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《网络营销：推广与策划》教学大纲

（专业核心课/专业选修课）

1、课程信息

课程名称：网络营销/网络营销实务/网络推广/网络营销策划

课程类别：专业核心课/专业选修课

课程性质：必修/选修

计划学时：48~80

计划学分：4~6

前导课程：市场营销、PS、电子商务网页设计

并行课程：网店运营、电子商务视觉营销、广告学

选用教材：《网络营销：推广与策划》

适用专业：本书既可作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等类专业的教学用书，也适合各个层次的相关从业人员学习或参考。

二、课程简介

“互联网+”时代的到来实现了互联网和各个传统行业的无缝结合，这对无论是传统行业还是新兴行业来说，均是一次难得的机遇与挑战，而企业网络营销的发展便也益于“互联网+”时代的到来。经过二十多年的发展，网络营销内容不断发展演变，同时社会对网络营销实用性人才的需求量日渐增大，这无疑对高校网络营销人才的培养提出了更高的要求。为了与企业网络营销岗位接轨，满足企业网络营销人才需求，院校对网络营销教材的实用性和前沿性也提出了更高的要求。

本课程详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系、网络营销策略、网络营销策划的相关内容，分为基础篇、方法篇、策略篇和策划篇，共14个学习项目。第一篇为基础篇，共2个项目，主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共4个项目，从网络推广方法角度分别介绍了搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销；第三篇为策略篇，共3个项目，从整合网络营销的角度介绍了软文营销、事件营销

和病毒营销；第四篇为策划篇，共5个项目，分别介绍了网络营销策划认知、网络推广策划、产品营销策划、品牌营销策划和网络舆情管理策划。

三、课程教学要求

（一）知识要求

1、了解网络营销现状、网络营销概念、网络营销战略、搜索引擎营销方法、社会化媒体营销、视频及短视频营销、网络广告营销、网络广告策划及投放、软文营销、事件营销、病毒营销、网络营销策划、网络推广项目、产品在线销售项目、品牌策划项目、网络舆情管理及负面舆情管理。

2、熟悉用户画像的概念及构建方法、主流搜索引擎、SEM、企业微博营销运营、主流自媒体及营销方法、社营销及运营的方法、视频营销的方法及策略、软文营销策划、事件营销策划、病毒营销策划、网络营销推广步骤及执行策略、网站推广策划思路、APP推广方法及实施、网店推广方法、产品销售页面策划、打造网络红人的策略及打造个人网络品牌、企业口碑营销策划、负面舆情危机应对及防控。

3、掌握网络营销职能及内容体系、网络调研的方法、SEO、个人及企业营销方法及技巧、H5营销方法、短视频营销的全过程、软文写作方法及技巧、事件营销的方法和策略、网络营销策划书的类型及写作方法、网站推广/APP推广/网店推广策划书、产品销售页文案写作及逻辑关系、打造个人网络品牌的策略、企业舆情监测及日常管理。

