1 景点简介
大明湖是济南三大名胜之一，是繁华都市中一处难得的天然湖泊，也是泉城重要风景名胜和开放窗口。它位于市中心偏东北处、旧城区北部。大明湖是一个由城内众泉汇流而成的天然湖泊，面积甚大，几乎占了旧城的四分之一。市区诸泉在此汇聚后，经北水门流入小清河。现今湖面46公顷（约690亩），公园面积86公顷（约1290亩），湖面约占百分之五十三，平均水深2米左右，最深处约4米。 大明湖公园有悠久的历史，景优美秀丽，杨柳荫浓、荷花满塘，其间点缀着各 亭、台、楼、阁。远山近水与晴空融为一， 犹如一幅巨大的彩画卷。大明湖景四季不同，尤以天高气爽的秋天、最为宜人。唐诗人杜甫曾两次来济南游历与书法家李邕宴饮于历下亭。留下了“海右此亭古，济南名士多”的诗句。清代书法家铁保亦留下了“四面荷花三面柳，一城山半城湖”的名句， 绘声绘地道出了大明湖的绝佳之处。
2 现状分析
大明湖虽然蜚声海内，但其设计并非完美，通过仔细观察，我发现大明湖景区存在朴而不实，华而不丽，绿而不化，桥不灵巧，和而不谐，功能偏倚等问题。 ●朴而不实
大明湖景区建筑陈旧，古朴，但总有一种不真实的感觉。现代建筑与与古建筑融合不好，往往有点情致很快就被隐约的现代风吹散，置身其中而又出乎其外，游乐一日不古不今，不奇不特，宛如在校园里闲逛。
●华而不丽
大明湖景区多处景点设计浮华，玉柱雕龙，烫金华字，过于追求气势，而使景点蒙上了厚厚的金钱气味，浮华有余，美观不足。
●绿而不化
绿化规划存在缺陷。大明湖不是面积较大的湿地，且湖的周边狭窄，在规划上应该注重市民的休闲功能，应以树林竹林为主，形成视觉遮断，营造小范围的景致，不应过于注重草坪。过于注重草坪的风格使得景区绿而不化。
●桥不灵巧
桥的规划很是不如人意，即便是西湖，也只是在苏堤白堤这两个可以通车主要的交通干道上才有较大的桥，大明湖的桥不通车，南北渚桥（还有一两个桥）这么笨拙的桥抹杀了大明湖的秀巧。园林的桥应是低缓平和的，桥是景物的连接而不是景物的遮断，北渚桥和鹊华桥很败笔。
●和而不谐
大明湖在历史上是一个很大的湖，与济南北的东北的齐烟九点之一华山相邻，随着历史的演变才成为城郊湖、城中湖，园中湖，采用复古形式，现有的建筑显得很拥挤，尤其是那个主景观楼与周围的建筑和大明湖的面积不协调，楼的作用是登高望远观景致的，大明湖在大厦林立的城市中好不容易有了一片开阔的空间，却又被这个不高不矮的楼给挤没了，跟解放阁是一样得令人惋惜。
●功能偏倚
大明湖规划的定位好像是突出人文景观而忽略了自然景观，这是错误的。大明湖的面积经历了历朝历代逐渐缩小，如果把所有的历史人文都集中在现在是小小的城中湖的大明湖里，是不是显得太拥挤了？是不是给人以压抑感？没事的时候来这里市受教育还是来休闲的呢？如果想了解历史，可以专门设立一个大明湖或是老济南博物馆。
3 市场界定
大明湖景区水秀 水灵 水韵，是一个以水为主导，以假山为点缀，以植被（荷花、柳树）充实内容，以仿古建筑构建骨架，集观景、休闲、娱乐、餐饮于一体的综合性景区。大明
湖、趵突泉、千佛山是济南的标志性景点，声名远播，蜚声海内。且济南是一个兼具历史与现代气息的都市，山水俊秀，人杰地灵，集聚山东物产，高校林立，常住人口多，人口流动频繁，各种外来人员众多，市场广阔。济南大明湖现已部分向市民开放，持有本地身份证和本地学生证，在下午六点之后可以免费参观，且新开发部分向社会免费开放。根据大明湖特点，大明湖景区市场界定为游客类型多样，旅游品种多样，以休闲+旅游为既有模式，全方位，多层次，宽领域开发。大众旅游，休闲型旅游，娱乐型旅游三位一体，现有优化与深度开发相结合，尽力做到广召八方客，内怡泉城民。
4 理论分析
4．1 策划要点
●吸引元素的发掘与培育——理念定位与形象策划；
●特产品的策划与设计——产品策划与项目设计；
●服务设施的定位与定格——设施改造与风格控制；
●生态环境的保育与“复耕”——绿化培植与环境改造。
4.2 吸引元素的发掘与培育——理念定位与形象策划
《还珠格格》中一句“大明湖畔的夏雨荷”，将大明湖推向了观众的视野，引发了人们对大明湖的无限遐思和眷顾倾向。因此，大明湖的吸引元素可以内化为 湖畔 烟柳 夏雨 荷花 美女，物象丰满，形象完美，虚实相映，相得益彰。
