第06期广电聚焦
低温空调成雁南
（江苏广电总台优漫卡通卫视，江苏南京210000）
摘要：随着我国经济的飞速发展，网络媒体也在不断更新换代，智媒体时代迎来了高速发展。传统电视直播技术已无法跟上新时代的发展步伐，网络直播应运而生，在传统直播模式上优化升级，进入智媒体时代的融合转型期，全面进入市场化。基于此，本文就智媒体时代网络直播与传统电视直播进行比较，对两种不同的直播方式进行分析探讨。 关键词：智媒体时代；网络直播；电视直播；分析比较
中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:2096-5079（2021）06-0067-02
智媒体时代不断发展，媒体之间的竞争愈发激烈，直播方式逐渐由电视直播向网络直播转变，受众也逐渐由电视媒体向手机结合电视过渡。新型直播方式的出现，无疑为智媒体时代开辟了一条新的发展道路，拓展了市场行业，实现了“低投高产”的目的，为智媒体行业带来更高的经济效益，为智媒体时代发展带来了更多的可能，本文将浅谈智媒体时代网络直播与电视直播的比较。
一、智媒体时代网络直播相较于电视直播的优势
当今时代，电视直播的形式已经越来越难以满足人们的需求，网络直播模式的发展为直播带来了新的途径，市场上的网络直播平台逐渐变得广泛化，各种大小型活动为了扩大影响力，对于网络直播的运用也越来越普遍。网络直播相对于电视直播来说可以将内容更快捷地传递给大众，在短期内快速传达直播内容，受众只需要一台电脑或一部手机就可以随时随地观看，提高了人们观看直播的方便性与快捷性，满足了市场不断增长的效果需求，增加了智媒体时代对直播形式与技术的探索能力与科技开发能力，为将来的智媒体时代发展提供了更多的可能性。 冷却塔减震器>空包弹助退器
防鼠网使用网络进行直播的形式在很早之前就已经岀现，但直到六七年前虎牙直播、斗鱼直播等领头企业的不断上市发展，网络直播才形成一个比较完整的产业链，而且从网络直播的内容及题材来看，也从之前的电子竞技、主播秀场、体育比赛逐渐过渡到日常学习、记录生活、美食萌宠等方面，实现了网络直播的多元化发展。人们日常生活的点点滴滴都被运用到网络直播的平台当中，网络直播开始正式进入人们的日常生活。现阶段，网络直播的发展更加趋于自媒体化，很多人仅仅凭借一部手机，通过微博、抖音、快手等平台就可以进行直播。如今的网络直播逐渐为智媒体直播提供了更大的社会效益。此外，就网络直播主播和电视直播主持人的差异来看，电视直播主持人在直播过程中只需要遵循工作流程，并按照提前准备好的演讲稿进行工作即可，不需要考虑与受众的信息交流。而网络直播主持人
led日光灯灯座没有固定的主持流程，在工作过程中完全都是按照与受众的信息交流情况来确定下一步直播计划，这就要求网络直播主持有较好的口才以及较高的随机应变能力。
二、智媒体时代网络直播与电视直播相比较存在的问题
（-）网络直播的资金流水存在虚假现象
在当今虚拟网络下，数据已经成为智媒体时代网络直播行业之间竞争的一种手段。由于网络直播的粉丝数量没有限制，所以主播会进行一定的成本投入，通过购买粉丝来获取更多的流量和数据。同时，各个主播之间会有一定的合作，通过互相帮衬来提高彼此的人气度，加深了直播行业的现象。
（二）网络直播平台内容低端
当前的网络直播中，利用互联网进行直播已经成为了一种重要的社交手段。然而直播内容参差不齐，平台和主播最严重的问题便是内容低端的问题，最为突出的就是涉黄和涉及暴力的问题，对于青少年形成错误的示范和引导，形成一种不良的网络媒体直播风气；造成不良的社会影响。
（三）网络直播市场竞争环境恶劣
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当前的网络直播中，另一严重问题是网络市场直播竞争环境恶劣。主播作为网络直播的主体，在吸引粉丝充钱、刷礼物、购买商品的过程中占据主导地位，主播的知名度对于直播平台有着非常大的影响力，因此，网络直播市场的竞争主要体现在对主播的竞争。
（四）网络直播对大数据的运用不到位，使直播不够多元化
当前阶段，云计算等大数据技术己经逐渐发展到各个行业的方方面面，然而网络直播对于大数据的运用不够到位，直播平台无法精确把握用户的偏好，无法针对性的对直播内容进行创新，使得网络直播不够多元化、全面化。
三、智媒体时代网络直播存在问题的解决策略
（一）强化对网络直播行业的监督
对于己经和直播平台签约合作的主播来说，平台会根据主播的实际赚钱情况和粉丝对于主播的金钱投入意愿，对主播人气值进行，营造岀一种火热的互动氛围，更容易诱导观众和粉丝进行刷礼物或者购买商品。此外，随着主播数量的不断增长，大批的网络直播平台也在不断涌现。网络直播蕴藏着巨大的经济利益，国家对网络直播的管控也不是很严格，很多企业会
作者简介：成雁南，女，汉族，河南济源人。研究方向：媒体主持人。
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抓住这一漏洞，骗取资本注入，导致资金流水虚假。面对这一现象，相关部门须强化对网络直播行业的监督管理力度。在我国社会的发展前进与经济实力的不断提高的同时，对网络直播的要求也应当不断提高。目前 虽然已经岀台并实行了很多关于针对网络直播行业问题方面的法律法规，然而其中存在很多不完善的地方，因此，国家须切实做好立法工作，在法律上给予网络安全一定的保障，健全并完善我国法律体系，相关部门也必须建立健全网络安全管理机制与体系，使其真正可以达到监督、治理的效果。
