紧盯前沿理论透析传播实践
李申
（福建省广播影视集团融媒体资讯中心福建福州350000）
木犬《1传网莎应
摘要：现在是一个资讯爆炸的时代，也是一个新媒体与传统媒体兼容发展的
时代，电视新闻直播节目面临着受众减火时效差等一系列问题，如何创新就显得尤为
重要。现以福建广播影视集团融媒体资讯中心电视新闻直播节目为例，浅谈电视新闻
直播如何创新，以供研究参考。
关键词：电视直播网络直播挑战优势融合创新5G+直播 2020年是一个特殊的年份，一场新冠肺炎疫情，给中国乃至全世界人民生活都带来了巨大的变化，也深刻
影响着人们的生活方式，远程办公、线上办事、网络购物越来越普及，网络直播、直播带货随之兴盛，特别是直播类的网络节目出现井喷现象。在这样的环境下，电视新闻直播节目，如何适应新的形势。笔者认为，电视新闻直播节目应当取长补短，在内容上，充分发挥传统媒体的优势，加强节目的权威性、可视性；在形式上，通过与新媒体融合创新，丰富传播手段；并运用新技术，探索将5G新技术运用在直播之中，赋予电视新闻直播新的内涵，这样电视新闻直播才能更加贴近观众、深受观众喜爱。
一、新媒体时代电视新闻亶播面临的挑战
随着我国数字经济的快速发展以及网络的不断普及，这十年，网络对传统媒体造成不小的冲击。据不完全统计，中国目前拥有9亿网民，截至2020年3月，中国的网友人均每周上网时长接近31个小时，和2019年的28个小时相比，增加73个小时。在上网的工具中，手机排名第一，达到99%，使用各种电脑上网的比例不到一半。
网络的普及，对传统电视行业造成严重的冲击，中国人上网时长的快速增长，与之相对应的是电视开机率直线下降。五年来，中国电视开机率下降了六成，现在不到百分三十，受众体也呈现两级分化，儿童、中老年成为电视的主要受众。
电视新闻直播作为电视新闻节目的重要组成部分，也自然受到了很大的冲击。除了受众减少带来的影响，网络直播与电视直播相比，具有几大优势：
（一）时效性强不受时空限制
网络直播通过互联网平台进行，通过抖音、头条、百度、
微博等各种新闻客户端App就能直播，而且随时随地，不受时长限制，全天候直播也能实现，可操作性非常强；而传统的
电视新闻直播，必须通过电视频道播出，时段须提前申请、
审批，无法做到即时开启直播，因为涉及前后节目排播的，时
长上也有一定限制，一般不超过1-2个小时。
（二）人人都能参与硬件软件要求低
网络直播，在条件方面，不管是对直播人员、硬件，还是技术保障等方面都宽松得多。人员方面，每个人能成为网络主播，不管你普通话好不好，表达能力强不强，只要你敢，就能直播，只要你有一技之长，没准红的就是你，直播团队也不需要很多人，两三个人就够了，一个人单兵作战也能完成；
而电视直播，直播团队起码要五到十人，除了主持人、出镜记者，还需配备摄像、导播、视频工程师、
音响工程师等，在业务水平、语言表达、视频拍摄等方面，具有较高要求。硬件方面，网络直播，只需一部手机，或者一台电脑、一台平板电脑，就能实现；电视直播，除了摄像机，还需要SNG直播车、切换台、4G背包等配套设备才能完成。技术保障方面，网络直播，只要有电话信号的地方，就能进行，基本不受空间环境、地理条件等因素制约；电视直播，则要考虑卫星信号、车辆能否到达直播点等综合因素，并且要进行大量的前期踩点、信号测试等准备工作，繁琐得多。
（三）贴近性强互动性强
与相对中规中矩的电视直播相比，网络直播更加轻松活泼，不管是主持人、内容形式、主题风格等等，更贴近受众，
2020年第12期（总第196期）
|东再传播
2020奮十二期
璇研究—广播电视节目研究基本上做到网友想看什么，网络就播什么；什么最火，就播什
么。而且网络直播，注重互动交流，网友可以在直播过程中，
随时留言，与主持人、主创人员沟通交流，还有中国特的"
弹幕文化"，都让网络直播从单方向的传播，变成了双向的传
