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来源：《环球市场》2019年第14期
成人保健药品 摘要：随着互联网技术的发展以及大数据的出现，传统广告业受到了巨大的冲击。新型数据公司的崛起以及传统广告公司的转型升级为广行业带来了新气象。 关键词：大数据;新媒体;广告行业一、大数据带来的影响
（一）大数据时代的到来促进了广告行业的融合。随着互联网技术的发展，新媒体的崛起，受众媒体接触习惯的改变，整合营销成为当今广告业炙手可热的词汇。不同于以往将整个营销活动划分到不同广告公司的代理模式，整合营销更倾向于由一个广告公司完成包括策划、创意、媒介购买、公关等一系列活动。之所以出现这样的改变，与大数据的海量信息库以及高效率的信息处理技术是分不开的，信息获取和信息处理以及信息反馈速度显著提高，为高效完成全案的广告活动创造了条件。日前，奥美公司就顺应了大数据时代的潮流，重新提出了一个奥美的概念，希望回到大卫·奥格威先生时代的奥美公司。将奥美广告、奥美公关
、奥美红坊等旗下子公司进行资源整合，希望达到统一的品牌和公司形象，并更好地为客户进行整合营销。 （二）大数据的发展使程序化购买渐渐取代了传统广告代理制。基于互联网技术以及海量用户数据库建立起来的需求方平台（DSP）以及供给方平臺（SSP）为广告主与媒介方的交流沟通创造了便利。广告主可以在需求方平台，上进行实时竞价（RTB），根据设置的CPC，CPA等计价标准进行交易，这大大节省了广告主的时间成本，并有效遏制了广告代理制下媒介购买的灰地带，为广告主和媒介方提供了很大的便利。供给方平台主要是通过数据分析，进行人定向，帮助实现广告资源优化以及广告投放的优化，从而促使最终的流量转化率的提升。传统单一职能的广告代理公司如果不进行转型升级，只能被大数据的潮流所淹没。
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（三）大数据对传统广告业带来了很大的冲击，同时也对广告从业人员提出了新的要求。大数据时代中“大广告”概念盛行，相比于之前的传统的广告公司对于员工策划或创意能力的单方面要求，基于大数据的新型广告公司（或者直接说是数据公司）以及成功转型升级的传统广告公司，对于员工的要求可能会更加倾向于技术和数据分析的能力。其实不eeg平台>真空采血器
仅仅局限于当今时代，广告的业态特点使得广告从业人员会不断接触到全国甚至是全世界最为前沿的技术以及新型产品，这就要求广告从业人员有不断自我提升和深入学习的能力，在信息技术飞速发展的今天，广告从业人员要不断地接受和了解前沿信息，并做出快速反应，才能不被时代所抛弃。
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