摘要：商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。由此可见，商标在现代社会是多么的重要。作为学平面的学生，我们今后对商标的接触更多，我们不仅要了解商标，理解商标，更要再今后设计出好商标。那么什么是好商标？再此就我最喜欢的十大商标谈谈自己对商标设计的一点感悟。 关键词：品牌内涵 商标图形语言 商标设计风格
我最喜爱的商标之——CLOT
CLOT是一个LIFESTYLE的公司，主要从事创作服装，包括CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做顾问，例如NIKE、PEPSI、levi‘s等国际知名品牌，更包括CLOT自己的音乐，是一家综合的娱乐公司。
在国内的潮流界看来，CLOT是中国潮流界的老大，她代表了中国潮流设计的第一名。CLOT的主理人陈冠希的想法，就是做中国本土的设计，他再服装设计中加入了大量中国古典纹样，将古典纹样与现代潮流结合在一起，做出中国风的潮流服饰。
在我看来，CLOT的商标非常符合其品牌内涵——整个商标酷似传统中国印，鲜艳的中国红代表中国本土文化的辉煌。CLOT商标以“CLOT”四个字母拆分的图形构成，圆形包裹方形，层层包围，象征CLOT的本意“凝结”，代表全公司团结一致。
我认为CLOT的标志传统，但不失潮流，很好的诠释了其品牌理念。这个标志简洁明快，可识别性高，是我最喜欢的十大商标之一。
我最喜爱的十大商标之——中国联通
中国联通四号中国三大移动通信商之一，中国的三大移动通信里，我最喜欢中国联通的商标，它才是真正有中国特的标志。
中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。
标志整体采用红，更具中国特。
中国联通的标志稳重，节奏平和，象征性强，且具有中国特的艺术性，更重要的是，这个标志本身的图案就具有长久性，很好的表现了企业的夙愿“长久联通”。
我最喜爱的十大商标之——中国银行
中国银行行标于1986年经中国银行总行批准正式使用。众所周知，中国银行中文行名字体由郭沫若先生题写，标识由香港著名设计师靳埭强设计。
靳埭强先生的设计作品都具有浓厚的中国风，中国银行的标志也不例外。中国银行的行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。整个标志非常简洁，却意义分明，具有非常高的准确性和识别性，将铜钱于汉字结合在一起，由加以中国红来表现，韵味十足，很好的诠释了中国银行的的精髓。
二、 立体风格的设计
我最喜爱的十大商标之——大众汽车
大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。大众汽车的商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。
我十分喜欢大众的商标，简洁明了，识别性强，银搭配湖蓝，端庄严谨，十分符合德国汽车一贯的严谨作风。
这个商标以直线条为主，具有很浓厚的工业化彩，很准确的表示了其用途。
我最喜爱的十大商标之——XBOX
Xbox是世界最大的电脑软件公司微软所开发、销售的家用游戏主机。在游戏市场中，Xbox和新力Sony公司的PlayStation 2和任天堂公司所发行的Game Cube形成了三国鼎立局面。
对于XBOX的商标，我个人觉得是一个很不错的标志，它和Sony Ericsson的的绿标志很像，也是属于立体标志。XBOX的商标以灰的球体为主体，球体中间裂开，形成一个绿的X，显得非常趣味性，而整体裂开的球体也给人一种力量感。这个标志也具有很强的时代，充满时代感。
我最喜爱的十大商标之——苹果
果电脑公司由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和Ron Wayn在 1976年4月1日创立，主要经营高端电子产品，近几年，它似乎开始如同IBM一样，开始向着服务提供商转变。
苹果的商标也是我最喜欢的商标之一。第一次看见苹果的标志，就觉得她极具有趣味性，被咬了一口的苹果，让人充满疑惑和想象，需要我们自己去寻求答案。苹果是以高科技为主的企业，其标志也是具有非凡的科技感：半立体的苹果标志，银灰的光洁表面象征着尖端的高科技，且标志十分简洁明了，识别性很强。
三、 简洁明了的现代设计
我最喜欢的商标之——NIKE
众所周知，NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。NIKE在体育用品界的巨头之一，NIKE的标志“钩钩”，也就是“Swoosh”也是众人皆知的标志，NIKE是我最喜欢的运动品牌，他的标志也是我非常喜欢的商标之一。
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE公司的创始人裁菲尔·耐特于1972年成立了NIKE公司，在一名来自波兰国立大学的女大学生卡洛林·戴维森的帮助下设计出了NIKE沿用至今的经典标志——Swoosh（意为“嗖的一声”）。从此，NIKE的标志“对钩”出现在了其公司的各种产品上。
在我看来，NIKE的钩钩很好的诠释了NIKE的品牌内涵，就是速度和动感。在标志设计中分
析，Swoosh的标志具有很强的节奏感，NIKE的标志简洁，可识别性高。而且具有时代性和长久性，经久不衰。
NIKE公司的商标swoosh不仅仅是NIKE的品牌标志，也是NIKE产品设计中的重要图形元素，NIKE公司将swoosh运用于nike的全线产品中，无论走到哪，都能醒目的看见人们衣服和脚上的NIKE标志。这就是NIKE标志的成功之处。
我最喜爱的十大商标之——NIKE JORDON
NIKE作为全球顶尖的运动品牌公司，它有着众多系列，最著名的当属NIKE JORDON系列。迈克尔乔丹是当时Nike公司的主要代言人. 他在88年首次出现在Wheaties box的广告上并随即成为了他的代言人。Nike为乔丹设计的系列签名鞋叫做“飞人乔丹（Air Jordan）”。对于这个系列球鞋的追求甚至导致了一个叫做"抢鞋帮"的事件，即年轻少年被人用指着把乔丹鞋交出来。设计者汀克·哈特菲尔德（Tinker Hatfield）把篮球鞋工业带到了一个新的高度。后来Nike把这条生产线从自己的厂家分出来, 专门叫做"乔丹牌". 被这个公司签下的球员们被称为 “Jordon Team”。
为此，NIKE为乔丹系列设计其独有的商标，就是“飞人乔丹”。商标设计者看中了迈克尔乔丹最为经典的灌篮姿势，并以此为原型设计出了乔丹系列的标志“飞人”。
在我看来，这个以飞人乔丹的剪影作为标志的JORDON系列是非常经典的。这个标志具有非凡的动感和艺术性，乔丹的凌空一跃是无数球迷心中的经典姿势，将它作为标志本身就是一
个经典，只要看见飞人，就知道是乔丹。而且设计着只用了一个剪影来制作商标，省去了细节，只保留其动感，具有很高的识别性。总之，我非常喜欢这个标志。
我最喜爱的十大商标之——UNDEFEATED
Undefeated是洛杉矶运动鞋爱好者的首选店铺。于2002年建立于美国的洛杉矶,解作不死，是著名的潮流品牌。这个品牌再国内的知名度虽然不高，但在国际上的认同率确是相当高，它的品牌设计理念很独特，喜欢不拘于规则，善于打破规则做设计。利用相当浮夸的彩做出优秀的设计，十分醒目。
它的标志也给我留下了十分特别的印象。整个标志由四个竖直矩形和一个倾斜构成，利用标志设计中“变化”的手法，使变成图形一个不规则的图案，中间倾斜的矩形像一个“差”，代表了该品牌“不拘于规则”的设计风格。简洁大方，具有很强的时代性。
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