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好利来新款面包上市媒体推广计划—20050623

好利来新款面包上市媒体推广计划

策略

通过对网络、报纸、杂志、电视等媒体的综合调度，营造时尚话题，形成消费者对好利来面包的关注，提升品牌形象。

推广计划

网络

一网络灌水：

投放内容：

1 我的面包情缘

一个与好利来难解难分的的爱情故事，面包、情缘、欲说还休，一点点感伤的小资派作品。

图片：好利来店内的流动时光

2 基督的最后诱惑之面包版

一部在西方世界引起哗然的作品，神性与人性的纠葛。“食，性也”，如果耶稣面对的最后诱惑不是末大拉的马利亚，那就一定是面包（made in holiland）了吧，经典改编之网络版。

图片：电影场景之photoshop版

3 面包的N种吃相

20款新鲜面包配不同的吃相造型，戏说面包之网络版。

图片：有趣搞笑的面包吃相

4 无面包吾宁死

20款新鲜面包，款款都有不吃即死的深刻理由，面包新说之Q版。

图片：产品图片

5 图片下载

充满食欲诱惑的图片，20款新鲜面包提供图片下载

投放媒体：登陆量前10名的中文网站的论坛以及人气火爆的社区

二网络专题

投放内容：

1 面包、馍和点心

面包：最经典的泊来文化，起初是食品，后来是精神，所以在中国，大红的holiland正在成为一种文化符号；馍：北方生活的经典符号，与黄土和风尘有关，朴素的实用主义；点心：中国传统文人的生活道具。

图片：时尚白领、农民、旧文人与面包、馍和点心的系列组照

投放媒体：

1 新浪文化

2 搜狐文化

3 千龙文化

三网络新闻

投放内容：

1：西式面包火爆京城，传统点心门庭冷落

记者注意到，作为西方文化符号的面包，正在日益受到北京人的追捧，新店不断开张，新品不断推出，销量更是快速增长；而传统的中式点心店门口却鞍马渐稀。这是文化的此消彼长还是经营的高低优劣？

投放媒体：大网站的财经频道

2 新鲜面包出炉记

好面包是怎样做出来的？以好利来面包师的视角叙述一块好面包的诞生过程。

投放媒体：大网站的生活频道

报纸杂志：

一软文发布

投放内容：

1 新面包运动

在果酱包是无上美味的时代，谁会想到若干年后的今天，面包会有着如此众多的面目，面包文化又会如此深刻地融入到中国社会的主流脉络？即使一个巴黎人，今天，也会被北京的面包美食所征服。

好利来所倡导的新面包运动正在改变着中国人的生活。

2 城市小资的彻底路线

当小资成为一种主义，那些最早的小资们就耻于给自己贴上小资的标签。当那些新兴小资们在酒吧里玩味40度的郎姆酒的时候，真正的彻底的小资，只是买一块或几块好利来的面包，倒一杯充气的矿泉水，然后看着一本摄影集或一部并不走红却有点意思的电影，打发着周末的夜晚。

对于那些彻底的小资来说，欣赏面包的品位几乎决定了生活的品位。

20款新鲜面包与饮料、读物、电影及心情、着装的登对物语。

3 优雅的麦食主义

一本名为《麦时尚》的小读本在京城悄然流行。优雅的麦食主义正在大张其道。山西老西及类老西们聚集在面馆里饕餮，城市族们则往返于好利来，分享着最新的面包主张。

新款面包的优雅定义：口感、细节与深长的生活意味。

4 文化泊来与守望诗意

罗红说：面包是一种文化符号。丹麦牛角与青红丝点心的角逐实质上是文化的较量。面包，

作为泊来文化的象征性符号，它的泊来意义正在被人们忘却。

罗红正是好利来的掌门人，中国的面包之王。

一种泊来的文化符号正在成为这个都市里人们在平淡生活之余守望诗意的精神窗口。

投放媒体：

精品购物指南豪华版整版

新京报半版

京华时报半版

三联生活周刊：2P

北京青年周刊：1P

时尚2P ?

