作者：谢华
来源：《科技传播》 2019年第1期
摘 要项目制片人通常指一个临时或阶段性电视节目制作的组织者和管理者，是一个创作集体、一个具体项目运作的负责人，涉及资金筹集、节目制作及节目销售等各个环节。 关键词职责；经费筹措；策划选题；学习意识
中图分类号G2
文献标识码A
文章编号1674-6708( 2019) 226-0155-02
随着电视制作的发展，项目制片人在电视台、媒体机构中发挥着越来越明显的作用。如何制作出优秀的电视纪录片，以期达到社会效益和经济效益，跟项目制片人直接相关。那么，项目制片人运作时应做哪些准备？工作中又会遇到哪些困难？
1项目制片人的定义
制片人源于20世纪20年代，是一种市场化节目制作和商业运营模式。该模式最早引入中国是在1993年的中央电视台《东方时空》栏目，此后这种具有市场化操作性质的栏目管理模式在全国推广开来，并“中国化”诞生了栏目制片人。可以说，电视制片人运作模式是我国电视行业一项变革，有效调动了电视工作者的积极性和创造性，使项目运作中的人、财、物等资源配置更趋合理。
项目制片人有别于栏目制片人，通常指一个临时或阶段性电视节目制作的组织者和管理者，既非行政职务，也非专业技术职称，而是受电视台委托的一个创作集体，一个具体项目运作的负责人，涉及资金筹集、节目制作及节目销售等各个环节。
2项目制片人的主要职责
体制不同，我们不能照搬国外制片人制，只能借鉴、消化和吸收。我国的电视台属于事业性质，担负着重大的社会责任，绝非商业机构，决定了项目制片人也非一个纯粹的经营者，而是被赋予重要社会责任的具体管理者和运作者。结合我个人工作实践，笔者认为项目制片人应承担以下职能和作用。
2.1经费筹措
我国早期电视节目制作经费主要是拨款，随着电视事业的发展，市场运作机制逐步进入节目制作领
域，频道制播形式发生了改变，筹措经费成为项目制片人一项重要职能。在笔者担任项目制片人期间，经费筹措大体分以下几种：一是合作，二是合资，三是较为纯粹的赞助。而无论哪种方式，项目制片人都要付出极大的努力；无论哪种赞助，也都需承诺给对方合作空间及项目回报，这对制片人交际能力无疑是一大考验。
2.2策划选题
项目制片人首要职责是抓选题，主要从两方面考虑：一是把节目定位放在符合当前大环境、大背景和正确舆论导向上。二是构思用什么样的电视表现手段和叙事方法，最终落实到播出效果上。
2015年，中国黄河电视台与美国圣地亚哥州立大学孔子学院合作拍摄了反映推广传播中国文化的纪录片《彼岸花开》。该片从一开始就确立了“中国文化博大精深”“中华文明在海外受到热捧”“有越来越多西方人对中国充满向往与好奇”的立意和宗旨。考虑到如何将如此抽象的概念用镜头、用浅显易懂的叙述方式、用形象生动的画面语言表达出来。最终，项目制片人确立了“以点带面”，从学说中文的小姑娘玛格达和圣地亚哥州立大学孔子学院院长刘丽容两个人物入手，通过两条平行剪辑的人物线索结构全片，推动故事发展。节目播出后，引起海外观众的强烈反响，后获第二十五届山西新闻国际传播类一等奖，2015- 2016年度中国广播影视大奖提名奖，并入围2016中国（广州）国际纪录片节“金红棉”评优单元。
2.3整体把握与管理
一旦节目选题确立，项目制片人对节目内容、结构以及制作过程中的深化主题，从拍摄之初就要有整体把握，并且尽可能考虑周到与详细。工作实践中，即使事前考虑再周全，也常会遇到意想不到的事。因此，具体拍摄过程中，一方面要掌握摄录人员、编导及项目组成员的工作进度，检查拍摄内容和表现手法是否到位，与前期的主题策划是否相符。同时还要注意拍摄过程中的变化，并依据变化对最初的想法做调整与修正，以更好地反映主题。
2.4把好初审关