播，也一定程度增加了网络主播与受众之间的黏性。
特别受今年年初新冠肺炎疫情的影响，很多人无法出
门，网络就成了他们消磨时间、与人沟通交流的最好渠道。直
播带货成为今年最红火的直播内容，让今年被誉为"直播元
年"，不管是省长、市长、县长、村长，还是企业老板、知名明星
艺人，还是行业的大V，亲自上阵，借助互联网进行直播带货，
有卖各种商品的，也有推介旅游资源的，还有举办各种讲座
的，这些直播带货的形式，大大丰富了网络直播的内容，也吸
引了更多的受众，，让他们愿意花更多时间在网络上。
二、坚持内容为王发挥传统媒体优勢
不可否认，互联网的兴起、全员直播、直播带货元年，互
联网直播越来越普及，对传统媒体造成不小冲击，也影响着
电视新闻直播。有危就有机，与其坐以待毙，不如化被动为
主动，从内容入手，充分发挥传统媒体权威性、强大内容生产
力的优势，化危为机，为电视新闻直播注入新的力量。
（-）发挥传统媒体权威性的优势
传统媒体历经数十年的积累，具有很强的知名度和影响
力，受众对传统媒体非常信任，传统媒体的权威性，是新媒
体无法取代的。特别在今年，传统媒体在疫情中更是发挥出
权威的作用，人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央主
要媒体，以及全国各级主流传统媒体，第一时间、及时、准确
发布了大量重要新闻资讯，为奋力夺取疫情防控和实现经济
社会发展目标双胜利贡献了强大的宣传舆论力量。
如福建省广播影视集团融媒体资讯中心，积极作为，主
动策划、主导了一系列的报道，其中电视新闻直播就是其中
一大亮点，先后针对疫情防控、复工复产、脱贫攻坚等主题，
承接了数十场的新闻发布会直播活动，邀请省委宣传部、省
发改委、省卫计委、省工信厅、省科技厅、省农业厅、省林业局
等数十个部门的负责人，通过电视直播手段，及时发布福建
疫情防控、复工复产、科技创新、医疗改革、水土保持、新农
村建设等方方面面的权威信息，解答社会各界关注的热点问
题，节目播出后在社会上引起热烈反响，被多家互联网平台
转载，传递正能量，营造了良好的宣传氛围。
（二）发挥强大的内容生产力优势
与新媒体相比，传统媒体的人员配置、信息渠道、制作
水平等都更为突出，具有强大的内容生产力优势。
像福建省广播影视集团融媒体资讯中心的〈乘着高铁看
中国福建篇》大型电视新闻直播节目，时长90分钟，为了做
好这期节目，福建省广播影视集团联合中央广播电视总台、
福建省十个地方台投入了上百人的精干力量，从前期策划、
踩点、拍摄，到后期制作、直播等流程，耗时近一个月。这样
的投入，对新媒体来说，基本是难以实现的。
信息渠道方面，传统媒体具有独有的信息源，能第一时
间获知关键的信息，而且这些信息源具有准确、可靠的特
点，从这方面来说，新媒体是很难做到的。能在第一时间，掌
握准确的重要信息，是新闻直播节目的前提保证，能优先掌
握重要信息，从而进行重大选题的策划和执行，这样的直播
节目，是网络直播所做不到的。
制作水平方面，按照传统媒体一脉相承的优良传统，电
视新闻直播在采访方面，往往投入足够的人力、物力和时间
精力，在整个节目的深度、广度上，远远超过网络直播。像
《乘着高铁看中国福建篇》中，记者沿着“最美高铁"—
—
合福高铁来到入闽第一站—
—武夷山，感受世界文化与自然
"双遗产"地的魅力；在山城"古田"看"银耳"、"银耳
大叔”的魅力乡愁；在合福铁路的延伸—
—福平铁路，看建
设者如何跨越世界三大风□，创造建桥的奇迹，续写最美高
铁的诗和远方等等，五个直播点的现场直播，十多个衍生小
故事，展现福建铁路从无到有的巨大变化，从零星的铁路，
到如今的四通发达，设计精巧的直播环节、行云流水的连线
釆访、精美的画面，还有一个个感人的故事，让观众看完节
目，不仅能全面了解福建铁路的历史与现在，也对铁路发展
给经济社会的带动作用有了更直观的感受。