二新闻发布

投放内容：

1 2005最新款欧式面包登陆北京

雨水循环系统短消息

2 西式面包火爆京城，传统点心门庭冷落

投放媒体：

楼宇广告

广告创意：

时长：30秒

全自动保管箱

镜号	画面	音乐音响/解说	备注
1	整洁的办公环境白领若干（俯角度小全降下至中景）近处某帅男A轻松点击笔记本电脑键盘	音乐待选暂定为女声法语歌	◆此镜头拍摄需小型升降车或小摇臂； ◆男A着装为白衬衣加领带领带颜勿太深花浪漫而不复杂； ◆笔记本以轻薄型为宜彩勿太鲜亮（可考虑苹果的宽屏笔记本）
2	（摇摄）电脑屏幕上“打印”图标闪动		桑椹原浆
3	（俯拍）男A双手交叉于脑后背靠座椅 360°旋转		◆该镜头环境为高尚写字楼工作区 ◆男A发型大致为3：7分半短发勿刚理完发事先需保养发质光泽度适中 ◆转椅高档材质靠背不宜太高形状简洁颜黑或深灰最好是一体成型的钢腿转动要灵活
4	（俯拍）调羹搅动咖啡（特写升至小全）三白领职员男A（面相30岁左右）、男B（面相30岁左右）、女C（面相25岁左右）做休憩畅谈状背景有放置好利来面包的小桌（桌布暂定琥珀）		◆该镜头环境为高尚写字楼休闲区 ◆男A、男B二人皆白衬衣系领带领带可适当松解或插入衬衣口袋花要求同上深西装裤黑皮鞋 ◆女C着较浅（米等）套装黑直长发发质要黑亮顺坠 ◆男A 左手持盛咖啡杯的小碟右手先用调羹搅动咖啡然后放下调羹做配合谈话的手势 ◆男B戴细框（金）或无框眼镜做左臂横抱右手大拇指顶下巴含笑聆听状 ◆男C优雅啜饮咖啡 ◆咖啡杯及碟暂定为象牙镶金花边 ◆调羹为金
5	A、B、镭射贴C三人近景镜头一组（无定向移动）穿插面包特写
6	淡出白底渐显出字幕：“工作·调味”		字幕间的符号“·”为一款特面包缩微图
7	（车内广角拍摄）车后座上带包装的几款好利来面包背景上车外风景变化		◆内部空间较大的新旅行车一部（三排座） ◆低底座大平板拖车一部
8	（移摄近景）一家三口车内笑脸父亲开车母亲和女儿在第二排后座上嬉戏装备偏移		◆父亲穿休闲花衬衣沙滩短裤 ◆母亲穿款式简练花素净的浅连衣裙钠硫电池白凉鞋 ◆女儿7、8岁左右穿淡紫带花边裙装
9	（后退镜头）父亲在水边抛竿钓鱼（侧背影）-母亲和女儿入画在岸边草地上跑动嬉闹-旅行车车头入画（45°角斜向）车头发动机盖上几款打开包装的好利来面包放置在餐布上		◆此镜头需用到大摇臂 ◆餐布为原亚麻 1.2米见方即可
10	淡出白底渐显出字幕：“休闲·趣味”		字幕间的符号“·”为另一款特面包缩微图
11	（移摄特写）果蔬榨汁机把果蔬打成彩液浆		◆榨汁机一台 ◆打汁用的新鲜蔬果（橙子）若干
12	（移摄特写）煎蛋		◆较大的开放式精装修连餐厅厨房一 ◆煎蛋平锅；铲子；花生油一（小）桶；鸡蛋15个；
13	（俯角度推镜）牛奶倒入麦片
14	一家三代五口围坐餐桌丰盛的早餐笑语		◆爷爷奶发花白爷爷穿中暗方格上衣奶奶 ◆小孩为四岁左右男性穿浅篮牛仔背带裤白小T恤 ◆父母穿浅短袖衬衣 ◆早餐至少包括：五人份的白瓷器餐具（含大小碟、银长柄汤匙、象牙筷子、造型雅致的玻璃杯等）；盛果汁的大玻璃杯（约30CM高无花饰）一个；枕型无菌大包装的牛奶三包（商标不要太明显）；质感较粗纤维明显的麦片一大包；适合生食的蔬菜（如圣女果、生菜）和水果（苹果、紫葡萄、猕猴桃）
15	（环摄特写前景人头部掠镜）篮框内的若干好利来面包先后被大手小手取走		此镜头拍摄需移动弯轨（3-4节）
16	（特写摇）小孩把手中的面包递给爷爷爷爷回递到小孩嘴里小孩香甜地咬
17	淡出白底渐显出字幕：“生活·滋味”		字幕间的符号“·”为第三款特面包缩微图
18	系列新款面包贴图变换-从上一画面的“·”处逐渐放大再缩回初始大小的“·”-融入字幕：“好利来面包·2005夏季新款上市”	（女声）：“好利来面包·2005夏季新款上市”

投放计划：

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