1、 服装公司起名符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特 劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性表达品 牌的定位和价值便于传播的一体化。 2、 服装公司起名要与竞争对于区隔化。
世界战略管理大师波特Porter认为企业的竞争必须实现差异化。即比竞争 对于提供“与众不同的主张”USP。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时 代。企业大规模生产的结果是产品单一差异不明显。随着全球经济一体化的加速 现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化消费 者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化品牌将淹没在“人民的汪洋大海” 都成为“同志”。 品牌服装起名大全-服饰服装公司起名的方法3、符合目标顾客价值审美个 性。
按波特Porter集中化竞争战略理论企业要在竞争中脱颖而出必须主攻某个 “特定的顾客”和“细分市场”。
当今中国正处于深刻的社会转型期社会阶层逐步细分BOBO、中产阶级…… 阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言今后的社会将步入CLUB经济时代每个小 体都会围绕“自己”的“组织”消费“自己”的品牌在“自己”的“地盘”活 动。
世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费 转变。可以说面对阶层细分消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一落的 人消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招细分市场采用 二维、三维战略创造细分满足目标顾客差异而仍然沿用平面时代的“一体化”无 细分战略将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。
4、与良好视觉的图案和符号相配。
“好马配好鞍”。有了一个好名称后还要一个匹配的图案和符号。
品牌专家大卫爱格DavidaAker认为“一个成功的符号或标志能整合和强化 一个品牌的认同加
深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克-Nike的钩型商标 充满动感与名称相得益彰。
1、 以怪求胜21世纪是个性张扬的时代人们不再人云亦云特例独行大行其道 一些前卫的服装企业往往注册较“酷”的商标以“怪”取胜试图一鸣以名惊人。
像“ E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝 麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、 “生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌与其说是表达服装不如说是表 达一种“炫”的生活主张。
因为追求“反弹”和逆向所以不难理解象“哥弟”地道的男人名却成为女装 品牌名称“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。
2、 以“土”取胜。
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五土”、“好日子”、“老三”、“老 K”、“工”以土取胜。土得有理土得可爱。
但像“阔佬”、“太子王”、“即发”笔者认为土得有点掉“渣”
品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念而不能一味。
3、 以“名”得名。
有以著名设计师命名如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡 丹”、“王化”、“马克.张”有以服装业外名人进行延伸取名的如“朱时茂”、 “李宁”有以历史名人取名如“成吉思汗”、“诃额伦”成吉思汗的母亲、“恺 撒”、“马可波罗”。
4、 模仿取名。
以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改进行商标注册“浪凡杜彭”模 仿“都彭”“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”“富贵鸟”模仿“报喜鸟”“英皇 天奴”模仿“华伦天奴”“亿都川”模仿“伊都锦”“老人城”模仿“老人 头”。
更有甚者以国内外明星、著名品牌名称在中国地区抢注或模仿“雷诺”、 “别克”鞋业、“胜.成龙”、“朴树”。
笔者对这种模仿取名“借力打力”的策略不太赞赏。虽然名称短期内容易传 播“混”个脸熟。但长期看品牌没有“个性”。同时面临国际知识产权保护的压 力和风险。据说篮球巨星迈克尔.乔丹来华就是要推出自己的乔丹运动服饰。而 在国内具有较大知名度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就面临强制改名的尴尬 境地和巨大风险。
5、 以洋求“洋”“美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、 “法国胜龙”、“达拉吉”无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。
6、 以数字、字母取名“ n”、“柒牌”、“MV”、“37瘪.S.Q”、“CMD”、 “三Q”、“FAPAI”。就是让人丈二和尚摸不着头脑你越不懂越产生探究心态
那么你就离“中品牌的毒”不远了。
7、 按阶层和目标顾客细分取名以阶层取名“白领”、“蓝领”、“BOSS”、 “城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”以目标顾客的生
存状态取名“与狼共舞”、异乡人"Stunner、“东方夫人”、“红孩儿”、“披 头士”、“街头男孩”、“花花公子”。
此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向消费 者只要“对号入座”即可。
8、 意会取名。名称具有一定的含义“庄吉”---庄重一生吉祥一生“报喜 鸟”一喜兴好运“法派”---欧陆气派“帝"Empereurs---黄帝遗风“尊贵之 家"PalZiler 当然定位尊贵。
9、 以地名取名“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大 帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌如果进行全国化甚至国 际化销售提升品牌高度时就会受到名称的制约。
10、 按产品或行业特点取名“南极人”和“北极绒”---保暖内衣所以名称 越抗寒越好“婷美”一-“挺美”谐音做女人当然“挺”好“劲霸”、“拼”牌、
“雄”---主张男人的力量。所以这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛名字也硬 “爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究“爱”和“爽” “圣雪绒”、“童王”、“兽 王”皮衣 指望成为行业之“王”。
11、 以动植物取名一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物 命名。“鳄鱼”、"啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、
“海螺”、“鹿王”“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果"Apple。
动植物组织应该收形象代言费用去了。
12、 品牌延伸主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸如百事可乐之
“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。
也有一些品牌进行延伸引发消费者争议像娃哈哈进行童装业务延伸。可口可 乐总裁听到这个消息后大喜过望他认为“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的 对手。笔者也认为在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位 是否与主业有一定的正关联是否会对主业产生较大冲击。
以上总结了品牌取名的原则和技巧最后笔者着重谈一下商标的国际化-—翻 译问题。翻译主要有这样3种技巧1、音译Chanel--- “夏奈尔"Versace--- “范 思哲"Yvesssainlaurent "伊夫.圣洛朗”红贝 "herebe”顺美 ---“smart”。主要技巧是注意翻译的本地化。要译得上口、吉利有节奏和肌理 符合当地人的文化欣赏。
2、 意译 Playboy “花花公子” Goldline “金利
来"Crocodile “鳄 鱼"Plover “啄木鸟”“杉 杉” Firs"异乡
人"---Stunner。此种方法比音译更具难度如翻译得好文化融合给人以启示易与 记忆。为国际化考虑最好是注册专有名词。联想走向国际化就碰到商标被抢注的 尴尬。联想Legend商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、 在字典上又能查到的词汇非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称
“Lenovo”是一个完全自创的单词因此它是惟一的。
3、 音译和意译结合Reebok译成“锐步”既在发音上相似“锐步”的中文又 可以表达锐意进取、快捷的步伐非常符合品牌定位Nike--- “耐克”耐力、耐磨。 一个“耐”字译出了神韵“雅戈尔”翻译成Younger音相近同时表达品牌青春 的定位。
在商标的中译英中许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都 川”YDC、"丹顶鹤”DANDINGHE、“李宁"LiNing。但汉语拼音不具有国际性不 通用许多外国人无法正确拼出企业的商标读音而且不适当的运用会闹出误会。如 Puke扑克的汉语拼音正好是英语中“呕吐”的意思第二无法表达商标中所蕴涵 的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”根本无法表示 “青春”的含义。
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