不同年龄段受众触媒习惯：什么时段是电视的主场？什么节⽬是观众的最爱？ 传媒内参导读：电视和互联⽹是受众最常接触的媒体，电视接触占⽐在19:00-21:00达到⾼峰，上⽹⾏为在晚间21:00-22:00达到最⾼，新闻/时事、电视剧和综艺/娱乐类节⽬是最受被访者喜欢的节⽬类型。 （ID：shoushizhongguo）
本⽂使⽤2016年CSM媒介研究在上海、北京、天津、⼴州、深圳、武汉、南京、成都、重庆、沈阳、西安和长沙12个城市进⾏的基础研究数据，着重解析不同年龄段受众媒介消费特征，旨在帮助业界把握视听市场乃⾄整体媒介消费市场的概貌，以便于⼴电媒介经营⼈员更好地进⾏视听节⽬的⽣产和编播。
受众媒介接触概况
1、电视和互联⽹是受众最常接触的媒体
12城市调查数据显⽰，被访者中，每天都接触“电视（在家⾥）”的⼈数占⽐为73.8%，可见在家⾥看电视仍然是社会⼤众最为重要的媒介消费⾏为之⼀。
紧随“电视（在家⾥）”并⼤幅度领先其他媒介接触⾏为的是“在家⾥上⽹”，每天都在家⾥上⽹的被访者占⽐为66.2%。
接触⼈数占⽐在10%及以上的媒介还有“户外⼴告”、“在家或单位以外的地⽅上⽹”、“在⼯作单位上⽹”、“⼴播”、“报纸”，其接触占⽐分别是31.1%、20.5%、15.0%、12.1%、10.4%。
2、电视接触占⽐在19:00-21:00达到⾼峰，上⽹⾏为在晚间21:00-22:00达到最⾼
就接触占⽐相对较⾼的看电视和上⽹等媒介消费⾏为⽽⾔，其在全天各时段的分布表现出明显的差异。
上⽹⾏为在全天主要时段都有相对较⾼的占⽐，晚间21:00-22:00达到最⾼的35%。看电视占⽐较⾼的时段是18:00-22:00，在19:00-21:00达到最⾼的62%。
户外⼴告接触占⽐最⾼的时段集中在出⾏时段的08:00-10:00和17:00-19:00。利⽤⼿机收看电视占⽐最⾼的时段为21:00-22:00时段，达到14.6%。听⼴播和看车载电视占⽐较⾼的时段均为07:00-09:00和17:00-19:00时段。
不同年龄段受众主要媒体接触情况
1、传统媒体接触率随被访者年龄提升⽽提升，新兴媒体在青少年⼈中的接触率更⾼ 在被访者接触占⽐相对领先的媒介中，电视接触占⽐随被访者年龄提⾼⽽提⾼，15-24岁⼈中，仅
有50.8%的每天都会在家⾥接触电视，随着被访者年龄的提升，55岁及以上⼈中，每天在家⾥接触电视的⼈数占⽐达到了96.5%。
⽽在家⾥上⽹的各年龄段⼈的占⽐则随被访者年龄的提升⽽降低，15-24岁⼈在家⾥上⽹的占⽐为82.9%，25-34岁⼈在家⾥上⽹的⽐例为91.4%，⽽45-54岁⼈在家⾥上⽹的⽐例则降低到51.7%，55岁及以上⼈在家⾥上⽹的⽐例更是低到22.6%。
就户外⼴告接触情况⽽⾔，各年龄段⼈的接触占⽐没有明显的差异，年轻⼈25-34岁者接触占⽐最⾼，为
35.1%，55岁及以上⼈接触占⽐最低，但也没有低于23.2%。
⼴播和报纸作为传统媒体，其接触特征表现为受众年龄越⾼，接触占⽐也越⾼。
在线观看⽹络视频点播⽅⾯，该类媒介接触特征表现为受众年龄越⾼，接触占⽐越低的特征。
