认识大众媒介特征与媒介产品
1、电视广告片
电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟,现在最为常见的还是15秒.更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息,并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势,因而都乐于采用.然而,现在15秒广告的价格己今非昔比,约为30秒广告的85%.
2、标版
标版时间较短,一般为5秒,甚至更短,通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语.电视黄金时段的标版为企业所看好.中央电视台新闻联播后的5秒标版,连续多年成为企业争夺“标王”的标的物. 赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、
赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等,一般在片头、片尾注上某企业赞助字样.在电视乾和电视剧的拍摄中,赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去.电视媒体是塑造企业形象的有力手段,企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象.
4、栏目冠名
将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名,这也是一种常用的企业赞助形式.如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等.挂名“特约播出”,也属于栏目冠名广告. 5、电视信息专题片
这是一种传播产品信息的“二级”广告片,内容大多是对产品功能进行介绍和演示,电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象.一般时长在两分钟以上.电视直销广告片与其他电视广告片不同,往往会出现产品价格,并提供供消费者电话订购.
6、贴片广告
玻璃钢蓄水池 即跟片广告.广告片本身并无什么特殊之处,但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的. 铍青铜热处理
7、走马字幕广告
电视台在播放正常节目时,在屏幕下方打一行游动的字幕,即时播放产品促销信息.
8、其他形式: 第五指令
各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做饿形式了.
有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提.凤凰卫视经常这样操作,如２００１年海王在凤凰卫视有健康成就未来这个栏目,虽然每天只有５分钟,但将一个品牌口号以栏目形式出现,不仅可以淡化广告感、大大提升收视率,同时也可以更深刻地诠释品牌的理念,给观众留下的印象更深.最近,凤凰卫视又为我们的一个客户红金龙设计了思想力 行动力这个栏目,以宣传红金龙"思想有多远我们就能走多远"的理念,取得了事半功倍的效果.
随着信息的发达,还有很多形式,就不一一列举了.电视媒介的品种发展也特别快和新颖.如下图的形式就更特殊了:
二、广播广告表现形式
常规广播广告
广告在常规时间播出,在时间安排上不做特殊处理.
1、插播
广告在广播节目播送前或播送中插入播出.将大量的插播广告集中在一定期间播放,让视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播.
2、特约栏目
如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类
3、调频台FM广播
它以播放高质量音响的立体声节目为主,其中插播广告.
氨气生成一氧化氮 4、广告歌、主题歌等
广告表现手法仅限于声音,因此,有经验的广告主会充分注意利用一切声音表达形式,如音乐,
幽默、对话、现场报道等,并注意把创作广告歌曲放到重要的位置上来.
频率元件5、广告主可以购买联播、点播或地方广播时间.
6、联播
l型套筒扳手 广告主可以订购某一全国性广播网联播电台的时间,同时向全国市场传播自己的信息.
7、点播
点播广播节目,在市场选择、电台选择、播出时效选择、方案选择上为全国性广告主提供更大的灵活性.点播可以迅速播出广告,有些电台的预备周期可以短至20分钟,并且,广告主可以借助电台的地方特快速赢得当地听众的认可.
8、地方广播
地方时间是指地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间.
地方广告的播出既可以采用直播方式,也可以采用录播方式.大多数电台采用录播节目与直播新闻报道相结合的方式,同样,广播广告大都采用预录方式,以求降低成本,并保证播出质量
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