例如，国家对于网络直播方面的相关条款进行细化，使其更加具体化，比如具体到打击数据、抵制流量，设立专门的监察小组对网络直播平台的数据实施监测。职能部门针对法律法规构建完整的系统的管理体系，可以包括设置短期内的粉丝增长上限，对于数据流量进行监测。然后配合电视媒体对网络直播监督管理、预测防范进行大力宣传，提高网络直播受众的意识，构建更加完整的智媒体时代网络直播平台管理机制。
（二）对网络直播平台的内容进行严格整治
虽然，近年来国家对网络直播加大了管理力度，但网络直播媒体本身就具备虚拟性的特征，是一种不同于传统电视直播的新型产业，国家对这方面的法律法规制度尚不够完善，对于虚拟的网络监管比较困难。有一些主播利用这一漏洞，为了获取更高的流量数据和更多的关注度，通过网络直播低端问题吸引观众的注意力，提高流量数据。这就要求相关部门对网络直播平台内容进行严格整治，提高网络直播作品的质量，严厉打击涉及低俗内容的直播用户，制定管理制度，对网络直播主播严格要求，落实网络主播的资格和从业方案，规范主播的从业资质。贯彻落实国家相关法律法规，提高网络直播主播的职业素养，规范网络直播环境，对暴力语言的界限进行明确区分、严格规定，营造优良的语言直播环境。其次，为了更好地减少网络直播环境当中的语言暴力，在法律法规中对网络言论进行规定，从法律层面给予网络直播言论一定的支撑，控制直播当中的语言界限整治网络直播内容。
例如，相关部门制定管理制度，要求在直播平台任职、从事网络直播的主播必须具备从业资格证，持证方可上岗。对网络主持人的网络用语规范化，切忌低俗污秽的语言。同时，直播平台和企业必须对从事直播事业的主播进行具体考试，提高主播的职业素养和从业资格，具体可以在“政治立场、思想道德、行业从事规定和网络视听节目直播法律法规”等方面对主播进行严格考核。其次，面对当前直播主播参差不齐的现象，企业必须对主播做出严格的要求，在主播年龄、政治面貌、学历等方面进行限制，对网络主播的录用做出明确要求。从根本上对网络直播平台主播的素养进行把控，对网络直播主播言论进行规定，对直播内容的质量进行提升。
（三）改善网络直播市场环境的竞争
比较有名气的主播一般会有庞大的粉丝数量，无论是在影响力还是在购买力上都会为平台带来很大的效益，所以平台为了挖掘主播资源，会采取不合理的方法甚至是非正规的手段，最终影响网络直播市场的发展前景，形成恶性循环，不利于网络直播行业的长远发展。因此，为了净化网络直播市场的环境，企业和平台应当根据相关法律法规，通过合法的形式与主播签订合同，减少不正当的竞争行为，改善直播网络直播市场的竞争。
例如，平台与主播签订合同，规定好具体某--时期内主播在某平台进行直播，而不能在除签约合同之外的其他平台进行直播，不得以任何形式为其他平台或者企业进行盈利性质的操作，比方说主播用自己的账号出现其他平台主播的直播间，进行刷礼物或者购买相关产品，从而带动自己的粉丝进行购买的行为。通过签订合同进行具体的规定，可以很大程度上改善对主播之间互相帮衬、数据作假等问题，从而达到净化网络直播市场的环境的目的。
（四）使用大数据技术，使网络直播向多元化发展
伴随着大数据技术的不断发展，5G时代即将要到来。5G实际上就是第五代移动通信技术，是最新一代蜂窝移动通信技术，是4G、3G和2G系统后的延伸。就当前研究表明5G的性能目标是高数据速率、减少延迟、节省能源、降低成本、提高系统容量和大规模设备连接，所以相关部门应当加强对大数据
互联网络技术的运用，以此实现网络直播质量的提升。而云计算作为大数据的一个重要部分，能够随时对上传的数据进行监测，并冃随时可以进行储存和使用。企业或者直播平台可以根据大数据技术的分析，很容易到自己的受众人，发现观众对于各个方面的偏好程度，针对受众进行针对性、专业性的视频内容创新开发，从而可以使平台主播改变自己的发展路线，修改自己的创作内容，完善自己的作品，通过大数据技术的运用，使网络直播趋于全面化、深层次、信息化和多元化发展，为网络直播带来生机与活力。
例如，企业和平台可以使用大数据技术，在主播进行直播时对数据流量进行监控，收集并整理受众的观看直播记录与浏览记录，总结直播用户的使用习惯和观看倾向，从而对不同受众的喜好内容、感兴趣的东西有一定的掌握了解，企业和直播平台根据不同受众和观看直播用户的特点，对直播的内容进行创新，同时为特定受众体根据他们的不同偏好推荐相关内容，使直播内容更加多元化与全面化，推动网络直播的深层次发展。
四、结论
智媒体时代己经到来，各种直播方式层出不穷。现如今，应当根据实际活动的具体需求，结合媒体受众喜好，进行不同的直播设计，实现实际投入成本低、产出效益高的目的，提高市场反应，达到快速占领直播市场，提高总体智媒体直播的经济效益，促进媒体融合，推动智媒体直播的深层次发展，更好地把智媒体直播方式的应用进行推广发展。
参考文献：
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