1、商标设计简约
2、商标的特征
3、商标设计应注意
4、商标的彩设计
5、商标设计
1、商标设计简约返回首页↑
商标设计是指:商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。
商标（英文TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。 世界知识产权组织（World Intellectnal Proporty Organization ，简称WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。
国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记".
法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标".
2、商标的特征返回目录↑
（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。
（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。
（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜组合，以及上述要素的组合的可视性标志。
（4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。
（5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。
（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
使用在商标上的符号：
TM——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。
SM——同上，用于服务商标。
R——注册符，指已经商标局核准注册的商标。
3、商标设计应注意返回目录↑
（1） 切忌模仿，步入后尘。
模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。
（2） 繁简适中，易读易记。
既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。
（3） 暗示特点，体现创意。
要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。
（4） 结合装潢，主次分明。
LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
4、商标的彩设计返回目录↑
彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红救火车、白救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。
在名字设计过程中，运用彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究彩的感情、彩的冷暖以至于彩的轻重感、彩的软硬感、彩的面积感、彩的空间感、彩的味觉感。
彩的感觉指不同彩的相、度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的彩感觉
彩的感情
红——热烈、刺激、温暖
黄——中性、高贵、较安静
绿——中性、活力、青春、和平、较安静
蓝——给人清冷、恬静、深远感
白——给人纯洁、干净、凄凉感
黑——给人庄重、朴实、悲哀感
彩的冷暖感
红、橙、黄为暖；紫、蓝与暖之间的中间，给人凉的感觉。
彩的轻重感
青为冷；绿属冷。明度强的颜感觉轻，明度弱的颜感觉重，也就是说给人的感觉轻，深给人的感觉重。
彩的软硬感
暖、亮感觉软而柔和，冷、暗感觉硬而坚固。
彩的面积感
深暗的彩给人面积小的感觉的感觉。
彩的空间感
明度较强的彩感觉远，明度饺弱的彩感觉近。
彩的味觉感
黄、蓝、绿，给人酸味感，白、乳黄、粉红给人甜昧感，茶、暗绿、黑
给人苦昧感，红给人辣昧感。 暖系列给人温暖、快活的感觉：冷系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两并用，给人的感觉则是暖向外扩张、前移，冷向内收缩、后移。了解彩规律，对选择彩突出品牌名称很有实用价值。
彩联想是指消费者接触到某一彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种彩的联想如下：
白——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白还让人想到悲哀的事情。
黑一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。
灰——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
红——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。
橙——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒
黄——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
绿——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
青——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
紫——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
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