2、“社交媒体”和“新闻”的受欢迎程度随被访者年龄的提升⽽提升，“购物”和“⾳乐/⼴播”功能则更受年轻⼈欢迎 2、“社交媒体”和“新闻”的受欢迎程度随被访者年龄的提升⽽提升，“购物”和“⾳乐/⼴播”功能则更受年轻⼈欢迎
电视台播出过的节⽬，在视频收视市场有着举⾜轻重的影响⼒。在被问及经常上⽹收看哪些节⽬时，多数被访者回
答“在电视上错过的节⽬”，该类被访者⼈数占⽐为22.7%；紧随其后的是“就在⽹上看节⽬，不关⼼电视台是否播出”，其占⽐为22.5%；排名第三的是“电视台近期正在播出的节⽬”，占⽐为20.1%。
需要特别注意的是，15-24岁的年轻体上⽹收看的动因是“就在⽹上看节⽬，不关⼼电视台是否播出”，该类⼈的占⽐⾼达34.6%，可见年轻⼈更倾向于⾸选⽹络收看节⽬。
作为主要媒介消费⾏为之⼀的上⽹，消费者有多种功能和服务的选择。在被问及上⽹时使⽤哪些功能和服务时，18.8%的被访者表⽰使⽤“社交媒体”功能，15.7%的被访者表⽰使⽤“新闻”功能，15.4%的表⽰使⽤“搜索引擎”功能，10%的表⽰使⽤“购物”功能。
“社交媒体”和“新闻”的受欢迎程度随被访者年龄的提升⽽提升。“购物”和“⾳乐/⼴播”功能则更受年轻⼈欢迎。“视
频”和“⾦融”功能没有表现出明显的年龄特征。“办公”功能则更多地为中青年⼈所使⽤。
3、电视常规⼴告接触占⽐随被访者年龄的提升⽽提升，⽹页⼴告的接触占⽐在年轻⼈中更⾼
电视、互联⽹等作为被访者接触最多的媒体，在受众⼴告接触⾏为中也有很好的映射。
在问及昨天接触过哪些媒体刊登或播出的⼴告时，接触过“电视常规⼴告”的占⽐为83.2%，接触过“⽹页⼴告”的占⽐是50.6%。
电视常规⼴告接触占⽐随被访者年龄的提升⽽提升，⽽⽹页⼴告的接触占⽐在年轻⼈中更⾼。
不同年龄段受众
主要节⽬类型的接触情况及偏好
1.综艺/娱乐、新闻/时事和电视剧是最受欢迎的三⼤节⽬类型
调查数据显⽰，在电视和⽹络两⼤传播渠道，新闻/时事、电视剧和综艺/娱乐类节⽬是最受被访者喜欢的节⽬类型。综艺娱乐和电视剧在⽹络视频平台更受欢迎，⽽新闻/时事则更受电视观众欢迎。
2.新闻/时事和综艺/娱乐类节⽬表现出强烈的受众年龄特征，电视剧收视消费⽼少咸宜
分年龄段数据显⽰，中⽼年⼈倚重电视平台接触新闻/时事、财经和法制类节⽬，青少年受众更多地借助⽹络平台接触综艺和电影类节⽬。
就三⼤节⽬类型在不同年龄段被访者的受欢迎程度⽽⾔，新闻/时事和综艺/娱乐类节⽬表现出强烈的
受众年龄特征。新闻/时事类节⽬的受欢迎程度随被访者年龄提升⽽提升，相反，综艺/娱乐类节⽬的受欢迎程度则随被访者年龄提升⽽降低。
电视剧受欢迎程度虽然也随被访者年龄提升⽽提升，但这种年龄差异特征则⼩得多，可见电视剧是⼀种⽼少皆宜的节⽬。
三⼤类节⽬以外，体育类和电影类节⽬受欢迎程度较⾼，且主要表现为被访者年龄越低，这两类节⽬的受欢迎程度也越⾼的特点。⽣活服务、法治和财经类节⽬的受欢迎程度，基本上随被访者年龄的提升⽽提升。专题类节⽬的受欢迎程度没有表现出明显的年龄特征。
就体育类节⽬⽽⾔，其在电视平台的受欢迎程度好于其在⽹络视频平台的情况，就电影⽽⾔，其在⽹络视频平台的受欢
就体育类节⽬⽽⾔，其在电视平台的受欢迎程度好于其在⽹络视频平台的情况，就电影⽽⾔，其在⽹络视频平台的受欢迎程度更⾼。
