APPLICATION RESEARCH 应用研究 2013年被称为短视频的元年，多样化的短视频社交应用软件的出现展现出其强大的发展潜力，尤其是2016年“抖音”的出现，将短视频的传播影响力推向高潮。在国内，短视频这种表达与记录自我生活方式的视觉文化的核心在于分享生活，日常生活类Vlog成为最普遍的创作主题，这是视觉技术的进步、消费社会文化的形成，以及大众传媒的总体视觉化趋势等条件满足下的产物[1]。Vlog以简单直白个性化的表现形式吸引了大批用户，这种注意力资源为内容上传者和播放平台带来很大的效益，在主币交易模式[2]的交易过程中，注意力承担了交易的主要成本，注意力就是影响力和竞争力，研究注意力的影响因素具有很强的现实意义。因此，本文以B站的生活类Vlog作为研究点，通过眼动实验来挖掘影响短视频用户注意力有哪几个方面，并为今后短视频内容的生成和播放量的增加提出针对性的建议。 1 基于眼动仪的B站Vlog浏览截图实验设计
1.1 实验方法
本研究采用的眼动仪为Tobii-X60型号，它的取样频率为60 Hz，采样率稳定，适用于双屏操作的电脑硬件，双屏操作可以将被试者的注意力干扰减少到最低，也便于实验数据分析。被试者测试完成，可查看热点图，即：使用不同的颜的深浅来呈现被试者对一张图像的关注区域，或用来展示被试在某个区域的视觉停留时间，多种结果图示为研究分析提供了效的辅助。配套Tobii Studio眼动仪分析软件，
集实验设计、数据采集、数据分析、数据可视化、导出等功能于一体，本次实验主要采用热点图和注视轨迹图。
此外，根据实验目的，在测试前将先选取3个AOI兴趣区，分别是视频封面、播放量和视频简介。
1.2 实验过程
1.2.1 图片素材的准备
本实验旨在研究用户在浏览B站生活类Vlog 界面时会最先关注什么，从而吸引受众点击观看完整的Vlog，分析用户对B站短视频的注意力主要有哪些方面。因此，实验素材将采取B站界面截图的方式，将生活类Vlog再细分成8类，分别截取8张播放量较高的Vlog短视频浏览的首页界面，并调整每张图片的分辨率小于1 366×768，符合实验要求，如图1所示。
1.2.2 实验人员的选取
为使实验更具说服力，通过实验前对被试进行简单的访谈了解，对被试者进行筛选，同时考虑男女对相同画面的关注点可能不同，选取的实验人员男女基本持平，共31名被试，其中男生14名，女生17名，均为上海理工大学研究生。
1.2.3 预实验和正式实验
石材磨光机
精油与肌肤百度影音本实验预先选取两位实验被试者完成实验后，将实验过程进行优化，随即邀请正式参与实验的被试者坐在眼动仪前，通过调整座椅高低和前后距离
基于眼动实验的短视频用户注意力研究
——以B站生活类Vlog为例
李涛漂移
黄思颖，周 珊，王莹莹，吴 强
摘 要随着移动设备和互联网的快速发展，短视频的发展不断推陈出新，快速吸引了众多观众的眼球。文章以B站生活类vlog为例，采用Tobii T60XL进行眼动实验，收集用户眼动数据，结合问卷调查结果，研究表明吸引短视频用户注意力最关键的因素是视频封面，这启示Vlog制作者要重视封面中各元素的选取，冲击性和独特性更能抓人眼球。
关键词 短视频；Vlog；注意力；眼动实验
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）19-0027-04
作者简介：黄思颖，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院，硕士研究生，研究方向为数字出版。
周 珊，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院。
王莹莹，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院。
吴 强，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院。
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