（二）能力要求

通过本课程的教学，学生能够掌握网络营销常见的工具、方法、策略，并针对企业常见网络营销项目，具备整合营销的能力，能有效开展网络营销策划、制作与运营等工作。

（三）素质要求

通过本课程的教学，学生树立网络营销意识、建立网络品牌观念、具备网络营销岗位的基本素质，构建学生的网络营销思维，培养学生的实践精神。

四、课程教学内容

篇章	项目	主要内容	重难点关键词	学时	类型
基础篇	一、认知网络营销	理论教学：了解网络营销岗位、工作内容及职位晋升；掌握网络营销概念及八大职能及网络营销内容体系。实践教学：实践任务1：电子商务岗位调研及职业规划实践任务2：网络营销认知实践任务3：制定网络营销学习计划	网络营销岗位调研；网络营销八大职能；网络营销内容体系；	2—4	理论讲授（2）+实践（2）
基础篇	二、网络营销战略	理论教学：了解网络调研的方法及调研内容；熟悉用户画像的构建步骤及方法；掌握网络营销整体战略步骤。实践教学：实践任务1：企业网络营销现状调研实践任务2：用户画像绘制实操实践任务3：企业网络营销战略调研	网络调研的方法；用户画像的构建方法；制定企业网络营销战略	4—6	理论讲授（4）+实践（2）
方法篇	三、搜索引擎营销	理论教学：了解搜索引擎的工作原理；熟悉搜索引擎营销的原理；掌握搜索引擎营销的内容和层次；掌握PC端和移动端搜索引擎优化的内容；了解应用商店优化的内容；熟悉搜索引擎付费营销分类、影响因素及营销效果了解百度付费推广。实践教学：实践任务1：搜索引擎营销初体验——网站友好型分析实践任务2：搜索引擎营销优化诊断训练实践任务3：百度付费推广设计创意	搜索引擎营销原理、搜索引擎优化的内容、百度付费推广的具体内容	6—8	理论讲授（4）+实践（4）
	四、社交媒体营销	理论教学：掌握企业微博营销运营，包括营销定位、营销架构、内容营销、互动、传播、增加粉丝的方法等；掌握个人营销和营销；了解小程序营销及H5营销；熟悉主流自媒体平台；掌握自媒体营销及其运营方式，包括领域选择、注册、审核机制、推荐机制及运营技巧；熟悉社及社营销；掌握社营销及运营方式，包括社愿景、社门槛、社规则、社活动和社福利等相关技巧；熟悉社运营的相关技巧，包括社角的运营技巧、提高社活跃度的技巧。实践教学：实践任务1：微博营销——建立个人品牌之路实践任务2：营销——诊断本校官方运营实践任务3：个人自媒体营销实践任务4：社活动组织	企业微博营销运营、个人营销运营、基础操作、规划策略、自媒体营销及其运营、社营销及其运营	6—10	理论讲授（6）+实践（4）
	五、网络视频营销	理论教学：了解网络视频、网络视频营销、网络直播营销和短视频营销；熟悉网络视频的类型、网络直播营销的应用场景及短视频平台；掌握网络视频营销、网络直播营销和短视频营销的方法和技巧。学会应用网络视频营销策略；能够设计网络直播营销方案；能够制作一则营销导向的短视频。实践教学：实践任务1：网络视频营销实践任务2：网络直播营销实操实践任务3：短视频营销	网络视频营销实施、网络视频营销策略、网络直播营销流程、短视频营销实施	4—6	理论讲授（2）+实践（4）
	六、网络广告营销	理论教学：了解网络广告的概念和特点；掌握网络广告的基本表现形式了解网络广告策划的概念和原则掌握网络广告策划的内容熟悉网络广告效果的内容掌握网络广告效果监测和评估标准。能够区分不同类型的网络广告表现形式；能够进行网络广告策划并制定广告方案；能够对网络广告进行监测和评估实践教学：实践任务1：网络广告初体验——认识网络广告实践任务2：网络广告策划——手机广告实践任务3：网络广告效果监测	网络广告的形式、网络广告策划及效果监测	2—4	理论讲授（2）+实践（2）
策略篇	七、软文营销	理论教学：了解软文与软文营销的定义、种类和特点；掌握常见软文营销策划的方法与技巧，包括软文标题和正文写作、软文营销掌握对软文营销效果进行监测和评估的方法。能够策划软文营销方案；能够诊断软文营销现状并提出解决方案；能够对软文营销效果进行监测和评估。实践教学：实践任务1：网络广告初体验——认识网络广告实践任务2：网络广告策划——手机广告实践任务3：网络广告效果监测	软文的种类、软文营销策划的方法及技巧、软文效果评估	2—4	理论讲授（2）+实践（2）
