2019年第6
期
【摘要】新媒体时代电子信息网络正以惊人的速度发展并对人们的生 产方式、生活方式和思维方式产生巨大而深远的影响。网络直播平台成为了一种崭新的社交媒体，成为现场直播的重要手段之一。网络直播的优势凸显出了传统电视直播的不足。在新媒体时代，到一种合适的合 作方式，让传统电视台与网络直播平台相互融合，
打造出真正有品质的媒介融合直播平台势在必行。
【关键词】电视直播；
网络直播；竞争；合作一、网络直播的概念
在线销售系统
网络直播指视音频节目在互联网上的实时直播。它将对话访谈、娱
利用互联网的直观、快速、交互性强、地域不受限制等特点，与受众即时互动。现场直播完成后，
还可以随时为受众继续提供重播、点播，有效延长直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。
二、网络直播的优势
网络直播借助专用的系统和宽带网络，相比于传统电视直播而言，其传播优势和特点也更为鲜明:
（一）直播内容和时效关闭起重装置
我们打开传统电视能够看到的直播类节目大概包括新闻直播、专题直播、体育赛事直播、大型综艺晚会直播等几大类。但我们在网络上除了可以看到在电视上看到的节目以外，还可以看到在传统媒体上不会看到
的内容，如综艺类节目
《奇葩说》，还有各种秀才艺的、点关注的、玩稀奇的、美貌性感的和各种搞笑的视频。人们似乎意
识到网络技术的不断优化加上有创意的内容就能达到惊人的传播效果。
现代快节奏的生活方式让人们的活动范围不断的扩大，时间跨度不断拉长，只有适应当今快节奏的信息获取方式才能在第一时间捕获大众
的关注。随着移动直播的发展，
越来越多的网络用户加入到“拍客”行列，通过他们可以得到第一手目击视频，弥补传统传播时效性的缺憾。当然拍客记录的视频也存在另一方面的缺憾，一是拍摄手法可能不够专业，构
图也可能不那么好看
。二是由于目前对网络直播的监管机制还不完善，还容易产生一些低俗、虚假的信息发布，这是网络直播亟待改进之所在。
（二
）直播方式我们在传统电视上看到的直播节目是电视台的采编人员经过构思，
策划，头脑风暴后的产物，
节目单向面对观众，无法充分满足不同受众对信息和感情诉求的多种需要，尽管现在卫视频道，地面频道越来越多，专业划分越分越细，却也很难摆脱“点对面”的单一传播模式。这里指的
是一个频道单向面对广大观众的电视直播
。网络直播提供给广大受众的是一个更加开放的平台，直播的形式和内容可以不固定，
也没有那么多条条框框，可以即时进行双向互动。
（三）直播受众
目前收看传统电视直播的受众会受到信号覆盖的制约，而网络直播突破了时间、空间的限制，全球范围有网络支持区域的网民都可以跨地区看网络直播，受众人数自然翻了N 倍。
和传统的电视直播相比较，网络直播是依托于互联网这个庞大的资源载体，对于想看视频内容的受众来说可以自主选择，改变了原来电视台
播什么才能看什么的被动选择。如NBA 的赛事直播
，传统的电视直播观众能选看的场次很有限，各频道的转播权也不相同，
所以对于NBA 的球迷来说电视直播的内容很难满足他们的需求。但网络直播的容量就大得
多，球迷们可以随意选择自己感兴趣的比赛场次，
利用移动终端随时随地观看，选择方式更广更丰富。
此外，观看电视直播节目的受众对于事件信息的感受方式是
“被”接受的方式，而网络直播可以依托互联网庞大的信息资源满足受众多元化
的信息需求。
（四）直播制作流程及成本
电视直播节目的制作流程是：
报题-采访-文稿创作-稿审核-连接微波或卫星传输线路-联排-彩排-直播等多个环节，每一个环节都有专业人员负责，专业性强但环节多时间长，制作成本也高。而对于网络
直播而言一个麦克风、
一个美颜摄像头、几盏补光灯、一条网线或者仅仅一个能上网的手机就能成为一套直播设备。
随着即将到来的5G 通信时代，对网络直播而言将是更低成本，
更快速度，更有效的传播机遇。未来的媒介传播形态或将是
“无直播不传播”，直播将成为新媒体传播的标配。反观传统的电视直播却离不开笨重的专业
无纺布切割机设备，对专业人员也有较强的依赖性，
这也意味着电视节目制作成本必然大大高于网络直播。传统的电视直播节目与网络直播相比较，
在节目形态上要精致许多，节目品质不能同日而语。我们常说电视节目是一种遗憾的
艺术，是钱堆出来的艺术。如今的媒体在运营中都在强化成本意识，
要实现媒介经济效益的最大化，就要到收入与支出之间的最佳平衡点。
三、新媒体时代网络直播与电视直播的融合
《传媒经济学》认为，
媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输
小型生物反应器
手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、
空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合。不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
虽然网络直播在影响范围，
时效性，真实性方面有优势，但是也存在着巨大的缺陷。一是目前直播内容主要是由明星、网红来带动，
没有真正意义上系统化的纵深内容。网红主播，带给观众的直播大都停留在一般
展示层面，和传统媒体工作者相比，
筛选信息和挖掘事件深层次意义方面的能力还有待提高；二是直播的内容无法沉淀成为直播的痛点，
内容播完即过，转瞬即逝，无法选择和保存，
导致平台的用户粘性不高。三是直播多为商业化运作，
消防快速接头部分商家为了金钱，不惜炒作、包装、制造耸人听闻的噱头、不具备传统媒体的公平公正性。当然，
任何事物都是在对立统一中发
展，传统媒体和网络直播平台不是单纯的竞争对手，
在很多方面都是可以合作的。在网络直播兴起的早期就有十分亮眼的案例，
如2015年的大阅兵仪式，央视除了在原有的电视台平台直播外，
还和视频社区美拍合作，在美拍社区1天视频点击量近1个亿，参与互动的网友超过300万人次。
传统媒体和网络直播可以取长补短，合作共赢。电视台在技术力量
以及节目策划能力方面拥有长期的积淀，
网络直播平台有着成本低传播广的优势。传统媒体可借助网络传播的优势，扩大自己的影响范围，
选取一些有价值的内容供融媒体传播。网络直播平台可利用传统媒体强大的
内容生产能力，拥有海量节目和能做高品质、
高含金量内容的生产者，从传统媒体中吸取营养，沉淀内容，实现自身价值的最大化。
四、结束语
网络直播的迅猛发展对传统媒体来说是一次巨大挑战，同时也是一次前所未有的机遇。正是新元素的出现才激发出前所未有的行业生命力，身处新媒体融合时代的媒体人将会是最大的受益者。无论未来直播形态和样式如何发展变化，电视直播和网络直播都应看到自身媒介平台的优势和劣势，两者互用所长又互补其短，在传统电视直播和网络直播融合的
大趋势下，做好资源整合与重组，
依诺娃以推动视频直播在未来的更好发展。【参考文献】
[1]章明亮，网络直播，新闻网站的新探索[J].新闻实践,2015:41
[2]闫琼，从一次直播看电视与网络的互动[J].中国记者,2015:72
作者简介：马骉（1989-），男，回族，湖北武汉人，本科，湖北广播电视台电视卫星频道，编导，研究方向：传统媒体与新媒体的融合发展。张惠（1983—），女，汉族，湖北武汉人，本科，湖北广播电视台湖北之声节目主持人，
研究方向：传统媒体与新媒体的融合发展。新媒体时代网络直播与电视直播的融合
姻
马骉张惠
（湖北广播电视台，湖北武汉430071）
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