在持续加强和推进基层党组织建设中，品牌建设是基层党建的一项重要内容，是创新、推进基层党建工作的有效途径和重要载体。文章围绕如何进行党建品牌建设，提出以下观点：第一，提高思想认识，增强品牌意识；第二，集约利用资源，明确品牌定位；第三，借鉴项目化运作，提升品牌价值；第四，建立长效机制，扩大品牌影响。 标签： 基层党建；品牌化；品牌意识；党建工作
基层党建品牌是基层党建工作中体现党的先进性要求的优秀成果和成熟经验，体现了基层党组织建设的竞争力和影响力，反映了基层党建工作的水平和基层党组织、党员在众中的形象和地位，党建品牌建设是提升基层党建工作水平的有效途径和重要载体。党建品牌建设的过程，是一个平地起高楼的过程，基层党组织要遵循党建品牌建设的基本规律，从基础入手，在抓落实上下功夫，通过搭建创建载体，强化措施，完善机制，不断扩大品牌影响，丰富品牌内涵、提升品牌价值。 一、提高思想认识，增强品牌意识
党组织开展的任何一项活动都有其重要意义，而广大党员践行落实这些活动的重要部署和要求，首先要提高思想认识，认识到位了，行动才能跟进到位。因此，基层党建工作者和广大党员要通过组织不同形式的学习提高党建工作认识，把思想认识统一到党建品牌的创建和建设上来，充分理解开展党建品牌建设的重要意义，认识到党建品牌建设于党组织而言，对内是一种管理理念，对外是一张特名片，它是反映基层党组织整体形象和党建工作水平高低的重要标志。因此，基层党建工作者要增强品牌意识，将品牌建设打造成党建工作的核心目标，使品牌理念入脑入心入灵魂，同时要坚持以党建品牌为载体，扎实开展一些形式多样、内涵丰富、具体实在的主题实践活动，把广大基层党员干部和众的力量凝聚起来，激发其内在动力和创作活力，促使他们形成共识，使党建品牌创建保持稳定性、持续性，以此引领党建工作长远发展。另外，要坚持将品牌建设作为党建工作的助推器，协调好党建的各项工作和各方关系，坚持以品牌化战略为核心，使品牌建设成为广大党建工作者和众的价值取向和精神追求，提高参与党建各项工作、各项活动的积极性与主动性，以此推动基层党建顺利进行，不断增强其竞争力和影响力。
二、集约利用资源，明确品牌定位
党建品牌建设开展的好不好，不仅要看实效，更要看过程，尤其是党建品牌的定位对于顺利开展党建工作具有指引和导向作用，决定着品牌创建的方向。基层党组织要根据自身组织的实际情况，围绕组织功能定位，全面分析本组织所面临的建设环境，了解本组织所具备的优势和存在的劣势，深入创建党建品牌，使基层党组织自觉团结带领广大党员、干部、众抓好重点、破解难点，进一步彰显党员先进性。创建过程中，要突出品牌建设的针对性，在品牌创建初始，就要拟定党建品牌的名称及创建方案，包括品牌标识、理念及内涵。面对劣势，要全面、客观分析，寻品牌创建的突破口，并结合新形势、新问题、新情况，对现有资源进行挖掘、整理、提炼和培育，树立党建工作典型。要把品牌建设的过程当作发现典型、树立和推广品牌的过程，基层党组织要立足自身实际，聚集优势资源，挖掘内外潜力，明确品牌定位，并在实际工作中，力争形成理念先进、内涵丰富、效果突出、众认可，并具有典型意义、示范价值的党建工作品牌。在此基础上，把这些品牌建设中形成的典型经验推广到同领域的其他党组织中去，使品牌效应在更大范围内发挥其应有的作用。
三、借鉴项目化运作，提升品牌价值
基层党建品牌建设不仅仅是借鉴品牌效应加强党的基层组织建设，更是新形势下以改革创新
精神全面从严治党的必然选择。因此，党建品牌建设不能偏离全面从严治党方向，“既要低头拉车，更要抬头看路”，要根据基层组织的不同情况和特点，紧密结合实际，因地制宜地开展创新、创建工作。基层党建工作者要认真总结提炼基层党建的经验做法，在有效配置和协调各类资源的基础上，以经济工作理念谋划基层党建工作，将项目管理的手段和方法植入基层党建品牌化建设中，积极推进党建工作的项目化运作，把党建品牌作为解决党建工作中具体问题的具体项目，使党的路线方针政策及各级党委对党建工作的部署要求更加具体化，更加符合基层党员和众的需求。基层党组织可以参照项目管理的方式方法，对党建品牌建设工作的各个阶段实行动态管理，通过定期和不定期的督查，以及制定具体、科学合理、具有可操作性的评价方法，严格党建品牌的考评奖惩，不断提高党建品牌质量，提升党建品牌价值。同时，基层党组织要始终坚持与时俱进，持续不断进行创新，把品牌化建设的过程当作推动基层党建持续创新的过程，以此实现党建品牌化建设与基层党建工作创新的有机结合，最终实现党建品牌价值的提升。
四、建立长效机制，扩大品牌影响
基层党建品牌建设是一个对品牌持续培育和提高、不断接受基层党员和众检验的过程，与
推进“两学一做”的常态化、常效化的目的是相一致的。没有规矩不成方圆，因此推进基层党建品牌化建设必须要建立一套切实可行、行之有效的保障制度。作为基层党建工作者，在党建品牌化建设过程中，要立足当前，着眼长远，抓好制度完善，建立党建品牌化建设的长效机制，持续推进基层党建工作创新发展。在建章立制的同时，要强化制度的执行力，一项制度有没有成效，或者成效大不大，主要取决于对制度的执行力度的强弱，因此在品牌化建设的过程中，要加大对相关制度的执行情况的监督惩处力度，以此提升制度的执行力和约束力。比如，围绕某一品牌建设的要求，在后续督查中，要以高标准、严要求对不同阶段体现的不同主题进行督查，对于发现的不足，要不折不扣地进行整改，以此实现对党建品牌化建设活动实施长效管理，不断提高基层党建品牌的知名度和公众信任度。
党建品牌建设是推进基层党建创新的有益尝试，基层党组织要充分认识品牌效应在基层党建工作中的重要意义，要以改革的精神、创新的思路探讨品牌建设，力争在基层党建工作中树立品牌理念，增强品牌意识，准品牌建设的切入点，结合基层党建特点，探索出符合时代特的基层党建新模式、新方法、新机制，真正使党建品牌化建设有利于凝聚民心、服务众、强化组织，为提升基层党建科学化水平提供强大动力。
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