三、融合创新丰富亶播手段
现今是一个信息时代，人们对资讯量的需求越来越大，
越来越多，不管是电视新闻直播，还是网络直播，单一的传播
渠道，都是无法满足受众需求的，唯有媒体融合创新，才是
解决之道，这里说的融合创新，不仅仅是电视+网络，简单的
■1+r，两种传播渠道的简单融合，而是需要深层次、多维度
的融合和创新，通过传播手段的融合，内容的创新，才能实
现。
（一）传播手段的融合
传播手段的融合，是融合创新的基础，怎么让更多的人
收看直播节目，仅仅依靠电视端节目，是远远不够的，这就需
要借助互联网平台的优势，实现电视+网络同步直播，实现
重大新闻事件，传统媒体策划、制作，通过新媒体全网分发，
使传播效果实现几何式扩散，从而实现-1+1>2"的效果。
除了电视和网络端的平台融合，还应探索在更深层次
的融合，从而更好扩大直播的传播力，增加有效的受众到达
率，增强黏性，这些都是网络直播的特性，怎么把这些特性
转换为电视直播的特性，就需要进行不断的探索。像中央广
播电视总台，两年前开始尝试在电视直播中引入广播记者参
与，这不仅仅是简单的广播记者参与电视直播，而是通过引
入新鲜血液，以他们不同的视角来看待新闻事件，从中挖掘
不一样的新闻观点；还有在电视直播中，加入更多的网络元
素，从前期预热，到直播中短视频分发，到直播结束后的推
文，以及互动游戏等等，这些新媒体常用的手法，也都可以
运用于电视新闻直播中，这样既吸引了新媒体的受众，又可
以扩大电视新闻直播的传播力和传播效果。
（二）内容的创新
除了平台的融合之外，内容的创新也很关键，毕竟直播
节目，能不能吸引人，关键还在于直播的内容好不好看，精不
精彩，能否打动受众。在这方面，电视新闻直播要加大创新
力度，借鉴网络直播的优点，对节目内容进行创新和改造，使
之更符合全媒体传播的规律。
东南传播2020年第12期（总第196期
）
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1.节目总体框架创新
传统的电视新闻直播节目，结构相对固定，以演播室访谈+现场采访+短片穿插交替进行，其中演播室访谈、现场访谈占较大部分，总体来说，风格以四平八稳为主，临场发挥较少。为更好适应全网传播的需
求，电视新闻直播节目应该对节目总体框架进行大胆的创新，适当减少演播室访谈的部分，加大现场采访和短片的占比，增加节目的可看性；演播室访谈方面，除了原有的访谈环节，可以增加互动部分，让演播室更"活起来"；现场采访和短片的节奏，要张弛有力，不要平均用力，现场采访注重展现时效性、现场感，短片时长要短，节奏轻快，这样才可以做到电视和网络传播兼顾。
2.直播语态的改变和创新
既然是融合传播，电视新闻直播中的语态就必须进行改变和创新，变过去的“直播播什么，观众看什么”为现在的"观众想看什么，我们播什么”，主持人、记者在节目中，要更加接地气，视角要更低，要更吻合受众心理，直播中的语态应该更符合受众的习惯，娓娓道来又言之有物。
要做到这些，就要求在电视直播中，主持人要更了解整个新闻事件的全貌，将官方语言、拗□的专业词汇等转化为通俗易懂的口语；记者要俯得下身，到基层一线去，寻最鲜活、最有典型性的例子，作为直播的例子展现。像福建广播影视集团融媒体资讯中心2019年的大型直播节目〈八闽起宏图一平潭篇〉，其中的一个短片，讲述两个台湾青年在平潭筑梦的故事，为了让节目更具可视性，就创新采用人物自述的方式，由台湾青年以自拍的方式，第一人称讲述自己的故事，可信度高，节奏轻快，成为直播节目中的一大亮点。还有今年疫情期间，不少媒体都采用了VLOG这种方式，由记者用手机自拍的方式来进行直播报道，让受众了解记者现场的切身感受，并跟随记者的镜头，探知他所在环境发生的故事，让人身临其境，起到了非常好的传播效果，这些都值得在电视新闻直播中有所借鉴。
3.巧设悬念学会讲故事
