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一、动漫周边已成为欧美玩具市场新增长极
2014年玩具产业最发人深思的新闻，是家喻户晓数十年的芭比娃娃终于不敌艾沙(Elsa)公主，痛失娃娃玩具市场销量冠军宝座。艾沙公主是迪斯尼 电影《冰雪奇缘》(Frozen)主角衍生的人偶玩具，凭借着优美的故事和生动的造型，2014年艾沙公主娃娃在欧美经济复苏乏力的经济环境下掀出新一轮 玩具销售热潮。
实际上，纵观这些年世界玩具市场热销的产品，影视动漫形象授权衍生的玩具是当之无愧的主角：从泰迪熊、咸蛋超人(奥特曼)、变形金 刚、蜘蛛侠到冰雪奇缘公主……这一个个影视动漫形象衍生的玩具都获得巨大市场成功，因此，积极借鉴国外同行的成功经验，在目前国内玩具市场销售需求较为平 淡，商家普遍认为消费动力不足情况下，相信会有利于我国玩具产业调结构、稳增长。
中国是世界最大的玩具生产和出口国，2014年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%。欧美国家则是世界最大的玩具 消费市场，中国传统普通玩具70%出口到欧美地区。2014年，中国玩具出口到北美的产品占我国玩具出口总额36.28%，同比增长11.49%;出口欧 洲的产品占我国玩具出口总额25.97%，同比增长14.36%，而同期美国GDP增长仅为2.4%，欧盟增长1.2%。在2014年欧美经济增长依然乏 力的情况下，为何对我国玩具的需求仍有大幅增长，这与影视动漫授权玩具市场热销密不可分。
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