绪论单元测试
1.学习该门课程需要具备（ ）课程基本知识。
A:管理学
B:计算机基础
C:统计学
D:经济学
E:社会学
答案:ABDE
第一章测试
2.市场营销学是从买方角度界定市场概念的。A:对B:错答案:B
3.市场是指对某种商品具有需要和购买能力的所有现实和潜在顾客。A:对B:错答案:A 4.市场营销中的产品形式包括( )。
A:创意
B:组织
C:活动
D:水杯
E:人员
答案:ABCDE
5.没有得到某些满足的感受状态是指( )。
A:需要
B:需求
C:欲望
D:要求
答案:A
红外焦平面探测器6.顾客总价值包括( )。
A:产品价值
B:人员价值
C:形象价值
D:服务价值
E:品牌价值
答案:ABCD
7.顾客总成本包括( )。
A:体力成本
B:选择成本
C:时间成本
D:精力成本
E:货币成本
答案:ACDE
光触媒涂料8.满意是一种心理状态，与产品价值有关。
A:对
B:错
答案:B
9.市场营销的实质是管理可使企业获利的顾客关系。
A:错
B:对
答案:B
10.市场营销的作用之一是解决产销分离，具体包括( )。
A:产品占有权分离
B:供需分离
C:信息分离
D:时间分离
E:空间分离
答案:ACDE
11.融通资金、承担风险、沟通信息是市场营销的( )。
A:便利功能
B:交换功能
C:物流功能
D:购买功能
答案:A
第二章测试
12.市场营销环境是指深刻影响企业营销活动的各种力量。
A:错
B:对
答案:A
13.一国或一个地区的经济环境主要影响市场构成要素中的（ ）。A:购买者多少B:市场规模大小C:购买欲望高低D:购买力大小网络节点
答案:D 14.企业市场营销人口环境构成要素包括（ ）。
A:人口增长率
B:家庭结构
C:民族结构
D:教育程度
E:年龄结构
diypda答案:ABCDE
15.目前世界人口发展趋势主要特点之一是（ ）。
A:性别结构不合理
B:人口分布趋于均衡
C:人口增长率显著下降
D:人口老龄化
答案:D
16.消费者收入包括（ ）。
A:馈赠
B:助学金
C:退休金
D:房租收入
E:奖金
答案:ABCDE
17.消费者可支配收入是影响消费需求最活跃因素。
A:错
B:对
答案:A
18.华为手机和苹果手机之间的竞争关系是（ ）。
A:品牌竞争者
B:产品形式竞争者
C:愿望竞争者
D:一般竞争者
答案:A
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19.分析企业营销环境中要注意“逆水行舟，不进则退”，说明企业营销环境具有（ ）。
A:静态性
B:客观性
C:动态性
D:主动性
答案:C
20.我国“禁止在公共场所吸烟”，这对烟草公司来说是环境威胁。
A:错
B:对
答案:B
21.烟草公司会对政府相关部门出台的“禁止在公共场所吸烟”规定，在公共场合设立吸烟室的对策是（ ）。
A:反攻
B:减轻
C:放弃
D:转移
答案:B
第三章测试
22.消费者市场购买者角包括（ ）。
A:购买者
directdrawB:影响者
C:使用者
D:发起者
E:决策者
答案:ABCDE
23.父母为孩子学习钢琴而购买钢琴，父母在购买钢琴过程中角可能是（ ）。
A:决策者
B:影响者
C:购买者
D:使用者
E:发起者
答案:ACE
24.在消费者市场购买者角中，提供咨询的角是（ ）。
A:使用者
B:影响者
C:发起者
D:购买者
E:决策者
答案:B
25.产业市场购买者角包括（ ）。
A:使用者
B:影响者
C:决策者
D:信息控制者
E:采购者
答案:ABCDE
26.企业财务部门人员在产业市场购买者角中属于（ ）。
A:采购者
B:影响者
C:决策者
D:信息控制者
E:使用者
答案:B
27.对企业营销人员来说，产业市场的购买者角中最重要的是（ ）。
A:决策者
B:采购者
C:信息控制者
D:影响者
答案:A
28.消费者市场和产业市场上购买者相同的角是（ ）。
A:影响者
B:决策者
C:使用者
D:信息控制者
E:发起者
答案:ABC
29.消费者认为品牌差异小，不会投入过多时间和精力购买行为是（ ）。
A:复杂购买行为
B:习惯性行为
C:化解不协调行为
D:寻求多样化行为
答案:B
30.购买钢琴属于购买者行为中的（ ）。
A:寻求多样化行为
B:化解不协调行为
C:习惯性行为
D:复杂购买行为
答案:D
31.品牌差异大且购买者介入程度低的购买者行为是（ ）。
A:复杂购买行为
B:习惯性行为
C:化解不协调行为
D:寻求多样化行为
答案:D
第四章测试
32.市场细分分的是（ ）。
A:消费者需求
B:消费者对某种产品需求
C:产品
D:消费者
答案:B
33.市场细分是存大异求小同。
A:错
B:对
答案:B
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