传统的电视新闻直播，记者一般要学会在短时间内引起受众的兴趣，这个时间一般是三或五分钟之内，而在快节奏的今天，在媒体融合大潮之下，这个时间就要再缩短，前三十秒或者一分钟，如果不能吸引受众，可能受众就转台了，因此悬念的设置就需要很讲究，要做到引人入胜、层层剥茧、真相大白、耐人寻味，这样的直播就成功了。
像《乘着高铁看中国福建篇》大型电视新闻直播节目中，其中一个直播点选在福厦高铁的控制性工程一一泉州湾跨海大桥。在14分钟的直播中，记者先从所在的位置160米的高空切入，带出跨海大桥建设中的売点，创造了三个世界之最，在一分钟之内引起观众的兴趣；记者再介绍大桥建设的难点，既要防风，又要保证建好的桥梁能在十四级风情况正常使用，如何做到，带出第一个悬念；接下来，如何在海边高盐高潮湿区域，做到常年防腐蚀，带出第二个悬念；工艺上还有什么别的高科技手段，直播中的第三个悬念，用一个动画来展现；国庆期间多少建设者加班加点，旦前是否能顺利完成年度任务，这是第四个悬念；最后，记者介绍了整条福厦高铁建设的意义，带出未来对福建经济社会发展的重要推动作用，对直播的背景进行概括，整场直播悬念设置多，信息量大，虽然时长超过十分钟，但是看起来，并不显得拖沓和冗长，可以说是环环相扣、引人入胜。
还有就是要学会讲故事，不管是重大事件还是重大活动，除了宏大的场面、重大的意义之外，电视直播
节目，更要从具体的人物或者事件切入，以小见大，通过讲述人物的故事，让原本显得冰冷的新闻事件，变得更加有温度，通过寻感人的细节，做到以情感人，让观众感同身受。
4.灵活运用各种元素
与传统的电视新闻直播相比，网络直播虽然受限于人手、技术、信息源等因素，但更加灵活、多变，只要受众喜
欢，H5、手机照片、音乐、评论等多种元素，都可以被运用于直播中。电视新闻直播要适应网络时代的需求，可以在直播过程中，加入网络直播的各种元素，让大小屏的直播实现无缝衔接。像福建省广播集团融媒体资讯中心的《八闽起宏图》大型电视直播中，就采用了一种景观直播，这种直播充分采用了网络直播的特点，选用具有特点的航拍镜头+地面镜头，配上音乐，在直播过程中，由主持人配上相应的解说词，每段视频30-45秒左右，虽然时长短，但是画面唯美，配上恰到好处的音乐，以及画龙点睛式的解说词，给人留下了深刻的印象；除此之外，在直播短片的镜头中，也运用了新媒体的拍摄手法，使用手机、单反进行拍摄，配合云台等辅助工具，给人一种沉浸式的直播体验，这些都让电视新闻直播的可看性增强了不少。
四、运用新技术5G+直播前量广阔
工欲善其事，必先利其器。电视新闻直播的创新，与设备先进与否、技术水平的高低息息相关。从以前的卫星直播
车、微波传送、3G直播，到4G时代，一台手机也能直播，电视新闻直播的手段越来越丰富，时效性也越来越强，让新闻
直播越来越便捷，随着5G时代的到来，电视新闻直播与网络直播的边界将更加模糊，彼此的融合也将更加深入。
福建省广播影视集团不断探索新技术，运用于电视新闻直播。像集团去年探索的5G+4K+VR技术，将VR全景摄像机拍到的视频，通过5G技术传到云端，实现多路记者现场报道，电视、网络同步分发，观众感受720度的沉浸式直播。今年的数字中国峰会，集团又带来了自主研发的"升级版”技术—
—4K加微波传输，这项技术不受空间和界面的限制，可以实现无线传输超高清视频，这些新技术、新手段未来将有望运用在我们的电视新闻报道中。随着5G技术的不断成熟和普及，一系列新技术与5G的相互融合，将为我们的电视新闻直播提供了足够的发挥空间,"5G+电视直播''前景非常广阔，也将更好促进电视新闻直播往更高、更深、更快方向发展。
1•刘晓林，邓利平•传统媒体的传统优势[J].青年记者，2012（7）.
【责任编辑：黄雪敏】2020年第12期（总第196期）
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