	八、事件营销	理论教学：了解事件营销运作的定义、原理、特点；掌握事件营销策划的基本方法、内容、技巧；掌握对事件营销效果进行监测和评估的工具和方法；能够设计策划事件营销方案；能够诊断网络事件营销的现状并提出解决方案；能够对事件营销效果进行监测和评估。实践教学：实践任务1：事件营销初体验——了解“团购男友”的彩云通C卡事件实践任务2：事件营销再体验——做一个事件营销策划方案实践任务3：事件营销终体验——做一次事件营销的效果评估	事件营销的原理、特点；事件营销策划的基本方法、内容、技巧	2—4	理论讲授（2）+实践（2）
	九、病毒营销	理论教学：了解病毒营销运作的定义、原理，熟悉病毒营销的特点；掌握病毒营销策划的基本方法、内容、技巧；掌握对病毒营销效果进行监测和评估的工具和方法。实践教学：实践任务1：病毒营销初体验——大学生热门讨论话题排名分析实践任务2：病毒营销再体验——为你的网店做一个病毒营销策划实践任务3：病毒营销终体验——网店口碑探析	病毒营销的原理、特点；病毒营销的内容、技巧等。	2—4	理论讲授（2）+实践（2）
策划篇	十、网络营销策划认知	理论教学：了解策划的历史、网络营销策划的层次; 掌握网络营销策划的概念、内涵、网络营销策划的步骤、网络营销策划书的撰写；熟悉网络营销策划的要素；能够针对企业目标，策划企业网络营销方案，并撰写网络营销策划书实践教学：实践任务1：学校网络营销策划实践任务2：撰写学校网络推广诊断分析策划书	网络营销策划的内涵；网络营销的步骤；网络营销策划书的撰写方法和技巧	4—6	理论讲授（2）+实践（4）
	十一网络推广策划	理论教学：熟悉网站推广的不同阶段；掌握网站推广的策划思路；了解网站推广的评估指标和评估工具；掌握App推广的常用方法；掌握网店推广中站内推广和站外推广的常用方法；能够撰写网站推广策划方案；能够对网站推广效果进行评估，并出针对性推广方法；能够策划App推广方案；能够策划网店站内推广和站外推广方案实践教学：实践任务1：家乡特产推广认知实践任务2：家乡特产官方App推广策划方案实践任务3：网店免费推广策划方案	网站推广的策划思路、评估指标和评估工具；APP推广常用方法；网店推广常用方法。	4—6	理论讲授（3）+实践（3）
	十二产品营销策划	理论教学：了解产品客户定位的方法；掌握产品销售页面策划的准备工作和销售页面文案的编写方法；熟悉产品营销策划的效果监测；能够设计产品销售页面的文案；能够对产品营销策划效果进行监测。实践教学：实践任务1：家乡特产淘宝产品页面策划及实施实践任务2：家乡特产淘宝的产品营销页面策划效果监测	产品销售页面的准备工作、产品销售页面的逻辑关系、销售页面文案的编写方法、产品营销策划效果监测	4—6	理论讲授（2）+实践（4）
	十三品牌营销策划	理论教学：了解品牌、品牌营销、品牌营销策划的概念；掌握品牌营销策划过程和网络品牌营销策划步骤；了解网络红人及其成名原因；熟悉如何打造网络红人；掌握品牌营销效果的评估方法。能够制订网络品牌营销方案；能够对品牌营销效果进行评估。实践教学：实践任务1：网络品牌设计实践任务2：如何打造网络红人实践任务3：品牌口碑营销评估实践任务4：网络品牌营销效果评估	网络品牌策划过程及策划步骤；打造网络红人；网络口碑营销策划；网络品牌营销效果评估。	4—8	理论讲授（4）+实践（4）
	十四网络舆情管理策划	理论教学：了解网络舆情的特点及发展阶段；熟悉网络舆情管理和网络舆情监测；掌握负面舆情的类型及应对方法。能够实施网络舆情监测；学会负面舆情的应对技巧及方法。实践教学：实践任务1：网络舆情管理案例剖析实践任务2：企业负面舆情应对案例分析	网络舆情管理及舆情监测；负面舆情的类型及应对方法。	2—4	理论讲授（2）+实践（2）
合计			48—80

五、考核要求及成绩评定

本文发布于:2024-09-20 13:31:18，感谢您对本站的认可！

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