中国经济周刊年第期（责编：李萌z jjz@
短期负荷预测）
内人士的“不齿”。
“键入www.a8888，你就会进入恒源祥的主页，如果你不怕麻烦，再点击ww w.b8888，同样可以进入恒源祥
的主页，从a一直到z，26个字母都是恒源祥的（网页）。”2月18日，上海交通大学安泰管理学院朱启贵教授接受《中国经济周刊》采访时说，“企业广告应该传达文化内涵，最后是价值观输出。作为成为北京奥运赞助商，恒源祥获得了传达品牌文化内涵甚至是输出价值观的好时机。可惜，这家企业还在原地打转，没有利用好。” 在恒源祥主页显著位置刊登的集团“创新人物招聘”启事，下方有一行小字注解：“左撇子，右脑思维者优先”。
压缩木耳
“左撇子不能左道，更不能低俗重复，进行‘暴力’传播，狂轰乱炸，达到品牌推广的目的。”朱启贵说。
中国企业发展论坛总干事章琦教授接受《中国经济周刊》采访时说：“创新是企业发展最重要的动力，但恶俗‘创意’越多，该产品的市场占有率将越来越小；成功者大多固执，但是成功是有环境的。恒源祥应该设法疗治对战略定位和传播目标的‘迷茫症’。”
在2月17日的北京研讨会上，来自广告界、营销界的多位专家也对“贺岁广告”表达了积极的看法。一些专家认为，这则广告虽然争议如潮，但却让“恒源祥——北京2008奥运会赞助商”这个信息，一次次冲击着观众的记忆细胞，这种重复让大家记住了企业诉求的重点信息。 “广告的唯美诉求理论上没有错，但是，对于企业，‘记得住’的广告才最实惠。恒源祥的生肖广告已经达到这个效果。”上海资深品牌专家金炜告诉《中国经济周刊》，“我的经验中，丑广告好企业，只要不违反国家法律法规，诉求清晰，广告形式上‘丑陋些’有什么可以指责？”广告论战：企业的“智谋双扣”张俊才 记者手记
交稿时间正好是恒源祥广告停播的时间，而在这场广告战事里一直充当前锋和主力的互联网还在高烧着，网民“一边倒”情绪继续看涨。
恒源祥此次“轰炸”落实的时间段是白金级的，2月6日“点火”21日“收炮”，从农历大年，一直到闹元宵，广告的“威慑力”非脑白金等辈所能匹比。
也就在这个时段，媒体大都在放假，作为广告始作俑者恒源祥的员工们也都围坐在家人的大年筵席上，代表世俗情绪还击的使命落在了互联网的肩膀上，网民们在没有疆界的“战场”上负担了几乎所有的传播重任。
开工后的传统媒体出场。采访对象一改往常的低调，企业相关人士也偶尔出来亮个相，说上几句。从2月17日的北京会议，到之后零星的媒体回复，可以想象，恒源祥绝对是躺在椅子上笑着，掌握着主动，坐看云起风落。
春节期间，上海人在玩一种很好玩的扑克游戏叫“智谋双扣”。游戏的规则类似普通的“争上游”，抓得越大，别人进贡就越多。游戏的方法是，配合的双方要尽快将手中的牌出完。在上海的办公室、网吧，你会看到一些人在计算机前，很专注地玩着这种“双扣”游戏。而在民间，已经到了大伙可以商量着出牌的局面，只要利益双方均衡，哪儿好打就往哪打。 事实上，大年期间的上海，恒源祥正依据“双扣”规则，创造了一套不容复制、不需要权力机构作裁判的“商业双扣”。其双扣的合作者其实就是沉默发财的电视台，东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视台和恒源祥“对着面”，扣出不少财富。当然，电视凭籍广告获取了现钞，而恒源祥要在日后慢慢在1
3亿的大客户中收帐。
越来越闹的网友，越说越多的评论家
珠宝制造，免费造势的报纸，都在双扣的另一
级硬着头皮跟着玩。
隔离桩2月20日晚，参加恒源
祥研讨会的著名品牌战
略专家李光斗从北京打
来电话，用了“精彩谢幕”
来总结这场“怕被忘记”的“事
件营销”。
“战术优秀，出奇制胜；战略值得
开放式基金预测
商榷，效果尚待观察。”李先生在电话一端
总结。
恒源祥说，明年还要继续推出贺岁广告。
不知又将怎样开局。水田打浆机
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