节目完成粗编后，制片人有一项重要的工作就是初审。可以说，初审是对拍摄过程的回顾和对节目质量的鉴定，只有完成了这道工序，片子才可以交出去。依据我的工作经验，此时需要做的事情还很多，但作为项目制片人，首先应注意把握两点：一是导向，包括具体环节。二是主题，即预先策划的内容是否得到了落实。只有达到上述要求，才能做进一步的修改和精细打磨。这一过程中，制片人除需具备基本的专业素质，还要有一定的把控全局的意识和清醒的头脑。
2.5宣传推广
“好酒也怕巷子深”，电视节目的推销发行、宣传推广，是市场机制赋予项目制片人又一新职能。随
着电视产业化推进和节目制播新形态的出现，如何在更广阔的平台上寻市场，采用什么样的宣传推广手段，是项目制片人面临的新挑战。
3制片人需要具备的基本素质
电视节目制作平台上，项目制片人是一个不起眼的小角。由于我国电视行业特殊性，节目制作与播出环节都承担着一定的社会责任，这就要求每个电视工作者，无论角大小，都必须具备相应的责任意识和政治业务素质。
3.1要有一定的政治素质
大家都知道，广播电视是党和政府的“喉舌”，每部电视作品既是物质产品，也是精神产品，或者说是意识形态产品，担负着重要的社会宣传职责。因此，作为项目制片人，起码要对党的大政方针有所了解，对人民众的喜怒哀乐有所把握，要把这种意识反映到所制作的节目中去，保证节目具有良好的社会效益前提下，再去追求经济效益。不能只重视经济效益，忽视社会效益，放弃舆论导向，那是极大的失职。
3.2要有一定的业务素质
项目组主要职责是制作电视节目，因此必须具备专业知识，掌握电视节目生产和创作的艺术规律和
流程。具体说，不仅要懂策划，懂摄录，懂编辑，还要具备一定的艺术修养和审美能力。要注意在工作中不断学习，积累实践经验，提高制作水平。只有如此，才能制作出越来越好看的电视节目，获得更好的社会效益和经济效益。
3.3要有较强的学习意识
做节目要接触社会生活的方方面面，有的你熟悉，有的不熟悉，有的很不熟悉，这就需要学习。接手拍摄《梆子绝活》的任务时，我对山西晋剧几乎一点都不了解，感觉无从下手。为此，笔者一面到图书馆查阅资料，一面到文化部门请教专家。戏曲专家郭士星老师十分热诚，详细为笔者讲述了梆子戏、梆子绝活等相关知识。这些都能让笔者在天书一般的专业术语中到方向，最终制作完成了《梆子绝活——椅子上的芭蕾》。该片后入选“德国IWFF国际女性电影节”竞赛单元，这充分说明了学习的重要性。
3.4要有一点商品经济意识
电视台原本是计划模式——领取和完成任务，至多涉及台与台的节目交换，无需商品经济意识。随着市场化发展，节目具备了商品属性，项目制片人也需具备一定的商品经济意识。也就是说，在注意导向的前提下，还要有经济效益，了解市场需求，了解受众心埋，并把这种意识贯穿到节目制作的方方面面。
3.5工作中要有带头意识
项目制片人的品德素质很重要，工作中应吃苦在前，享乐在后，影响并带动团队。2017年9月，中国黄河电视台赴浙江金华拍摄纪录片《至者如归》，涉及人物、事件多达几十人，前后20多天。在时间紧、任务重的情况下，摄制组冒着近40℃的酷暑炎热，夜以继日地跟拍采访。项目制片人除主动多承担工作外，还要关心体贴每个人，带领团队同甘共苦，保证如期完成拍摄任务。该片后获2017年山西广播影视电视专题类一等奖，第二十七届山西新闻国际传播类二等奖。
前面说了，项目制片人在电视制作平台上，是一个不起眼的小角。但作为一个项目，它又是相对独立的运作平台，是电视节目制作的基本环节。麻雀虽小，五脏俱全。因此，花费一定的时间和精力，对其职能和作用进行一番探讨，还是有意义的。谨以此文就教于领导及各位同仁。
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