从《天线宝宝》的成功看我国儿童剧的未来发展作者:张露来源:《新闻世界》2013年第03期 【摘wan-107
要】面对当代中国高质量儿童剧匮乏的事实,面对中国儿童剧市场仰赖进口国外儿童剧的现状,“授之以鱼不如授之以渔”,购买国外的成品不如学习和借鉴成品制作的经验和方法。BBC老牌儿童剧《天线宝宝》虽年代久远,但其“剧坛常青树”的形象却值得当下中国儿童剧的创作者们学习和研究。 《天线宝宝》是由英国广播公司(BBC)于1997年开播的幼儿启蒙电视剧,到目前为止,该剧已被翻译成45种语言,在席卷全球170多个国家的200多家电视台后,虏获了近10亿的儿童粉丝。在多渠道营销策略的推动下,由《天线宝宝》衍生而来的书籍、玩具、杯子、拖鞋、睡衣、钥匙环、巧克力等产品也让制作公司和发行单位赚得钵满盆满。如今的《天线宝宝》虽然已有16岁的阻燃剂mca
“高龄”,却没有被时代抛弃,反而成了全球家长青睐的儿童早教产品,成了全球儿童成长中的亲密等离子切割
“伙伴”人工呼吸器
。作为幼儿启蒙电视剧中的沧海一粟,《天线宝 宝》何以获得如此巨大的成功,又何以如此的经久不衰、“剧坛长青”?个中原因值得当代儿童电视剧的创作者们去深度挖掘,从而通过借鉴和学习以探索出我国儿童剧未来的发展之道。
在英国,天线宝宝是家喻户晓的明星娃娃,不论大街小巷、城市乡村,小朋友们都会模仿天线宝宝的动作、说天线宝宝的儿语和唱天线宝宝的儿歌;在美国,天线宝宝是唯一能与芭比娃娃抗衡的儿童玩具;而在中国,自中央电视台于2001年2月购买《天线宝宝》的版权至今,其录像带、碟片销售已突破千万。
一、“人无我有”的市场背景
20世纪90年代中期,英国国内的儿童电视节目已发展饱和,而幼儿电视剧市场这块蛋糕已被瓜分,鉴于这种情况,BBC突发奇想,一部针对1~3岁低幼儿的启蒙电视剧《天线宝宝》诞生。毫无疑问,以机械原理模型1~3岁低幼儿作为对象的电视剧在英国绝对是史无前例的开创之作,因为市场本身的空白,《天线宝宝》适时地进行填补, “人无我有”的优势推动了《天线宝宝》的风靡全球,获得巨大成功。