蛇不见，蛙不鸣；久雨不涨，久旱不涸是大明湖两大独特之处。2009年，大明湖荣膺中国世界纪录协会中国第一泉水湖。“中国第一泉水湖” 的桂冠毋庸置疑是大明湖的特吸引元素，能够将中国人的“第一”情节调动起来。
“四面荷花三面柳，一城山半城湖”，铁公的名句不仅是泉城济南的最好诠释，更是大明湖的绝好宣传标语。
4．3 特产品的策划与设计——产品策划与项目设计
作为泉城象征之一，大明湖特景观星璀璨，明湖八景“七桥风月、秋柳含烟、明昌晨钟、竹港清风、稼轩悠韵、超然致远、萦堤远水、鸟啼绿荫”各具特，“一环”、“二湖”、“六园”、“九岛”、“十八景”景景优美。下面略举实例说明。
“济南第一标准庭院”的遐园。园内假山奇石林立，古木参差，环境优雅、清静。有“历下风物，以此为盛”的美称。
稼轩祠原为清光绪三十年（公元1904年）建的李鸿章生祠，民国初年改作他用，1961年改建为稼轩祠，用以纪念南宋爱国英雄、豪放派词人辛弃疾。
湖心亭 泛舟于一碧如镜的大明湖上，可见一方形小岛兀立湖中，因之名湖心岛。岛上有方亭，红柱青瓦，重檐出厦，起脊飞檐，脊饰吻兽。亭高11米，边长10米，建在石砌台阶上，是济南市最大的方亭，1990年建。因岛名湖心岛，所以亭名曰湖心亭。
翠柳屏 稼轩祠北，为大明湖南岸，离岸不远处的湖中有小岛兀立。岛之周岸，垂柳依依，环列如屏，所以岛名翠柳屏。
4.4 服务设施的定位与定格——设施改造与风格控制
大明湖作为休闲观光湖，其景区定位面向全民，因此其服务设施的定位也趋于多样化，富有层次性。既有文人笔墨挥洒 吟诗颂词的稼轩词，书法堂，省书院，浩然楼等，又有一般游客观赏的明湖秋月、历下秋风 、钟鸣蛙静、 山倒影、 会波晚照、 遐园好音、 柳岸春深
、画船烟波等，还有普通大众休憩 玩乐的广场，会馆，茶苑等。服务设施档次不一，价格各异，满足各类人需求，形成以湖为依托的特休闲服务区。
4.5 生态环境的保育与“复耕”——绿化培植与环境改造
作为以自然风光为依托的城市风景区，生态环境的保育与复垦变得至关重要，这不仅关乎景区的景物品质，还决定着景区的可持续发展程度。大明湖内，主要以人工水产净化水源，以满池莲藕，全湖荷花妆点湖面，贯通护城河，小清河，保正湖水更新，湖区通畅。减少石砖，水泥路面，增加绿地面积。垃圾分类清理，回收利用，加强环境保护。加强污染防治，特别是水污染的防治，保证水质的上等。疏通河道，保证七十二名泉的泉水可以畅通进入大明湖区，同时保证汛期顺利泄洪。
5 项目设计
5.1船行泉城
项目内容：
济南以泉闻名，水泉相倚。且济南的各泉之间皆有河流相连。泉城广场—-趵突泉—-五龙潭—-黑虎泉—-大明湖通过城内河依次相连，且河内游船皆可通行，基于此特点，设计穿船泉城短线旅游项目。此项目中，游客可以遍览泉城风貌，将趵突泉 黑虎泉 五龙潭 大明湖 等景点一网打尽，即可节省时间，又可对比观赏，还能领略游船乐趣。此项目对于提高泉城旅游质量具有开拓性作用，使得旅游突破单一景点的限制，开创城市游的新方向。
项目要求：
（1）各景区协调联系，制定旅游路线方案及如何提供沿途特服
（2）各景区就此项目统一门票，协调分配所得比例，并达成协议；门票价格应合理，低于各景点单独门票总和。
（3）城市建设部门重新规划内河风景线建设，加强污染预防和治理，绿化美化沿河风景线，提高沿岸景区质量；疏通河道，保证游船顺利通行；合理规划航船，不致河内游船拥堵。
（4）加大宣传力度，采用口号+宣传片的形式，制作城市名片。
（5）该项目定位为专程来济旅游人
5.2 明湖连站
项目内容：
大明湖紧邻济南东站，客流量很大，在大明湖区建设仿古客栈，接待游客，为游客提高住宿休息，观光旅游，休闲娱乐一体化服务。并在火车站内设置专门接待处，添加直达公交线路，并提供免费公交、免费储物和免费咨询服务。
项目要求：
（1）建设休闲仿古客栈资金需求量大，需要取得政府财政支持
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