一、知识训练
1．牙膏和皮鞋油的包装属于（ A ）
A.便携式 B.贴体式 C.惯用包装 D.适用型
2．属于商品质量认证标志的有（ A ）
A.方圆标志 B.商检标志 C.绿食品标志 D.全羊毛标志
A.重装潢 B.重装饰 C.重防护 D.重流通
4．销售包装和运输包装在功能上有何区别？
答：运输包装是为了保证货物的完整和有效利用运输工具,减少运输成本进行的必要包装,销售是为了吸引顾客注意力,并对商品使用或成分的说明为主。运输包装一般利于运输,方面计数,外形规则,坚固耐用,商品包装便于携带,彩艳丽,说明完整。
5．常用的商品包装材料有哪些？各自有什么特点？
答：（1）纸和纸板。纸无法形成固定形状的容器，常用来做裹包衬垫和口袋，而纸板常用来制成各种包装容器。
（2）塑料。塑料是一类多性能、多品种的合成材料，具有物理性能优越、化学稳定性好、轻便、易加工成形的特点。但塑料作为包装材料强度不如钢铁，耐热性不如玻璃，易老化，易产生静电。
（3）木质材料。木质材料是传统的运输包装的材料，包括天然木材和人造板材，具有特殊的耐压、耐冲击性能，加工方便，是大型和重型商品运输包装的重要材料。
（4）金属材料。金属材料牢固结实；密封性、阻隔性好；延展性强，易加工成形；金属表面有特殊的光泽，便于进行表面装潢。但金属材料成本高，生产能耗大，化学稳定性差，易
锈蚀，所以金属材料包装的应用受到限制。
（5）玻璃。玻璃是以硅酸盐为主要成分的无机性材料，其特点是透明、清洁、美观，有良好的机械性能和化学稳定性，价格便宜，可多次周转使用。但玻璃耐冲击性低，自身质量大，运输成本高，限制了其在包装上的应用。
（6）复合包装材料。复合材料兼有不同材料的优良性能，使包装材料具有更加良好的机械性能、气密性、防水、防油、耐热或耐寒性，是现代包装材料的一个发展方向，特别适用于休闲食品、复杂调味品、冷冻食品等食品商品的包装。
（7）纤维织物。纤维织物可以制成布袋、麻袋、布包等，具有牢度适宜、轻巧，使用方便、易清洗，便于回收利用等特点，适用于盛装粮食及其制品、食盐、食糖、农副产品、化肥、化工原料及中药材。
6．商品运输标志主要有哪些种类？
答：（1）运输标志； （2）指示性标志；（3）警告性标志。
其中运输标志的主要内容包括： 目的地的名称或代码； 收发货人的代号； 件号、批号等。
2、案例分析题
·案例1
作为一家有着50多年历史的酿酒企业，北京红星股份有限公司（以下简称“红星公司”）生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜爱。然而，由于在产品包装上一直是一副“老面孔”，使得红星二锅头始终走在白酒低端市场，无法获取更高的经济效益。
随着红星青花瓷珍品二锅头的推出，红星二锅头第一次走进了中国的高端白酒市场。红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜构成以红、白、蓝为主，具有典型中华文化特。该包装在中国第二届外观设计专利大赛颁奖典礼上荣获银奖。国家知识产权局副局长邢胜才在看了此款包装以后表示，“这款产品很有创意，将中国的传统文化与白酒文化结合在一起，很成功”。
对此，红星公司市场部有关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二锅头酒是红星公司50多年发
展史上具有里程碑意义的一款重要产品。“它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆。不但创造了优异的经济效益，还提高了公司形象、产品形象和品牌形象。”记者了解到，红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达200多元，而普通的红星二锅头酒仅为五六元。
据该负责人介绍，除了红星青花瓷珍品二锅头以外，红星公司还推出了红星金樽、金牌红星、百年红星等多款带有中国传统文化元素包装的高档白酒。
【案例思考】
从商品学商品包装的角度分析红星公司的包装改革思路和实现途径。
答：红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜构成以红、白、蓝为主，具有典型中华文化特。
红星公司将中国的传统文化与白酒文化结合在一起的包装，给消费者良好的感觉印象，唤起消费者的共鸣，激发消费者的购买欲望，促进了红星二锅头的销售，发挥了销售包装是无声
的推销员的作用。
·案例 2
一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年，鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一件筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600
万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
【案例思考】
从商品学商品包装的角度分析如何通过包装实现产品增值。
答：案例中历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握，不易滑落，这体现了包装方便流通的功能。
其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部，让人产生联想，唤起消费者的共鸣，促进销售。
由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的，这样设计的包装，提高了商品附加值功能。
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