广告的起源、发展与现代形态
广告的诞生和发展背后的动因：水溶性抗氧化剂
1.社会经济文化的变化 2.媒介技术的引进 二、现当代广告的发展趋势：
20世纪末至21世纪处,经济全球化和数字化的趋向使消费市场和媒介发生了很大改变.
传统的四大媒介已不能满足市场的需求,于是一些新型的广告形式开始出现.
体验式广告→消费者心理 可结合的知识点
-让消费者去感受和参与,在不知不觉中接受品牌
-适应于互动性较强的新兴媒介
-从“产品经济及服务经济时代”向“体验经济时代”转型；体验成为新的核心价值
体验式广告Eg：
1)创意中插
2)小剧场广告
3)真人秀的智能植入
4)口播广告
5)KPI发的原生广告
6)户外广告体验式广告与
7)VR广告
以上均是广告未来的发展趋向
香皂盒植入式广告
-将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入媒介中
-四大特点：
1)不可分割性
2)真实性
3)多赢性
4)灵活性
迷营销
迷文化与高峰体验&认同经济与延伸体验
广告在现代社会中的功能与作用
对接扣件文化：广告的有一种社会性功能与作用 P32-P33
文化为什么会具有利销性
广告要实现其营销功能,必须通过与目标受众的有效沟通；而这些目标受众恰恰浸淫在文化土壤之中.受众的很多观念、行为莫斯都是出自于文化.因此,广告必须借助文化的各种内容物作为自己的沟通手段.
文化本身的符号性能指和所指作用
在广告传播中文化因素不断地加强,文化意识不断地提升,文化作为一种手段在商业广告中频繁地被使用,广告传播借用着文化、利用着文化,其目的是为了更好的履行商业广告劝导消费的功能,进一步提高广告商业信息传播的有效性,广告传播所看重的只是文化在现代商业营销中的利销作用,这就是我们经常提到的“文化的利销性”问题. 文化之所以具有利销性,是因为在现代社会经济发展中,经济发展和经济活动经常取决于文化；而消费者是社会的生物,他们的消费一定是在某种和特定的社会文化背景下进行的消费,消费不仅是经济行为,而且也是社会行为和文化行为.
老师原话：
受众浸淫在文化的土壤之中,由于文化具有符号意义,所以对身处其中的受众具有强大的感染
力和作用力.在广告传播传播过程中,文化因素不断的加强,将很多文化核心融入到商业理念之中,提升在传播过程中的文化意识.虽然我们的商业原本带有功利性,但因为搭载了文化的原因,能进一步给我们受众带来感染力和影响力.使得广告传播与受众的联系愈加变强,所以文化具有利销性.而且有了文化,一个产品就有了灵魂,有了灵魂,才可以长久的在市场中长久的生存下去.
概念消费文化：
表达某种意义或者传承某种价系统的符号系统.
条条框框广告伦理冲突的表现：
只能调适,无法解决.
1.宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义
2.传播不健康的价值观念
3.鼓吹不良生活方式
4.造成不良的社会心理
5.语言文字不规范
广告传播模式
大众传播模式
拉斯韦尔“五W模式”
香农——韦弗模式
德福勒修正模式
施拉姆大众传播模式受众的选择性定律：必然会根据个人需要有所选择,侧重,甚至曲解,以使接受的信息与自己固有的价值体系和既定的思维方式相协调.
广告传播模式
广告效果等级
-AIDA模式
-DAGMAR模式
广告信息生产模式
-ROI模式
-USP模式
-KISS模式
-3B模式Beauty美女 Baby儿童 Beast野兽从古至今,简洁却有效.
广告传播的流程及要素流程图注意噪音
广告传播的N级传播模式 P95-P99必考举例
广告信息传播的特殊性不仅表现在传播主体的多元性上,也表现在受众反应的多元性上.
小红书、大众点评
条条框框重复律：
由同一媒体重复刊播同一信息的模式,我们称为“重复律”.
重复律的意义：
1.能增加受众的触率
2.能增强受众的认知度
3.能增加受众的记忆率
亿万像素4.能消除“睡眠者效应”
P101 睡眠者效应：
鑫源可信度高者具有更高的说服力,但是经历一段时间后,他对受众态度改变的影响力陡然下降,受众似乎处于一种“休眠”状态,他们称这种现象为“睡眠者效应”.
第五章 广告信息生产与内容分析
一、条条框框市场调查的内容需要记住
卧式导热油加热器异形模板1.营销环境调查
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