3.综艺晚会、明星对抗和表演选秀是被访者最喜欢的综艺综艺/娱乐电视类节⽬
综艺娱乐节⽬中，综艺晚会、明星对抗、表演选秀、谈话/脱⼝秀和综艺娱乐报道是被访者最喜欢的五⼤⼦类⽬，选择喜欢的被访者占⽐超过了5%。
综艺晚会的受欢迎程度随着被访者年龄的提升⽽提升。明星对抗、表演选秀、游戏闯敢、⽣存挑战和户外竞技则更为年轻体所欢迎。
4.都市⽣活、战争和⾔情类电视剧是被访者最喜欢的电视剧类型
电视剧分类⽅⾯，都市⽣活、战争、⾔情、警匪和军事⽃争等是最受欢迎的电视剧题材。都市⽣活在中青年⼈中最受欢迎，战争、军事⽃争和社会伦理等的受欢迎程度随被访者年龄的提升⽽提升。⾔情和青春类题材的电视剧则在青少年⼈中最受欢迎。
不同年龄段受众的⼴播接触概况
1.中青年⼈更多地在车上收听⼴播，⽼年⼈则更多地在家中收听⼴播
⼴播是当今多媒体时代重要的媒体之⼀，也是传统媒体中最具伴随性和移动性的媒体之⼀。对⼴播媒介消费的研究，有收听场所和收听途径两个研究维度。
总体来看，近60%的被访者经常在车上收听⼴播，近38%的被访者经常在家中收听⼴播。分年龄段来看，中青年⼈更多地在车上收听⼴播，⽽⽼年⼈则更多地在家中收听⼴播。
就收听⼴播所选择的设备或途径⽽⾔，车载⼴播已经成为最重要的收听途径之⼀，选择车载⼴播收听⼴播的被访者占所有被访者19.3%，⽽收⾳机的收听占⽐仅为10.1%。
中青年⼈更多地选择车载⼴播、⽼年被访者则更多地选择收⾳机收听⼴播。选择车载⼴播收听⼴播⼈数占⽐最⾼的是35-44岁⼈，达到30.9%。使⽤⼿机APP收听⼴播的⼈主要是青少年⼈，12-34岁⼈使⽤占⽐最⾼，超过2%。
2.新闻/时事类节⽬收听喜好随年龄增长⽽提升，⾳乐类节⽬受众呈现年轻化特征
调查数据显⽰，新闻/时事、⾳乐、⽣活服务和⽂艺是被访者最喜欢收听的四⼤节⽬类型，其中以新闻/时事为甚，被访者中近50%的表⽰最喜欢收听新闻/时事类节⽬，该类节⽬的收听喜好表现出明显的年龄特征，被访者年龄越⼤，喜欢新闻/时事类节⽬的占⽐也越⾼。⾳乐类节⽬的收听喜好表现为被访者年龄越⼩，喜欢⾳乐类节⽬的占⽐却越⾼。
CSM媒介研究2016年12城市基础研究给出了⼀些答案。归纳来说就是：
电视和互联⽹是受众最常接触的媒体类型，传统媒体的接触占⽐随被访者年龄的提升⽽提升，新兴媒体在青少年⼈中的接触占⽐更⾼，年轻⼈更倾向于⾸选互联⽹收看节⽬。
综艺/娱乐、新闻时事和电视剧是最受欢迎的三⼤节⽬类型，新闻/时事类节⽬的受欢迎程度随被访者年龄提升⽽提升，综艺/娱乐类节⽬的受欢迎程度则随被访者年龄提升⽽降低，电视剧受欢迎程度虽然也随被访者年龄提升⽽提升，但这种年龄差异特征则⼩得多。
⼴播作为最具伴随性和移动性的传统媒体，中青年⼈更多地选择车载⼴播、⽼年被访者则更多地选择收⾳机收听⼴
⼴播作为最具伴随性和移动性的传统媒体，中青年⼈更多地选择车载⼴播、⽼年被访者则更多地选择收⾳机收听⼴播，尽管不同类型的电台和不同类型的节⽬会有车载和在家市场的受众定位，但车载收听已经是⼴播收听市场竞争中⼀个不能忽视和绕开的重要阵地了。
[1]接触占⽐=接触过特定媒体的被访者⼈数/有效被访者总⼈数*100%，下同。
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